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全球門店破5.3萬家，蜜雪集團(tuán)上半年凈利潤(rùn)大增44.1%
8月27日，蜜雪集團(tuán)（02097.HK）公布2025年中期業(yè)績(jī)。上半年，蜜雪集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入148.7億元，同比增長(zhǎng)39.3%；毛利47.1億元，同比增長(zhǎng)38.3%；凈利潤(rùn)27.2億元，同比增長(zhǎng)44.1%。核心財(cái)務(wù)指標(biāo)均實(shí)現(xiàn)高雙位數(shù)增長(zhǎng)。
這背后與公司產(chǎn)品矩陣不斷豐富有關(guān)。2025年1-6月，冰鮮檸檬水、新鮮冰淇淋、茉莉奶綠、珍珠奶茶及棒打鮮橙居于蜜雪冰城門店銷量Top5；同期持續(xù)推出山楂系列飲品、香芋系列冰淇淋、龍井系列茶飲及藍(lán)莓系列飲品等多款新品。6月29日上線的新品青提肉多多，3天銷量超700萬杯。
旗下的現(xiàn)磨咖啡品牌幸運(yùn)咖上半年相繼推出草莓系列、荔枝系列及真果咖系列等產(chǎn)品。其中，5月9日推出的真果咖系列共十余款產(chǎn)品，產(chǎn)品定價(jià)在6-8元，上市后單月銷售額破1億元。
在產(chǎn)品豐富的同時(shí)，蜜雪集團(tuán)門店規(guī)模再創(chuàng)新高。截至2025年6月30日，全球門店數(shù)增至53014家，較去年同期新增9796家門店，門店網(wǎng)絡(luò)覆蓋中國(guó)及12個(gè)海外國(guó)家。
內(nèi)地市場(chǎng)方面，今年上半年，蜜雪集團(tuán)加大對(duì)下沉市場(chǎng)的深度覆蓋。截至上半年，蜜雪集團(tuán)來自三線及以下城市的門店數(shù)達(dá)到27804家，占內(nèi)地門店比例達(dá)到57.6%，較去年同期新增5707家門店。
海外市場(chǎng)方面，蜜雪集團(tuán)持續(xù)深耕東南亞市場(chǎng)，8月，幸運(yùn)咖海外首店亮相也馬來西亞。4月，蜜雪冰城哈薩克斯坦首店開業(yè)，海外門店版圖擴(kuò)大到中亞市場(chǎng)。
而為了保障產(chǎn)品在全球的穩(wěn)定供給，蜜雪集團(tuán)早在2012年便開始建設(shè)中央工廠，目前采購(gòu)網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全球六大洲、38 個(gè)國(guó)家。在生產(chǎn)端建立了五大生產(chǎn)基地，70余條智能生產(chǎn)線。
物流方面，截至上半年，蜜雪集團(tuán)在中國(guó)共設(shè)有29個(gè)倉(cāng)庫(kù)，較去年三季度新增兩座倉(cāng)庫(kù)。配送網(wǎng)絡(luò)覆蓋中國(guó)33個(gè)省級(jí)行政區(qū)（含香港、澳門），超過300個(gè)地級(jí)市，并在4個(gè)海外國(guó)家建立本地化的倉(cāng)儲(chǔ)體系和配送網(wǎng)絡(luò)。
值得一提的是，報(bào)告期內(nèi)，蜜雪集團(tuán)還在持續(xù)發(fā)力品牌IP建設(shè)。作為蜜雪冰城的終身代言人，“雪王”IP在各年齡層都有著廣泛的粉絲基礎(chǔ)。上半年，“#蜜雪冰城”話題在抖音平臺(tái)累計(jì)播放量已超過542億次。
回顧上半年表現(xiàn)，蜜雪集團(tuán)表示，公司“供應(yīng)鏈+品牌IP+門店運(yùn)營(yíng)”的核心競(jìng)爭(zhēng)力得到了強(qiáng)化。未來將繼續(xù)加強(qiáng)品牌基礎(chǔ)建設(shè)和運(yùn)營(yíng)體系建設(shè)，并尋求海外拓展機(jī)會(huì)。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 劉媛媛
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