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（文/霍東陽 編輯/張廣凱）

近日，KKV的母公司KK集團（經(jīng)營主體為“廣東快客電子商務(wù)有限公司”）起訴名創(chuàng)優(yōu)品、深圳法萊盛咨詢管理有限公司（下稱“法萊盛”）、阿信科技（北京）有限公司（曾用名“阿信金服科技（北京）有限公司，下稱“阿信科技”）不正當(dāng)競爭糾紛案有了新進展。

據(jù)（2025）粵03民轄終592號管轄異議二審的裁定書，深圳市中級人民法院明確認(rèn)定，阿信科技在境外搶注“THE COLORIST”商標(biāo)并惡意異議其海外商標(biāo)申請的行為構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

目前，該案件已歷經(jīng)訴前調(diào)解、民事管轄異議上訴程序，將于9月1日進入民事一審階段。

而在更早些的時候，KK集團發(fā)現(xiàn)在其“THE COLORIST”門店首店開業(yè)一個半月后，阿信科技在2019年10月28日提交了“the colorist”的商標(biāo)申請，注冊類別包括第3類（日化用品）、第5類（醫(yī)藥）、第21類（廚房潔具）和第35類（廣告銷售）。

2019年11月，KK集團發(fā)現(xiàn)“the colorist”商標(biāo)被搶注后，對阿信科技申請的“the colorist”商標(biāo)先后提出了商標(biāo)異議程序和無效宣告程序，但未能得到商標(biāo)局的支持，在經(jīng)過4年的異議、復(fù)審之路后，KK集團在2023年9月26日向北京知識產(chǎn)權(quán)提起訴訟，并在2024年6月25日勝訴。

KK集團向觀察者網(wǎng)透露，集團與名創(chuàng)優(yōu)品的糾紛很多，商標(biāo)的官司是比較復(fù)雜且難打的。此外，KK集團和名創(chuàng)優(yōu)品在門店裝潢上也起過爭議。

2024年，KK集團曾起訴名創(chuàng)優(yōu)品旗下美妝集合店品牌“WOW COLOUR”在2022年底升級的5.0形象中，擅用了與“THE COLORIST”裝潢高度相似的裝潢，造成了嚴(yán)重的事實混淆和誤認(rèn)。

南京市中級人民法院一審認(rèn)定，“WOW COLOUR”門店裝潢與KK集團旗下“THE COLORIST”高度相似，構(gòu)成不當(dāng)競爭，判令停止侵權(quán)并賠償200萬元。

值得注意的是，阿信科技的股東為米尼投資控股（廣州）有限公司，后者的大股東系名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富。另有媒體報道稱，法萊盛與名創(chuàng)優(yōu)品亦存在關(guān)聯(lián)關(guān)系。

KK集團是國內(nèi)最早布局美妝集合店的企業(yè)之一。

2019年9月，其旗下美妝集合品牌“THE COLORIST”在廣州、深圳同步開設(shè)雙首店。作為KK集團推出的首個美妝集合品牌，“THE COLORIST”經(jīng)過近兩年籌備，已成為國內(nèi)最受關(guān)注的美妝集合品牌之一。

“THE COLORIST”門店面積通常在100-400平方米，提供6大品類、超過2800個SKU的美妝產(chǎn)品。憑借標(biāo)志性的粉色系視覺陳列、240余個全球美妝品牌集合以及1:1免費試妝服務(wù)等特色，“THE COLORIST”實現(xiàn)了快速擴張。據(jù)KK集團官網(wǎng)顯示，目前“THE COLORIST”全國門店已達(dá)243家。

名創(chuàng)優(yōu)品旗下“WOW COLOUR”創(chuàng)立于2020年1月。與“THE COLORIST”類似，該品牌同樣強調(diào)自主試用體驗和"無BA"或"輕BA"服務(wù)模式，以"體驗經(jīng)濟"顛覆傳統(tǒng)美妝零售業(yè)態(tài)。相較而言，“WOW COLOUR”的選品更偏好國貨，比例大概在七成，“THE COLORIST”的國際品牌占比會更高。

據(jù)“WOW COLOUR”官網(wǎng)，品牌已經(jīng)有標(biāo)準(zhǔn)店、大師店、城市形象店等不同門店類型，公司有超3000個SKU，超300個知名品牌，產(chǎn)品線包含著美妝、護膚、洗護、香水香氛等。

除了“THE COLORIST”，KK集團旗下還有精致生活方式集合品牌KKV和全球潮玩文化集合品牌X11，與名創(chuàng)優(yōu)品的業(yè)務(wù)重合度較高。

KK集團也一度是資本“寵兒”，在2016-2021年間，KK集團共實現(xiàn)7輪融資，吸引了經(jīng)緯創(chuàng)投、eWTP資本、CMC資本、黑蟻資本、京東等諸多知名機構(gòu)。特別是經(jīng)緯創(chuàng)投，在KK集團的7輪融資中，它參與了三次。

有分析認(rèn)為，KK集團的核心優(yōu)勢在于創(chuàng)新的零售模式和極具辨識度的店鋪設(shè)計，并通過打造社交屬性強的消費場景，配合精準(zhǔn)的社交媒體營銷，吸引年輕客群。

不過，成立于2015年的新零售企業(yè)KK集團一直被IPO“困住”，它曾于2021-2024年曾四度沖擊港交所，但均未成功。據(jù)其招股書，2022年，KK集團位列中國生活方式零售業(yè)前三，僅次于屈臣氏和名創(chuàng)優(yōu)品。

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