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美媒：美國品牌被中國本土品牌大舉超過
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陸雨聆吹吹更健康
關鍵字: 美國品牌被中國卡脖子中國品牌 美國【文/觀察者網 陸雨聆】如今，越來越多的中國本土品牌正用創(chuàng)新產品“武裝”自己，同時還得到了政府的有力支持。這可愁壞了依賴中國市場的美國企業(yè)。
有美媒昨日（27日）表示，如此一來，包括蘋果、星巴克、寶潔等家喻戶曉的美國品牌在中國市場的主導地位，便面臨著巨大的“威脅”。舉個例子，去年中國的快消品市場中，本土品牌霸占了3/4的份額，較5年前增長約10%。而在洗發(fā)水、護膚品和嬰兒奶粉等21個產品類別的市場份額，則增長了7.7%。據推算，這些美企去年受影響的銷售額，恐怕超過了1800億美元。
他們已然被中國“卡住了脖子”。
幫寶適紙尿褲在中國銷售額下滑嚴重 圖源：一財全球
路透社昨日刊文稱，長久以來，美國品牌在中國被捧得很高。在城市的街頭巷尾，隨處可見美式快餐店、飲料店和咖啡店；嬰兒奶粉、名牌牛仔褲、汽車和智能手機等大大小小的商品，也很受到消費者的青睞。但這一切，正被中國努力發(fā)展本土品牌的勢頭所沖擊。
快消品市場逐漸被本土品牌占據
還是先用數據說話。美國管理咨詢公司貝恩（Bain & Company）和市場研究機構凱度（Kantar Worldpanel）調研數據顯示，去年中國的快消品市場規(guī)模達到6390億人民幣，其中本土品牌占據了近3/4。2013年時，該比例僅為2/3。不僅如此，過去5年內，幫寶適紙尿褲、高露潔牙膏和美贊臣嬰兒奶粉等美國商品在中國的市場份額下降了約10%。
自2012年起，貝恩和凱度每年都會聯合推出一份《中國購物者報告》，對40000戶中國家庭的消費行為和數百種快消品進行研究和分析。上述統(tǒng)計均來自昨日發(fā)布的最新報告。
而滋源洗發(fā)水、百雀羚護膚品等本土品牌的名字也出現在了報告中，只因他們近期推出了一系列頗吸人眼球的新產品（比如無硅油洗發(fā)水）。去年，國產品牌在洗發(fā)水、護膚品和嬰兒奶粉等21個產品類別的市場份額增長了7.7%。
“海外企業(yè)和中國企業(yè)的競爭已經成為一項重要的議事日程”，貝恩駐上海合伙人布魯諾·拉內斯（Bruno Lannes）說道，“要想在中國取得勝利，他們不僅需要打敗傳統(tǒng)的競爭對手，還需要擊敗速度和創(chuàng)新能力超乎他們認知的本土企業(yè)。”另一家大型快消品公司的高管也表示，“這肯定是一種趨勢?！?
路透社通過對121家美國上市公司的分析，推算他們去年受影響的銷售額超過了1800億美元，如果星巴克、麥當勞和沃爾瑪等幾大巨頭仍不能迎來爆發(fā)，這個數字還會變得更大。麥當勞今年第一季度的財報中提到，他們在當季度的全球門店銷售同比增長5.5％，全球門店顧客數量同比增加0.8％，連續(xù)5個季度保持增長。另一方面，麥當勞在國內的營收和凈利潤，卻在從2013年至2015年出現連續(xù)下滑，至今仍無法和英國、德國等地的情況相提并論。
金拱門不知何時才能在國內迎來爆發(fā) 圖源：社交媒體
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- 責任編輯:陸雨聆
- 最后更新: 2018-06-28 15:19:04
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