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在美國年輕消費(fèi)者中頗受歡迎的平價(jià)美妝品牌 E.l.f. Beauty，如今卻成了特朗普對華關(guān)稅政策的意外受害者。盡管該品牌在 TikTok 等社交平臺上熱度不減，但由于大量原材料依賴中國進(jìn)口，公司正被高額關(guān)稅壓得喘不過氣，利潤也隨之出現(xiàn)大幅下滑。

E.l.f.在TikTok社交平臺上的粉絲已突破250萬

該公司8月6日公布的財(cái)報(bào)顯示，截止到6月30日的這個(gè)季度，E.l.f.的凈利潤從去年同期的4760萬美元跌到了3330萬美元，降幅接近30%，這是該公司近年來首次出現(xiàn)如此大幅的利潤下滑。

E.l.f.同時(shí)表示，鑒于美中貿(mào)易形勢存在諸多不確定性，公司暫時(shí)無法提供全年?duì)I收預(yù)測，僅公布了上半年的財(cái)務(wù)指引。

據(jù)美國財(cái)經(jīng)媒體消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道（CNBC ）報(bào)道，該公司首席執(zhí)行官塔朗?阿明（Tarang Amin）在采訪中坦言，“我們正處于極其動(dòng)蕩的宏觀環(huán)境中，關(guān)稅的不確定性讓情況更加復(fù)雜。”

E.l.f.公司CEO塔朗·阿明（Tarang Amin） CNBC

阿明表示，受特朗普政府加征關(guān)稅的影響，公司從中國進(jìn)口的商品目前需支付高達(dá)55%的關(guān)稅，且這一關(guān)稅可能進(jìn)一步升至170%。由于E.l.f.約有75%的產(chǎn)品原材料采購自中國，這些高額關(guān)稅直接推高了產(chǎn)品的銷售成本，壓縮了利潤空間。

為應(yīng)對成本上漲，E.l.f.已經(jīng)將部分產(chǎn)品售價(jià)上調(diào)1美元，而其大多數(shù)產(chǎn)品售價(jià)僅為幾美元不等。

據(jù)倫敦證券交易所集團(tuán)（LSEG）的分析師調(diào)查，E.l.f.化妝品公司第二季度營收達(dá)到3.54億美元，調(diào)整后凈利潤為5130萬美元，銷售額同比增長9%。這是該公司連續(xù)第二個(gè)季度營收增速降至個(gè)位數(shù)，且為自2020年以來首次出現(xiàn)這一趨勢。

阿明坦言，相較去年同期高達(dá)50%的爆發(fā)式增長，今年僅實(shí)現(xiàn)9%的增速顯得格外遜色。不過他也解釋道，當(dāng)前美國消費(fèi)者支出普遍疲軟，整個(gè)美容消費(fèi)市場正面臨收縮壓力。

在特朗普政府推動(dòng)的關(guān)稅政策之下，E.l.f.這樣的美國公司并非唯一的“受害者”。據(jù)路透社報(bào)道，截至當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月6日，全球已有超過323家公司因特朗普的關(guān)稅措施而被迫采取不同應(yīng)對措施。有的直接取消了財(cái)務(wù)指引，有的被迫提高產(chǎn)品價(jià)格，還有的發(fā)布利潤預(yù)警或大幅調(diào)整供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)。估算顯示，截至5月底，這場關(guān)稅風(fēng)暴已給相關(guān)企業(yè)帶來高達(dá)340億美元的財(cái)務(wù)沖擊。

面對這一趨勢，E.l.f.首席執(zhí)行官塔朗·阿明的回應(yīng)更顯無奈：“我從未想過有一天會對55%的關(guān)稅感到欣慰，但這總比面對170%的關(guān)稅強(qiáng)得多?！?

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