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（觀察者網(wǎng)訊）與“侃爺”坎耶·韋斯特解約、宣布停止生產(chǎn)和銷售Yeezy產(chǎn)品線剛剛過去半個月，德國運(yùn)動品牌阿迪達(dá)斯后悔了？

據(jù)美國商業(yè)內(nèi)幕網(wǎng)站當(dāng)?shù)貢r間9日報道，當(dāng)日，阿迪達(dá)斯宣布將全年收益預(yù)期從5億歐元降至2.5億歐元，同時宣布將繼續(xù)銷售及推出更多Yeezy服裝和運(yùn)動鞋，但將重新為品牌命名。此事在海外社交媒體Twitter上引發(fā)群嘲，“又當(dāng)又立”“怕不是早就想好了這一步？”還有網(wǎng)民質(zhì)疑，“這真的合法嗎？”

此前，該公司曾稱，終止與坎耶的合作關(guān)系將對2022年凈收入產(chǎn)生約2.5億歐元的沖擊。

綜合美媒報道，阿迪達(dá)斯上一次（10月20日）發(fā)布的5億歐元收益預(yù)期已經(jīng)是下調(diào)后的結(jié)果，官方曾稱，西方市場消費(fèi)需求減弱，大中華區(qū)的業(yè)績持續(xù)下滑，庫存顯著增加，給企業(yè)營收帶來壓力。

而坎耶“塌房”令企業(yè)雪上加霜，10月25日，阿迪達(dá)斯宣布終止與坎耶的合作關(guān)系，Yeezy產(chǎn)品線立即停止生產(chǎn)和銷售，并停止向侃爺及其公司支付一切款項，停止阿迪達(dá)斯Yeezy的業(yè)務(wù)。在聲明中，該公司強(qiáng)調(diào)“不容忍反猶太主義和任何其他形式的仇恨言論”，并透露此舉將對該公司2022年凈收入產(chǎn)生約2.5億歐元的沖擊。

昨天，阿迪達(dá)斯發(fā)布的2022年第三季度財報顯示：品牌第三季度營業(yè)利潤為5.64億歐元，同比下降16.0%；歐洲、北美市場依舊是營收的主要來源，前三季度，品牌在歐洲市場營收64.7億歐元，同比增長9.3%；北美市場48.6億歐元，同比增長27.8%。而大中華區(qū)前三季度營收26.6億歐元，同比下滑25.3%，這是阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)連續(xù)6個財季業(yè)績下滑。

財報發(fā)布后，商業(yè)內(nèi)幕周刊透露，在當(dāng)日的財務(wù)會議中，阿迪達(dá)斯高層宣布，將全年收益預(yù)期從5億歐元降至2.5億歐元，并將繼續(xù)銷售、推出更多的Yeezy運(yùn)動鞋和服裝，但會更改品牌名稱，“阿迪達(dá)斯擁有Yeezy系列顏色和設(shè)計的版權(quán)，只是沒有名稱版權(quán)。”

被問及繼續(xù)銷售Yeezy是否擔(dān)心會給品牌聲譽(yù)帶來損失時，奧米爾稱，“阿迪達(dá)斯是現(xiàn)有產(chǎn)品設(shè)計專利的唯一擁有者，這是我們的IP，我們擁有所有的知識產(chǎn)權(quán)、設(shè)計、所有版本和新的配色，公司正在評估所有選擇，打算最早在明年年底使用這些權(quán)利。”

彭博社稱，2013年，阿迪達(dá)斯與坎耶合作以來，在銷售額和利潤方面高度依賴Yeezy產(chǎn)品線，光是去年，Yeezy銷售額就達(dá)到20億美元，占阿迪達(dá)斯總銷售額的8%。而該產(chǎn)品的高定價也為阿迪達(dá)斯帶來了高利潤；分析師大衛(wèi)·斯沃茨介紹，Yeezy品牌在阿迪達(dá)斯的凈收入中所占比例高達(dá)15%。華爾街日報曾指出，正因為阿迪達(dá)斯需要坎耶，所以坎耶因反猶言論引發(fā)爭議后，該品牌才反應(yīng)遲緩，拖延了一段時間才宣布解約。

然而，本次宣布繼續(xù)銷售并推出更多的Yeezy運(yùn)動鞋和服裝至少給阿迪達(dá)斯的2023年“開了個好頭”，明年，阿迪達(dá)斯不用再給坎耶和品牌支付3億美元的版稅和營銷等費(fèi)用了。

該消息公布后，海外網(wǎng)民直接炸了，“想繼續(xù)從他身上賺錢，但不想要他了？”“潛臺詞就是，我們的確反對反猶，但設(shè)計不會啊?！?

有網(wǎng)民嘲諷，賺錢不寒磣，但這做法就有點“又當(dāng)又立”；

還有網(wǎng)民質(zhì)疑，“好奇，這真的合法嗎？”

環(huán)球數(shù)據(jù)公司分析師達(dá)爾塞·賈普直言，阿迪達(dá)斯宣布重新銷售Yeezy系列是一個錯誤，對于很多顧客來說，Yeezy就是坎耶的代名詞，重新為其命名無疑會導(dǎo)致需求減弱。目前，坎耶并未對此事做出回應(yīng)，此前，由于在社交媒體上發(fā)表了一系列反猶言論，他被Twitter和instagram禁言。

另據(jù)CNBC報道，阿迪達(dá)斯方面透露，由于“供應(yīng)鏈成本上升、折扣活動增加以及不利的市場組合策略”，阿迪達(dá)斯第三季度毛利率下降1個百分點至49.1%。今年8月，阿迪達(dá)斯CEO羅思德（Kasper Rorsted）曾在接受采訪時承認(rèn)，阿迪達(dá)斯在中國犯下了錯誤，“我們不夠了解消費(fèi)者，所以我們?yōu)槟切┳龅酶玫闹袊偁幧碳覀兞粝铝丝臻g......如今的中國消費(fèi)者，喜歡（產(chǎn)品）有一種‘中國的感覺’?！?

這段采訪內(nèi)容公開半個月后，阿迪達(dá)斯突然在一份內(nèi)部報告中聲明：公司已和羅思德達(dá)成協(xié)議，后者將于明年離職。而當(dāng)時，羅思德和阿迪的合同有效期還有三年時間。本周二，阿迪方再次加快了這一進(jìn)程，稱羅思德將于本周五離職。將于明年上任的新CEO比約恩·古爾登表示，會想辦法扭轉(zhuǎn)品牌頹勢。

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