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觀察者網(wǎng)：那么除了老套路帶走新鮮感之外，您覺得我們的宣傳片制作行業(yè)中，是否還有一些別的問題？

胡瑞聞：還有一個很大的問題是在音樂上，也就是對于音樂的注重程度。我們這次看到的形象片，主旋律其實出自同一首曲子。這首曲子是源于上一版上海城市形象片中所定的基調(diào)。就音樂而言，我們先不說它的質(zhì)量如何，但對于連貫性的把握，在形象片中是首創(chuàng)的。因為，以前很多的城市形象片更注重的是畫面。畫面認(rèn)真做完了之后，音樂可能隨便找一條。但實際上，大家現(xiàn)在手機的音質(zhì)也都不差，所有觀賞環(huán)境都很好的情況下，其實聲音的重要性是越來越突出了。而這一塊普遍缺失，我覺得是行業(yè)里比較現(xiàn)實的狀態(tài)。

觀察者網(wǎng)：因為注重畫面，所以以往這種國家層面的展會宣傳片通常會請一些知名的大導(dǎo)演進(jìn)行制作。宣傳片制作與電影制作有些許“隔行”之感，在現(xiàn)實操作中兩者差距大嗎？

胡瑞聞：我們用的攝影師、燈光師等等，他們平時也是會做電影的，兩者是相通的。不同的是，電影是一個一百多分鐘的長敘事的項目，但形象片的話，少則三十秒，多則也就三四分鐘。在這個周期里，你需要蘊含很多內(nèi)容。對于一些不是很精簡的電影來說，他應(yīng)該整部片子里都會有一些無用的鏡頭來表達(dá)情緒或是控制節(jié)奏，但對于一個很好的形象片來說，應(yīng)該每一個鏡頭都是有意義的。在相應(yīng)少的時間容量里，你需要容納很多東西，兩者的信息密度是不同的。

觀察者網(wǎng)：關(guān)于您說的符號感，我還想追問一下?，F(xiàn)在中國承辦的國際性盛會越來越多，會前我們總會出一些形象片，往往會用戲曲、熊貓、長城這類非?！爸袊钡脑貋肀硎鲋袊＿@些元素的實際宣傳效果怎么樣？看得多了，是不是會像您說的那樣帶來重復(fù)感？

胡瑞聞：會有很明顯的重復(fù)感。這次進(jìn)博會，我們的著眼點還是在中國上海，所以熊貓和長城，我們就摒棄不用了。對于外國人而言，他們更希望看到人的情緒，因為人是有溫度的。外國一些很成功的形象片也是以表現(xiàn)人的情緒為核心的。所以，我們即使拍夜景，就像最近新出的那條“上海，不夜的精彩”， 我們也展現(xiàn)了人的情緒。應(yīng)該說四部曲中，核心貫穿的就是人的情緒，中國人的情緒。

“上海，不夜的精彩”片段

觀察者網(wǎng)：還有一些元素，比如龍，在中國文化中有很好的寓意，但在西方文化里卻是負(fù)面解讀。在展示國家形象時，我們該如何取舍這些元素呢？

胡瑞聞：這個要考慮目標(biāo)受眾。在做一條片子的時候，我們首先要確定的就是，這個故事要講給誰聽。對于進(jìn)博會的話，有側(cè)重于講給國人聽的，也有側(cè)重于講給國外聽的。比如，我們的“機遇篇”、“活力篇”，這兩篇是典型的講給國外聽的。因為，它里面很大一部分表述的是我們中國的市場氛圍和機遇氛圍，這是很契合進(jìn)博會的主題的。

觀察者網(wǎng)：也就是要更好地展現(xiàn)我們當(dāng)下的消費文化。

胡瑞聞：也就是買買買。事實上呢，我們在國內(nèi)更受好評的是“大美篇”和“人文篇”。因為這兩段本身從音樂、畫面來說，就是能營造一種既熟悉又陌生的感覺。對于居住在這座城市的人來說，他們很愿意分享自己看到的內(nèi)容。國內(nèi)的宣傳和國外的宣傳本身就是有差異的，這不是通過一條片子可以調(diào)和的。

觀察者網(wǎng)：“人文篇”里的昆曲因素，我們剛才聊了很多了。而就戲曲這一形式來說，您覺得依靠宣傳片的形式，傳播曲藝，是否能有效提升其社會接受度呢？

胡瑞聞：我覺得理性來說是不會的。中國的戲曲，更多是一種文化符號。像國外的歌劇也是如此。現(xiàn)在藝術(shù)表現(xiàn)的形式已經(jīng)到了“第九藝術(shù)”的階段。也就是說，對藝術(shù)的表現(xiàn)形式在不斷的迭代，一些古典的東西，我個人覺得會以符號的形式存在，并不是很容易舊瓶裝新酒。當(dāng)然，有一點是可以嘗試的，就是新的藝術(shù)手法對古典藝術(shù)進(jìn)行包裝。就比如我之前提到的，我自己參與的一個項目，把京劇拍成電影，而且是3D的、全景式的電影。我自己操作之后，就覺得真的只有用這種形式是可以把老的藝術(shù)比較好地推廣出去的。這種形式真的是有活力的。

京劇電影《霸王別姬》

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