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文匯網(wǎng)2月23日消息，7849%！截至記者發(fā)稿時(shí)，由賽凡科幻空間在淘寶眾籌發(fā)起的《流浪地球》相關(guān)周邊眾籌項(xiàng)目已超額完成任務(wù)，完成率達(dá)7849%，被網(wǎng)友稱為“飽和式眾籌”。

周邊衍生品是電影產(chǎn)業(yè)鏈重要組成部分，北美全年票房體量在100億美元左右，擁有年交易額300億美元左右的電影周邊市場(chǎng)。《流浪地球》周邊大賣(mài)，對(duì)豐富和夯實(shí)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈提供了一種啟示。

“小心翼翼”的眾籌意外大賣(mài)

根據(jù)項(xiàng)目描述，此次眾籌的產(chǎn)品包括：行星發(fā)動(dòng)機(jī)、運(yùn)載車(chē)模型、英雄勛章、筆記本、帆布袋、黃銅書(shū)簽、銘牌、胸標(biāo)等，項(xiàng)目必須在2019年3月14日前獲得10萬(wàn)元的支持才算成功。

10萬(wàn)元是一個(gè)相對(duì)保守的數(shù)字。事實(shí)上，此次眾籌中的某些產(chǎn)品并不便宜，比如一臺(tái)蘇拉威西03號(hào)轉(zhuǎn)向發(fā)動(dòng)機(jī)模型售價(jià)1998元，一輛CN114-03號(hào)廂式運(yùn)載車(chē)模型售價(jià)2488元，10萬(wàn)元的預(yù)設(shè)目標(biāo)，反映出發(fā)起人對(duì)此次眾籌的“小心翼翼”。

眾籌發(fā)起后數(shù)小時(shí)，所有東西都被搶光了。賽凡科幻空間創(chuàng)始人孫悅直言：“我們有準(zhǔn)備，但準(zhǔn)備不足?！泵鎸?duì)火爆的眾籌行情，發(fā)起者對(duì)部分產(chǎn)品進(jìn)行了增檔。截至發(fā)稿時(shí)，除金屬銘牌還余17個(gè)，其余產(chǎn)品均已售罄。

事實(shí)上，早在去年8月，賽凡就參與到《流浪地球》項(xiàng)目的衍生品制作中。“一般完善的電影產(chǎn)業(yè)鏈，周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和電影拍攝是齊頭并進(jìn)的。”孫悅說(shuō)。

100年編年史設(shè)計(jì)、3000張概念設(shè)計(jì)圖、8000多張分鏡頭畫(huà)稿、1萬(wàn)多件道具制作……《流浪地球》項(xiàng)目組的詳細(xì)設(shè)定，為打造周邊產(chǎn)品提供了極大便利——當(dāng)收到蘇拉威西轉(zhuǎn)向發(fā)動(dòng)機(jī)模型的眾籌項(xiàng)目買(mǎi)家，看到賣(mài)家“貼心”地贈(zèng)送了一本15頁(yè)的《行星發(fā)動(dòng)機(jī)點(diǎn)火啟動(dòng)器全球通用手冊(cè)》時(shí)，也許會(huì)露出會(huì)心的笑容。

電影周邊設(shè)計(jì)并非照搬電影畫(huà)面

據(jù)華語(yǔ)科幻星云獎(jiǎng)組委會(huì)委員、時(shí)光幻象華人科幻協(xié)會(huì)上海聯(lián)絡(luò)站站長(zhǎng)顧備介紹，目前“流浪地球IP”已經(jīng)授權(quán)了三家周邊工作室，從眾籌情況來(lái)看，這些周邊產(chǎn)品有冷有熱。

孫悅說(shuō)，最先賣(mài)光的是CN373號(hào)運(yùn)載車(chē)模型，售價(jià)2488元/輛，只用了78分鐘。相比之下，鼠標(biāo)墊、U盤(pán)等常規(guī)周邊產(chǎn)品用時(shí)較長(zhǎng)，不過(guò)這也和它們數(shù)量較多有關(guān)。

“目前，電影周邊產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，想要打動(dòng)消費(fèi)者，產(chǎn)品除了全方位還原電影中人物、物件呈現(xiàn)的細(xì)節(jié)，更要獨(dú)具匠心?！币浴读骼说厍颉分袆⒉僮鞯倪\(yùn)載車(chē)為例，賽凡的設(shè)計(jì)產(chǎn)品以1∶100的比例還原了車(chē)輛的外形和內(nèi)飾，車(chē)輪能滾動(dòng)，車(chē)燈能閃，發(fā)車(chē)時(shí)還會(huì)發(fā)出“北京市第三區(qū)交通委提醒您……”的電影原聲音效。

比起電影周邊，直接從文字轉(zhuǎn)化為衍生品的設(shè)計(jì)難度更高。孫悅說(shuō)，他們?cè)谱鬟^(guò)一款名為“紅岸基地筆記本”的《三體》周邊，即仿造葉文潔在紅岸基地工作年代時(shí)的筆記本模樣，配以標(biāo)語(yǔ)、保密條令、基地地圖、宣傳口號(hào)等細(xì)節(jié)，并結(jié)合書(shū)中描寫(xiě)的場(chǎng)景設(shè)計(jì)了一個(gè)牛皮紙?zhí)追?。出色的設(shè)計(jì)讓這款“并不稀奇”的周邊產(chǎn)品獲得了不錯(cuò)的銷(xiāo)量，也得到了原作者劉慈欣的肯定。

“在設(shè)計(jì)電影相關(guān)周邊產(chǎn)品時(shí)，我們希望用戶覺(jué)得它是經(jīng)過(guò)提煉的，是能夠緊密結(jié)合原作的，同時(shí)又能貼合產(chǎn)品本身的屬性，讓人在使用時(shí)產(chǎn)生一些有意思的聯(lián)想。”孫悅說(shuō)。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是中國(guó)電影周邊起飛的基石

電影周邊一直是電影收入的一大來(lái)源。比如《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》上映以來(lái)，星球大戰(zhàn)電影系列周邊玩具就登上了全美玩具銷(xiāo)量榜單的榜首，本土實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收7億美元。而全球最大的電影周邊制作網(wǎng)站“思考極客”，初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)只有四人，到2012年已經(jīng)發(fā)展到83人，年銷(xiāo)售額高達(dá)1.19億美元。

為何這次眾籌能夠大獲成功？孫悅將大部分功勞歸于觀眾知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的提升，“幾年前做電影周邊這一行時(shí)的環(huán)境并不太好，一款周邊推出幾天后就遭遇了盜版?！边@讓他們很頭疼。也正是出于之前的教訓(xùn)，賽凡對(duì)于此次《流浪地球》周邊眾籌的準(zhǔn)備顯得有些不足。

顧備表示，電影周邊的知識(shí)產(chǎn)權(quán)包含兩部分：一是電影方的IP開(kāi)發(fā)授權(quán)，二是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的周邊產(chǎn)品的外觀及實(shí)用新型專利?！按汗?jié)期間一個(gè)喜人現(xiàn)象是，大家保護(hù)《流浪地球》IP的積極性非常高。我們建立了一個(gè)微信群，只要有人發(fā)現(xiàn)盜版鏈接，都會(huì)轉(zhuǎn)到群里，由專人去應(yīng)對(duì)處理?！?

近年在《大圣歸來(lái)》《大魚(yú)海棠》等影片熱映的同時(shí)，中國(guó)電影周邊市場(chǎng)已經(jīng)逐漸形成。在顧備看來(lái)，電影周邊市場(chǎng)的起飛，離不開(kāi)大眾正版意識(shí)的覺(jué)醒，這個(gè)市場(chǎng)越正規(guī)，傾注設(shè)計(jì)者心血的周邊產(chǎn)品越能大賣(mài)，進(jìn)而吸引更多人才投身這個(gè)行業(yè)，進(jìn)一步帶動(dòng)市場(chǎng)崛起。