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有德媒指出，蘋果近年來(lái)在中國(guó)銷量持續(xù)下滑。市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research本月初公布調(diào)查數(shù)據(jù)，顯示2024年首6周的iPhone銷量，對(duì)比2023年同期跌幅達(dá)24%，在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的市占率萎縮至15.7％ 。與此同時(shí)，中國(guó)電信巨頭華為的銷量大漲64％。

據(jù)觀察者網(wǎng)早前報(bào)道，iPhone等產(chǎn)品在華銷售受挫之際，蘋果公司采取多個(gè)措施加碼中國(guó)市場(chǎng)。

3月12日，蘋果在官網(wǎng)宣布，要擴(kuò)大在中國(guó)的應(yīng)用研究實(shí)驗(yàn)室，以支持產(chǎn)品的制造。該公司將提升上海研究中心的能力，為所有產(chǎn)品線的可靠性、質(zhì)量和材料分析提供支持。

今年晚些時(shí)候，這家美國(guó)科技巨頭還將在深圳新開(kāi)一個(gè)應(yīng)用研究實(shí)驗(yàn)室，并深化與本地供應(yīng)商的合作。新實(shí)驗(yàn)室將增強(qiáng)對(duì)iPhone、iPad、Apple Vision Pro等產(chǎn)品的測(cè)試和研究能力。目前該公司已在北京、上海、蘇州和深圳設(shè)有研發(fā)中心。

蘋果方面介紹，該公司已為應(yīng)用研究實(shí)驗(yàn)室投資超過(guò)10億元人民幣。這些實(shí)驗(yàn)室主要為蘋果全球的工程和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)提供資源，幫助他們測(cè)試原型、進(jìn)行改進(jìn)，并確保每款設(shè)備都能達(dá)到蘋果要求的質(zhì)量和性能標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)這些實(shí)驗(yàn)室緊鄰生產(chǎn)和組裝基地，可以與供應(yīng)商密切合作實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)調(diào)整。

蘋果應(yīng)用研究實(shí)驗(yàn)室 圖自蘋果官網(wǎng)

除了擴(kuò)大應(yīng)用研究設(shè)施，蘋果的另一步將主要用來(lái)提振銷售。

3月11日，蘋果宣布上海靜安店將在3月21日開(kāi)張。這是蘋果在上海的第8家線下直營(yíng)店，也是在中國(guó)大陸的第46家線下直營(yíng)店。一些關(guān)注蘋果的媒體爆料稱，蘋果上海靜安店預(yù)計(jì)占地面積3835平方米，總投資超8340萬(wàn)元，零售店等級(jí)將僅次于美國(guó)紐約第五大道的全球蘋果旗艦店，是國(guó)內(nèi)規(guī)格最高的蘋果直營(yíng)店，也是蘋果目前在全球第二大線下直營(yíng)店。

iPhone開(kāi)年銷售遇冷，原因可能有多個(gè)。Counterpoint Research的高級(jí)分析師張萌萌認(rèn)為，蘋果在高端市場(chǎng)面臨華為回歸的激烈競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)又受到OPPO、vivo和小米等中國(guó)廠商激進(jìn)定價(jià)的擠壓，iPhone 15也沒(méi)有顯著升級(jí)，影響了消費(fèi)者的換機(jī)意愿。今年前六周，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前五名中，排第三的榮耀銷量增長(zhǎng)2%，排第一的vivo和第五小米，跌幅也均小于蘋果。

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