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【采訪/觀察者網(wǎng) 吳立群】

為期6天的首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)將在今天落下帷幕，這些天里被刷屏的，除了來(lái)自各個(gè)國(guó)家琳瑯滿目的商品，還有一則進(jìn)博會(huì)上海城市形象片。

對(duì)于國(guó)人來(lái)講，形象片已經(jīng)不是一個(gè)陌生的詞匯。除了每次重大活動(dòng)都會(huì)有形象片宣傳外，近年來(lái)我們也拍攝了很多國(guó)家形象宣傳片在海外播放，向世界傳達(dá)中國(guó)文化、中國(guó)理念，幫助更多外國(guó)人理解這個(gè)遙遠(yuǎn)的東方國(guó)度。

但不可避免的是，在形象片拍攝過(guò)程中也產(chǎn)生了很多問(wèn)題，比如內(nèi)容雷同、追求大制作等等。作為首屆進(jìn)博會(huì)的城市名片，如何體現(xiàn)上海精神？又如何契合進(jìn)博會(huì)的主題？在拍攝形象片的過(guò)程中如何跳出“套路”，彌合中西文化差異，真正達(dá)到宣傳效果？

觀察者網(wǎng)專訪進(jìn)博會(huì)上海城市形象片主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)總監(jiān)胡瑞聞，講述形象片背后的故事與關(guān)懷。

觀察者網(wǎng)：這次的宣傳片分為四個(gè)部分，大美篇、人文篇、機(jī)遇篇和活力篇，您能不能給我們介紹一下這四個(gè)主題是如何確定下來(lái)的？

胡瑞聞：這是圍繞上海的四大品牌確定的，也就是“上海服務(wù)”、“上海制造”、“上海購(gòu)物”、“上海文化”。其實(shí)，對(duì)于上海所有的政府層面，或者說(shuō)城市形象層面的宣傳片都是靠著這四大品牌，外加上一個(gè)科創(chuàng)方向來(lái)展開的。

觀察者網(wǎng)：所以，您當(dāng)時(shí)也是想通過(guò)這樣四個(gè)組合來(lái)展現(xiàn)上海的城市精神，對(duì)嗎？

胡瑞聞：對(duì)的。

觀察者網(wǎng)：在“人文篇”中，我們可以看到很獨(dú)特的江南情調(diào)，這也是您說(shuō)的上海文化的一個(gè)重要組成部分。上海周邊有許多城市，像蘇州、無(wú)錫等等，她們?cè)诹?xí)俗、物產(chǎn)上與上海很接近。您覺(jué)得就傳統(tǒng)文化而言，上海的歷史底蘊(yùn)中是否有某些與眾不同的東西？

胡瑞聞：在“人文篇”的開篇，我們是圍繞朱家角展開的。這本身也代表著上海的起源，有一種起源的說(shuō)法。這塊是典型的江南文化，江南其他地區(qū)基本也是一樣的。但在發(fā)展過(guò)程中，上海孕育出了更加重要的一塊文化就是海派文化。所以，在片子的后半部分，我們大量拍攝了像上海的展覽中心，也就是以前的中蘇友好大廈，還有解放前的一些西洋建筑。這些建筑蘊(yùn)含著上海文化交匯的意味。

觀察者網(wǎng)：所以，您在創(chuàng)作中還是想從江南文化過(guò)渡到當(dāng)代文化，來(lái)呈現(xiàn)上海的包容感。

胡瑞聞：是的?，F(xiàn)在有一種說(shuō)法，上海有兩個(gè)源頭，一個(gè)是朱家角古鎮(zhèn)，還有一個(gè)是廣福林。這兩個(gè)地方的文化特質(zhì)比較接近，本身也是江南文化的表現(xiàn)。

進(jìn)博會(huì)上海形象片中的江南要素

觀察者網(wǎng)：在具體選材上，我們看到形象片用了一些昆曲元素，有演員的表演，也有小朋友學(xué)習(xí)的片段。當(dāng)時(shí)您為什么考慮用這些元素來(lái)講故事？

胡瑞聞：主要是考慮到文化挖掘。昆曲這種藝術(shù)形式在江南是有一定藝術(shù)市場(chǎng)的。我們也考慮到其他一些曲目的選擇，但昆曲的儀式感比較強(qiáng)一些。還有一點(diǎn)是我們創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的喜好問(wèn)題。我們的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)跟滕俊杰導(dǎo)演合作過(guò)京劇電影的拍攝，那部電影應(yīng)該是中國(guó)第一部3D戲曲電影。所以，我們對(duì)戲曲藝術(shù)的儀式感把握比較有經(jīng)驗(yàn)。

觀察者網(wǎng)：因此也就選擇了“百戲之母”昆曲作為形象片的一部分。

胡瑞聞：對(duì)的。那個(gè)小朋友本身也是一個(gè)專業(yè)的昆曲演員。我們片子里的人物都是專業(yè)的從業(yè)人員 ，而非單純的演員。

形象片中學(xué)昆曲的小朋友

觀察者網(wǎng)：說(shuō)到這兒，我聯(lián)想到之前看到一個(gè)關(guān)于您的采訪，其中提到，為了做好這支宣傳片，從臺(tái)前到幕后，您在團(tuán)隊(duì)組建上花了很大的力氣。您還把整個(gè)紙牌屋的攝影團(tuán)隊(duì)請(qǐng)來(lái)參加這個(gè)進(jìn)博會(huì)形象片的項(xiàng)目。

胡瑞聞：是的。團(tuán)隊(duì)的搭配可以帶來(lái)視覺(jué)上、風(fēng)格上的多樣性。我們做了四部曲，其中一些延時(shí)攝影的鏡頭，就是由紙牌屋的團(tuán)隊(duì)和中國(guó)另一個(gè)比較有名的團(tuán)隊(duì)合作完成的，航拍也有航拍的團(tuán)隊(duì)。在這樣幾個(gè)團(tuán)隊(duì)的合作中，最關(guān)鍵的是，每個(gè)人提出屬于他自己的一個(gè)角度。這樣也就讓進(jìn)博會(huì)的四條片子具有多樣性，我們不希望四條片子是雷同的。這是我們?cè)谥谱髦凶非蟮哪繕?biāo)。

觀察者網(wǎng)：紙牌屋團(tuán)隊(duì)具體給您提供了哪些建議？

胡瑞聞：是這樣的，我們的團(tuán)隊(duì)在上海做形象片很多年了，我們看上海的角度有時(shí)候會(huì)很固化。因?yàn)槲覀儠?huì)有慣性思維。紙牌屋團(tuán)隊(duì)過(guò)來(lái)的話，有一個(gè)好處就是，除了東方明珠之外，其他的一些建筑，他們是第一次看到。所以，他們會(huì)用新的角度去審視畫面。我們?cè)谛蜗笃镎宫F(xiàn)的建筑是老建筑，往昔也有過(guò)拍攝，但通過(guò)這樣新的團(tuán)隊(duì)組合，展現(xiàn)出來(lái)的感覺(jué)是完全不一樣的。這也是我們用外國(guó)團(tuán)隊(duì)的原因。

其實(shí)，從新視角的角度來(lái)說(shuō)，航拍攝影也是一個(gè)方面。以往我們做航拍的話，要用到飛機(jī)，一般要報(bào)備航道，可能策劃一個(gè)多月才能飛一次，很多時(shí)候拍出來(lái)可能是徹底的“上帝視角”。但現(xiàn)在隨著無(wú)人機(jī)的普及，我們用無(wú)人機(jī)很多時(shí)候可以接近建筑物，這展現(xiàn)出的角度是完全不一樣的。在這個(gè)角度上來(lái)說(shuō)，我們拍攝的上海街頭亮燈的情景更好地詮釋了無(wú)人機(jī)的視角。

歸根到底，這是新的外來(lái)團(tuán)隊(duì)加上新的技術(shù)紅利，可能改變了我們對(duì)于形象片一些視角的選擇。

觀察者網(wǎng)：其實(shí)對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，形象片制作是一個(gè)既熟悉又陌生的行業(yè)。您能不能再給我們介紹一下以往我們?cè)谂臄z形象片的時(shí)候，業(yè)內(nèi)會(huì)不會(huì)有一些固定的“套路”？

胡瑞聞：肯定會(huì)有啊。其實(shí)，有時(shí)候“固定的套路”，是一種反向或者說(shuō)是負(fù)面性的說(shuō)法。比如，固定的套路像形象片里常有的，一個(gè)小朋友面帶微笑拿著風(fēng)車向你跑來(lái)，還有打太極拳的老年人……這種固定的場(chǎng)景有一種符號(hào)感。這種符號(hào)感在某些時(shí)代，是必要的。但在當(dāng)今這個(gè)時(shí)代，我們想表現(xiàn)的是每個(gè)個(gè)體身邊“熟悉的陌生人”。你對(duì)他們有一種又熟悉又陌生的感覺(jué)。因?yàn)槟吧?，所以有?duì)他不斷探索的求知欲。因?yàn)槭煜ぃ詴?huì)有共鳴。形象片里這一點(diǎn)很重要。我們很多形象片里，會(huì)用到一些真實(shí)的演員，表現(xiàn)他日常生活、訓(xùn)練的一些片段，而不只是他登臺(tái)的時(shí)刻。這樣的一些取景在保證真實(shí)感的同時(shí)，也能引起觀眾的共鳴。這個(gè)我覺(jué)得可以稱之為是我們現(xiàn)在做形象片的“新套路”。