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（文/朱道義 編輯/張廣凱）

近日，據(jù)環(huán)球網(wǎng)援引美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）、《紐約時報》等外媒報道，德國體育用品制造商阿迪達(dá)斯近日發(fā)布的一款新鞋“Oaxaca Slip-On”，因其設(shè)計涉嫌抄襲墨西哥原住民手工涼鞋“huarache”，在墨國內(nèi)引發(fā)軒然大波。

墨西哥總統(tǒng)辛鮑姆等政界人士甚至親身下場，在公開場合對阿迪達(dá)斯作出了指控。

在上周五（8月8日）舉行的一場新聞發(fā)布會上，辛鮑姆展示了阿迪達(dá)斯新鞋的圖片，嚴(yán)厲指責(zé)阿迪達(dá)斯等公司“竊取原住民社區(qū)的創(chuàng)造力”。她透露，瓦哈卡州政府已與阿迪達(dá)斯展開談判，要求其向原住民社區(qū)賠償，并且墨西哥方面已準(zhǔn)備采取法律措施。

墨總統(tǒng)辛鮑姆（左）和該國文化部官員瑪麗娜在新聞發(fā)布會上譴責(zé)阿迪達(dá)斯推出的新鞋“Oaxaca Slip-On” 來源：美媒

墨西哥文化部官員瑪麗娜也在同日發(fā)布會上表達(dá)了類似觀點，稱此類行為是對墨西哥傳統(tǒng)文化的不尊重。

目前，在社會輿論和墨西哥官方雙重壓力下，阿迪達(dá)斯及該鞋款的設(shè)計師Willy Chavarría已相繼公開致歉。

阿迪達(dá)斯方面表示，承認(rèn)并重視墨西哥原住民社區(qū)的文化底蘊及其手工藝遺產(chǎn)的意義，并重申其致力于與墨西哥當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)合作，以尊重他們文化遺產(chǎn)的方式進(jìn)行對話。設(shè)計師Chavarría也在發(fā)表的道歉信中稱，對于這雙鞋的設(shè)計未經(jīng)授權(quán)挪用瓦哈卡文化元素，且未與當(dāng)?shù)卦∶裆缛航⑸疃葏f(xié)作深表歉意?！霸馐窍蛲吖ㄖ菁捌渖鐓^(qū)的文化和藝術(shù)致敬?！?

阿迪達(dá)斯推出的、由查瓦里亞設(shè)計的新鞋“Oaxaca Slip-On” 來源：美媒

這款名為“Oaxaca Slip-On”的新鞋，由阿迪達(dá)斯與墨西哥裔設(shè)計師Chavarría合作推出。該鞋以編織皮革鞋面和厚橡膠鞋底為特色，而其鞋面與墨西哥瓦哈卡州薩波特克工匠制作的傳統(tǒng)涼鞋 “huarache”頗為相似，區(qū)別僅在于將“huarache”的平底改為厚底運動鞋設(shè)計。

在墨西哥瓦哈卡州一處市場上售賣的當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)涼鞋“huarache” 來源：美媒

實際上，本次阿迪達(dá)斯新鞋的“文化挪用”風(fēng)波，在全球時尚行業(yè)中也并非孤例事件。此前，奢侈品牌Prada 因在米蘭時裝周上推出酷似印度 Kolhapuri拖鞋的設(shè)計而遭到印度本地及媒體批評。Kolhapuri 拖鞋是印度馬哈拉施特拉邦 Kolhapur 地區(qū)的傳統(tǒng)皮革手工藝品，已有逾兩百年歷史，被視為該地區(qū)文化身份的象征。印度當(dāng)?shù)毓そ辰M織多次呼吁國際品牌尊重其文化產(chǎn)權(quán)，防止傳統(tǒng)工藝被挪用或商業(yè)化剝削。

這反映出國際時尚品牌在跨文化設(shè)計時面臨的共性問題：設(shè)計師往往通過跨文化元素尋求靈感，但本身卻缺乏對文化根源的深入理解；而很多原住民社區(qū)中，承載歷史記憶與身份認(rèn)同的本土文化元素在面臨外來品牌引用時，缺乏相關(guān)法律的有效保護(hù)，容易陷入傳統(tǒng)工藝被低價復(fù)制、文化符號被去語境化的困境。

值得注意的是，阿迪達(dá)斯7月底剛剛披露了2025上半年的最新財報。公司實現(xiàn)營收121.05億歐元，同比增長14%；營業(yè)利潤達(dá)12億歐元，同比增長70%；毛利率同比提升0.9個百分點至51.9%。

其中，大中華區(qū)的業(yè)績尤為搶眼，已經(jīng)連續(xù)9個季度上漲。上半年大中華區(qū)實現(xiàn)營收18.27億歐元，同比增長13%；二季度的營收達(dá)到7.98億歐元，同比上升11%。

彼時，阿迪達(dá)斯全球CEO古爾登表示，公司在不同的市場業(yè)務(wù)，需要貼近消費者和當(dāng)?shù)匚幕?，為每個市場提供合適的產(chǎn)品和相關(guān)的營銷，“目前的全球增長以及在大中華區(qū)、韓國、日本等市場的成功，證明了這一的戰(zhàn)略的有效性?！?

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