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胡海陽:凜冬已至,中國(guó)游戲行業(yè)路在何方?
關(guān)鍵字: 游戲騰訊網(wǎng)易游戲行業(yè)游戲監(jiān)管一個(gè)明顯的例子就是8月6號(hào)在上海新國(guó)際博覽中心落下帷幕的,第16界China Joy(中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì))上,就是中小型展位越來越少。
騰訊、網(wǎng)易、索尼、微軟等大企業(yè)的布展并沒有縮減,但不可否認(rèn)的是,展廳中的閑置展位這兩年則越來越多。幾年前,這些空間則會(huì)被密密麻麻的小企業(yè)所填滿。
按照國(guó)家廣播電視總局700款左右單月版號(hào)審批量,暫停發(fā)放版號(hào)的這四個(gè)月、游戲行業(yè)預(yù)計(jì)缺失了近3000款獲準(zhǔn)進(jìn)入市場(chǎng)的新游戲。對(duì)行業(yè)內(nèi)小型開發(fā)商,如果遲遲無法拿到版號(hào)將產(chǎn)品投入商業(yè)化運(yùn)營(yíng)回籠資金,團(tuán)隊(duì)只能一直處于空轉(zhuǎn)狀態(tài),消耗有限的現(xiàn)金。
有游戲業(yè)內(nèi)人士透露,此次暫停國(guó)產(chǎn)游戲備案不僅是因?yàn)闄C(jī)構(gòu)調(diào)整,還因?yàn)椴块T要對(duì)國(guó)產(chǎn)游戲進(jìn)行整改。
在新產(chǎn)品供應(yīng)斷檔的現(xiàn)狀下,行業(yè)內(nèi)各大渠道、發(fā)行商、研發(fā)商倍感煎熬,面對(duì)恢復(fù)時(shí)間未知的局面,為了自救,亦有部分游戲公司鋌而走險(xiǎn)使用違反監(jiān)管部門規(guī)定的方式進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)。常見的有自家新游戲用老游戲版號(hào);購(gòu)買其他公司的老游戲版號(hào);盜用其他游戲版號(hào);甚至直接“裸奔”運(yùn)營(yíng)。
行業(yè)自救的“無奈”行為并非個(gè)例,頻繁交易在灰色地帶進(jìn)而催生了蓬勃的版號(hào)二手交易市場(chǎng)。據(jù)廣州一家小型手游開發(fā)公司的工作人員透露,目前二手市場(chǎng)一個(gè)版號(hào)起步價(jià)就高達(dá)20萬,如果要挑選合適游戲名的版號(hào),成交價(jià)格可能會(huì)高達(dá)50萬。
當(dāng)然,游戲行業(yè)的增長(zhǎng)停滯還存在一個(gè)大環(huán)境——互聯(lián)網(wǎng)人口紅利見頂。互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長(zhǎng)呈現(xiàn)飽和狀態(tài),手機(jī)硬件的持有人數(shù)的增長(zhǎng)亦呈現(xiàn)飽和狀態(tài),國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)的增量已然到底,盤子就這么大了。而游戲玩家大多數(shù)都是非硬核玩家,近年內(nèi)人氣爆發(fā)的短視頻等娛樂產(chǎn)品分流了這些群體的時(shí)間分配。
根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委與伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布的《2018年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》,2018年1-6月,中國(guó)游戲用戶規(guī)模5.3億人,同比增長(zhǎng)4.0%。用戶規(guī)模的增長(zhǎng)已經(jīng)穩(wěn)定在較低水平,趨于飽和狀態(tài)。隨著中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)整體用戶基數(shù)越來越龐大,用戶增速將逐步放緩。
相對(duì)應(yīng)的,今年 1-6 月,中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)在整體收入上的增幅出現(xiàn)明顯降低,實(shí)際銷售收入為 1050 億元。增長(zhǎng)幅度從去年 26.7% 降到今年的 5.2%。這個(gè)數(shù)據(jù),是從未在《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》上出現(xiàn)過的新低。
以上的游戲行業(yè)現(xiàn)象也是盛大游戲副總裁譚雁峰口中的“三荒”:產(chǎn)品荒、流量荒、用戶荒。譚雁峰表示,由于審核嚴(yán)格,現(xiàn)在每周新游戲發(fā)布量不足以往的半數(shù),行業(yè)門檻、集中度都越來越高,小廠商的生存空間被擠壓。流量荒則是爆款A(yù)pp讓游戲行業(yè)集中度越來越高,核心用戶被固化在頭部產(chǎn)品,新游戲鮮有問津。用戶荒一方面人口紅利已經(jīng)慢慢消失,增量市場(chǎng)后勁不足,短視頻等娛樂產(chǎn)品分流了大量非核心玩家。
海外出征軍團(tuán)
然而,游戲行業(yè)是典型的逆周期行業(yè),隨著拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車”——消費(fèi)、投資、出口齊齊放緩,人們的空閑時(shí)間多了,自然會(huì)宅在家里消遣娛樂,這對(duì)于游戲行業(yè)而言是絕佳的發(fā)展機(jī)會(huì)。亞洲金融危機(jī)時(shí)韓國(guó)網(wǎng)游營(yíng)收的連續(xù)翻番,以及次貸危機(jī)時(shí)美國(guó)游戲行業(yè)的高增長(zhǎng)率都證明了這一點(diǎn)。
而國(guó)內(nèi)政策限制,另一方面也倒逼了國(guó)內(nèi)游戲廠家的海外出征,尤其是門檻相對(duì)PC端游較低,成本投入也較低的手游廠家。在App Annie發(fā)布的《2018年上半年中國(guó)移動(dòng)游戲出海報(bào)告》中,中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行的海外IOS及Google Play 綜合收入在2018年上半年較2017年同一時(shí)間段增長(zhǎng)超過了40%,而海外玩家在中國(guó)移動(dòng)游戲上的總支出也已經(jīng)超過了160億美元。
中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行商收入主要來自于日本、美國(guó)、臺(tái)灣地區(qū)、韓國(guó)、德國(guó)等成熟市場(chǎng)國(guó)家和地區(qū)?!锻鯂?guó)紀(jì)元》《列王的紛爭(zhēng)》《荒野行動(dòng)》《仙境傳說RO:守護(hù)永恒的愛》《Arena of Valor》《Idle Heroes》等游戲在世界范圍內(nèi)都有著不俗的營(yíng)收。在國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)已被騰訊網(wǎng)易兩大巨頭幾乎壟斷的現(xiàn)狀下,F(xiàn)unPlus、IGG、智明星通、龍騰簡(jiǎn)合、昆侖游戲、易幻網(wǎng)絡(luò)等中小型手游公司也在其他國(guó)家發(fā)現(xiàn)了另一片新大陸。
電競(jìng)市場(chǎng)以及賽事直播的成長(zhǎng)則更有潛力。根據(jù)《2018年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》,中國(guó)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入417.9億元,同比增長(zhǎng)16.1%。移動(dòng)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入增長(zhǎng)明顯,超過客戶端電子競(jìng)技游戲。
入選2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)的電競(jìng)表演項(xiàng)目的六款游戲中,《英雄聯(lián)盟》、《Arena of Valor》與《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》分別由騰訊開發(fā)和代理。而在2022年的杭州亞運(yùn)會(huì),電競(jìng)項(xiàng)目將會(huì)成為正式比賽項(xiàng)目。
每年8月舉辦的DOTA2國(guó)際邀請(qǐng)賽以及11月舉辦的LOL全球總決賽都會(huì)吸引千萬數(shù)量級(jí)別的中國(guó)觀眾,“云玩家”們通過網(wǎng)絡(luò)直播觀看職業(yè)選手競(jìng)技已成為了一種與觀看足球籃球比賽一般主流的娛樂方式。被國(guó)家認(rèn)可的電競(jìng)項(xiàng)目,通過賽事直播的方式,帶動(dòng)了游戲與直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
嗅覺敏感的資本市場(chǎng)同樣對(duì)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)持樂觀態(tài)度,雖然一路走低,但包括摩根士丹利、杰富瑞、中信證券、國(guó)金證券在內(nèi)的諸多分析機(jī)構(gòu)卻仍然看好騰訊的長(zhǎng)期前景,維持“買入”評(píng)級(jí)。騰訊CEO馬化騰也表示,盡管公司手機(jī)游戲收入受短暫因素影響,但是公司在中國(guó)和海外市場(chǎng)的手機(jī)游戲日活躍用戶數(shù)仍穩(wěn)健增長(zhǎng)。
“機(jī)構(gòu)調(diào)整”所導(dǎo)致的電子游戲版本號(hào)和備案的審批凍結(jié),的確帶來了困難,但就如騰訊總裁劉熾平所言,獲得商業(yè)化許可,這是“時(shí)間的問題”,而不是“能否的問題”。
去年游戲行業(yè)爆發(fā)性的增長(zhǎng)帶來了很多問題,游戲中的虛擬產(chǎn)品與服務(wù)價(jià)格設(shè)置過高,博彩抽獎(jiǎng)型開箱子功能的濫用等等,不少企業(yè)唯利是圖,在心智尚未成熟的青少年身上謀取暴利,游戲行業(yè)的確是經(jīng)歷過亂象叢生。這一波暫停與調(diào)整,也是為游戲行業(yè)的自我規(guī)范,留出了空間與時(shí)間。未必是壞事。
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