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【綜合/觀察者網 郭肖】

憑借畫風清奇的廣告包裝、尺度大膽的宣傳文案、衣著暴露的代言人，海南椰樹椰汁近日多次引發(fā)網友熱議。

日前，椰樹椰汁更換2019年新包裝，依舊延續(xù)以往大尺度風格，瓶身印有穿著暴露的美女照片并配文“從小喝到大”，被質疑虛假宣傳。

13日，海口市龍華區(qū)工商局對海南椰樹集團涉嫌發(fā)布違法廣告的行為進行立案調查。

據(jù)新京報報道，14日，椰樹集團工作人員否認廣告有問題，“這些是有人在惡炒，不是我們自身的問題?！毕嚓P客服稱，廣告語“從小喝到大”是指很多人喜歡喝這個產品，從小時候就開始喝。

近年來，椰樹椰汁的廣告尺度越來越大，不論是視頻還是外包裝，總與女性身材脫不開關系，椰樹集團針對其椰汁產品的豐胸宣傳更是由來已久。

在一段廣告視頻中，幾名穿著清涼暴露的豐滿女性手舉椰樹牌椰汁，在沙灘上嬉笑奔跑，加上“曲線動人，白白嫩嫩”的廣告詞，讓網友直呼“辣眼睛”。

網友曝出的椰樹椰汁2019年新包裝顯示，除了將“30年堅持”改成了“31年堅持”以外，產品代言人徐冬冬的廣告拍攝圖要么衣著暴露，要么身著緊身服飾凸顯身材，還刻意強調“我從小喝到大”，疑似雙關語的廣告詞令不少網友吐槽廣告內容低俗不堪。

而在街邊投放的廣告牌中，椰樹椰汁則明確打出了“用椰汁擦乳，每日多飲椰汁能使乳房飽滿”的宣傳語，被網友質疑涉及虛假宣傳。

據(jù)澎湃新聞報道，椰樹集團網站發(fā)布更早的幾篇文章，則明示了椰汁具有“豐胸”功效。其中，椰樹集團早在2009年5月13日發(fā)布的一篇 “椰汁增大乳房之說”文章中，稱“每日強以飲大量椰汁，再用椰汁擦乳，所以人人飽滿”，明確提到椰汁有豐胸功效。

當年，椰樹集團旗下多款產品的廣告，如“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”、“怕不行，喝椰樹牌石榴汁”、“木瓜飽滿我豐滿”等廣告詞，在社會上引發(fā)了巨大爭議。

椰樹集團官網還曾將“重視抓白嫩豐滿的廣告”寫入了其2017年的春聯(lián)中，以鼓勵員工打破“供過于求”形式嚴峻的市場。

另一篇“椰汁的營養(yǎng)價值”一文中，椰樹集團則宣稱椰子汁能預防心臟病、關節(jié)炎和癌癥、強健肌膚、滋潤止咳等作用。

據(jù)澎湃新聞報道，對于飽受爭議的廣告宣傳形式，椰樹方面有關人士曾回應稱：“‘白嫩豐滿’是我們的廣告詞。關于用椰汁有助女性豐滿，我們是從1997年香港的一個報紙上看到的資料。領導近期覺得這個可以作為廣告宣傳的點，所以就引用這個做宣傳了?！?

據(jù)中國青年報報道，中山大學公共衛(wèi)生學院營養(yǎng)學系主任蔣卓勤表示，椰汁只是一款飲料，并非保健品，因此沒有功能之談。普通食品卻宣傳功能，明顯涉嫌違規(guī)?！凹词蛊渖暾埩吮＝∈称放枺麄髫S胸功能仍然涉嫌違規(guī)。目前在我國，保健食品有28個項目，其中并不包括‘豐胸’這一項?！?

按《反不正當競爭法》規(guī)定，經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導消費者?！斗床徽敻偁幏ā返?0條明確規(guī)定，經營者違反本法規(guī)定對其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，或者通過組織虛假交易等方式幫助其他經營者進行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的，由監(jiān)督檢查部門責令停止違法行為，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；情節(jié)嚴重的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。

海南日報報道稱，昨日（2月13日），龍華區(qū)工商局已對海南椰樹集團涉嫌發(fā)布違法廣告的行為進行立案調查。同時，對其涉嫌違反廣告法的廣告牌進行依法拆除。