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【文/觀察者網(wǎng) 張菁娟】

“耐克是一個(gè)‘屬于’中國(guó)、為中國(guó)服務(wù)的品牌。”

據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》（Financial Times）報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月24日，耐克（Nike）首席執(zhí)行官約翰?多納霍（John Donahoe）在與華爾街分析師就耐克最新收益報(bào)告進(jìn)行電話交談時(shí)，以這樣一句話回應(yīng)了有關(guān)中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)的問題。

《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道截圖

報(bào)道稱，耐克當(dāng)天發(fā)布的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，在截至5月31日的三個(gè)月里，該公司在大中華區(qū)的銷售額為19億美元，較2020年同期增長(zhǎng)17%。

就公司整體而言，該季度營(yíng)收增長(zhǎng)了一倍，達(dá)到123億美元，幫助公司實(shí)現(xiàn)了15億美元的利潤(rùn)，但尚未達(dá)到22億美元的預(yù)期。

然而就在今年3月，瑞典服裝與化妝品銷售企業(yè)H&M集團(tuán)以所謂“強(qiáng)迫勞動(dòng)”的謠言為借口，稱將不再從新疆采購棉花的聲明，在中國(guó)引發(fā)廣泛聲討和抵制浪潮，隨后，新疆棉事件牽扯出諸多歐洲一線體育用品品牌，耐克正是其中之一。

事件發(fā)酵后，耐克盤中跌近6%，單日流通市值蒸發(fā)約71億美元（約合463億元人民幣）。

根據(jù)國(guó)際評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)晨星（Morningstar）此前數(shù)據(jù)顯示，4月份，天貓平臺(tái)中運(yùn)動(dòng)服裝和鞋類銷售額同比下降了11%，這與2020年第四季度超過30%的增速相反。其中，耐克4月銷售額直接出現(xiàn)“腰斬”，同比下滑了59%。而國(guó)產(chǎn)品牌則獲得了消費(fèi)者青睞，其中李寧的增長(zhǎng)幅度甚至高達(dá)800%。

阿迪達(dá)斯、耐克4月份天貓銷售額同比大幅下降，而安踏、李寧大幅上漲

值得一提的是，在剛剛過去的“六一”國(guó)際兒童節(jié)期間，海關(guān)總署對(duì)2020年6月-2021年5月期間查發(fā)的部分進(jìn)口兒童用品質(zhì)量安全不合格情況進(jìn)行通報(bào)，所涉及的品牌就有耐克。通報(bào)指出，耐克男童針織棉質(zhì)T恤衫存在不合格安全風(fēng)險(xiǎn)，其染料或有害物質(zhì)可能通過皮膚、口腔等被人體吸收而危害健康。

6月11日，耐克又因違反必要原則等，非法收集與其提供的服務(wù)無關(guān)的個(gè)人信息被通報(bào)。

即便負(fù)面新聞加身，《金融時(shí)報(bào)》指出，多納霍仍然相信，中國(guó)仍將繼續(xù)作為耐克公司增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。

他還將耐克在中國(guó)的成功部分歸因于其數(shù)十年的投資，并表示“我們已經(jīng)在中國(guó)經(jīng)營(yíng)了40多年，如今我們是中國(guó)最大的運(yùn)動(dòng)品牌，我們一直放眼未來”。

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