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當(dāng)然，我們?nèi)孕枵驹诮?jīng)濟(jì)社會(huì)整體的角度去看待壟斷資本家的行為。多重競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)的存在與數(shù)字資本家們的垂直整合會(huì)給數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的整體市場(chǎng)帶來(lái)什么樣的影響呢？

第一，會(huì)破壞行業(yè)正常的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則。

垂直整合并不僅僅是大企業(yè)擴(kuò)張規(guī)模的行為，更是一種“降維打擊”，它非常容易誘發(fā)市場(chǎng)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象。

譬如在應(yīng)用層，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)原本是會(huì)促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)的，因?yàn)閿?shù)字平臺(tái)可以幫助很多企業(yè)抵消掉地理位置、品牌成長(zhǎng)度等天然的不利競(jìng)爭(zhēng)因素，同時(shí)幫助初創(chuàng)的中小企業(yè)獲得更多的資金支持和信息渠道，將大量的企業(yè)拉入到一個(gè)相對(duì)平等的統(tǒng)一大市場(chǎng)。不同類型的企業(yè)遵循著統(tǒng)一的市場(chǎng)規(guī)則，相對(duì)平等地獲取客源，因而也會(huì)催生更具活力的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

但是，當(dāng)處在高維度層級(jí)的企業(yè)開始開發(fā)低維度層級(jí)產(chǎn)品的時(shí)候，正常的競(jìng)爭(zhēng)秩序就會(huì)被打破。寡頭們會(huì)使用大量的補(bǔ)貼支持自家應(yīng)用進(jìn)行不公平的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，為自家應(yīng)用提供更加優(yōu)質(zhì)的配套服務(wù)，進(jìn)行大規(guī)模的廣告宣傳，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)行限流等等。而普通的中小企業(yè)往往資金、人力有限，很難在這種環(huán)境中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

互聯(lián)網(wǎng)有著強(qiáng)大的整合能力，可以無(wú)縫接入其他多個(gè)領(lǐng)域，一旦缺乏干預(yù)，這種不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象便會(huì)逐漸向社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域擴(kuò)展。因此在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，與以往多是橫向擴(kuò)張的壟斷公司相比，這種市場(chǎng)環(huán)境往往會(huì)催生相較以往規(guī)模更為夸張的寡頭企業(yè)。

第二，會(huì)促進(jìn)數(shù)字寡頭對(duì)財(cái)富流向的進(jìn)一步控制。

一旦數(shù)字寡頭確立了壟斷地位，隨之而來(lái)的便是壟斷價(jià)格與多個(gè)行業(yè)財(cái)富的集中。

首先，數(shù)字寡頭形成了更為穩(wěn)固的壟斷地位，便更加容易通過(guò)壟斷價(jià)格獲得遠(yuǎn)超于平均利潤(rùn)之上的壟斷利潤(rùn)。

其次，依附于高維度層級(jí)的應(yīng)用層企業(yè)往往要承受極不合理的利潤(rùn)分配。因?yàn)樗鼈儧](méi)有其他的高維度層級(jí)企業(yè)可以選擇，只能以微薄的價(jià)格去交換自己的產(chǎn)品。例如蘋果公司就強(qiáng)硬地聲稱對(duì)蘋果商店內(nèi)的應(yīng)用和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買收取高達(dá)30%的傭金“非常合理”。

最后，在垂直整合和業(yè)務(wù)擴(kuò)張的過(guò)程中，這種財(cái)富的集中又會(huì)擴(kuò)展到社會(huì)各個(gè)行業(yè)，寡頭們通過(guò)一個(gè)個(gè)子公司搜刮著社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的財(cái)富，在多個(gè)維度、多個(gè)行業(yè)中遏制中小企業(yè)的進(jìn)入。這意味著數(shù)字寡頭將站在這個(gè)時(shí)代財(cái)富吸食的最頂端，在多重競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)中，它們甚至可以在與企業(yè)核心業(yè)務(wù)完全不相干的領(lǐng)域擁有經(jīng)濟(jì)上的支配和統(tǒng)治地位。

因此可以看到，在福布斯近年來(lái)發(fā)布的全球富豪榜單中，從事數(shù)字產(chǎn)業(yè)相關(guān)領(lǐng)域的資本家已經(jīng)替代能源行業(yè)資本家、金融行業(yè)資本家,成為最為常見(jiàn)的入榜者。

第三，會(huì)損害消費(fèi)者福利。

壟斷地位使得企業(yè)在推出產(chǎn)品時(shí)獲得了極大的議價(jià)權(quán)，其產(chǎn)品售價(jià)往往要遠(yuǎn)超元器件成本和服務(wù)成本。以蘋果公司為例，知名科技網(wǎng)站TechInsights曾對(duì)蘋果公司推出的iPhone11 Pro Max系列進(jìn)行拆解分析，其當(dāng)年最高售價(jià)為1449美元，而元器件成本只有售價(jià)的1/3，即使加上營(yíng)銷和售后的各種成本，定價(jià)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出了常規(guī)售價(jià)。

iPhone11 Pro Max元器件成本解析（圖/Tech Insights）

我們還容易觀察到這樣的現(xiàn)象，平臺(tái)利用各類優(yōu)惠和新用戶福利吸引用戶入駐，但在通過(guò)整合與壟斷形成了受眾規(guī)模和用戶粘性后，寡頭們就會(huì)收起低價(jià)營(yíng)銷策略操縱價(jià)格，甚至還會(huì)采取“大數(shù)據(jù)殺熟”等差別定價(jià)機(jī)制。誰(shuí)還會(huì)記得我們當(dāng)初選擇電商和團(tuán)購(gòu)軟件的初衷是因?yàn)楸阋四兀吭谥Ц陡甙旱膬r(jià)格的同時(shí)，消費(fèi)者福利卻沒(méi)有提升。

由于市場(chǎng)上的寡頭長(zhǎng)期保持著缺乏競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)，不但中小企業(yè)難以進(jìn)駐，大企業(yè)也會(huì)失去活力，進(jìn)而導(dǎo)致技術(shù)停滯，使得產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗(yàn)優(yōu)化緩慢。

在此次收購(gòu)事件過(guò)程中，美國(guó)政府的反應(yīng)也值得關(guān)注，如此大規(guī)模的收購(gòu)并未引起當(dāng)局的敏感。雖有反壟斷倡導(dǎo)組織提出反對(duì)意見(jiàn)，但FCC已經(jīng)公開表示不會(huì)阻止。

美國(guó)曾經(jīng)歷經(jīng)了多次聲勢(shì)浩大的反壟斷活動(dòng)，因此在很多人的固有觀念中，作為執(zhí)法者的美國(guó)政府機(jī)關(guān)往往以壟斷行為的對(duì)立者形象而出現(xiàn)。但通過(guò)梳理美國(guó)的反壟斷歷史就可以發(fā)現(xiàn)，只有壟斷寡頭們對(duì)市場(chǎng)和社會(huì)起到了嚴(yán)重的負(fù)面效應(yīng)，危及資產(chǎn)階級(jí)的整體利益，或出現(xiàn)了難以調(diào)和的階級(jí)沖突與公眾壓力時(shí)，才會(huì)受到政府的宏觀管控。資產(chǎn)階級(jí)政府在本質(zhì)上是資本的政治工具，其對(duì)數(shù)字寡頭是存有依賴性的。

從政治角度看，隨著數(shù)字社會(huì)的形成，寡頭壟斷對(duì)于穩(wěn)定資產(chǎn)階級(jí)政府的政治統(tǒng)治有所助益。因?yàn)樯鐣?huì)上的大量注意力都在向平臺(tái)寡頭匯集，便利了資產(chǎn)階級(jí)意識(shí)形態(tài)的傳播。從奧巴馬開始，互聯(lián)網(wǎng)就成了資產(chǎn)階級(jí)政府慣用的政治工具，隨后“推特治國(guó)”的特朗普更是有過(guò)之而無(wú)不及。

從經(jīng)濟(jì)角度看，壟斷利潤(rùn)一直是資產(chǎn)階級(jí)榨取民眾財(cái)富最重要方式之一，數(shù)字寡頭集中了各個(gè)行業(yè)的資源與價(jià)值，加速了財(cái)富向少數(shù)人手中的集中。隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的發(fā)展，這些寡頭公司又成為了美國(guó)掠奪世界的重要途徑。

于是我們可以很清楚地看到，從20世紀(jì)末經(jīng)濟(jì)全球化高速發(fā)展開始，美國(guó)的很多反壟斷措施都不痛不癢，多是以企業(yè)自我改正和雙方和解終結(jié)案件，再也難以見(jiàn)到拆分企業(yè)這樣的嚴(yán)厲判罰。

美國(guó)政府希望幫助本國(guó)企業(yè)保持技術(shù)優(yōu)勢(shì)，因此即便當(dāng)前市場(chǎng)上已經(jīng)長(zhǎng)期形成了幾大數(shù)字寡頭林立的局面，但只要寡頭間的業(yè)務(wù)交叉可以推動(dòng)各個(gè)企業(yè)形成持續(xù)性的創(chuàng)新動(dòng)力，政府便通常不會(huì)對(duì)市場(chǎng)格局進(jìn)行大規(guī)模的介入與調(diào)整。始于2019年，“高高舉起、輕輕落下”的“四巨頭”反壟斷如此，如今馬斯克的收購(gòu)亦是如此。