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“五五購(gòu)物節(jié)”盛大開(kāi)幕！重燃美好生活的“消費(fèi)引擎”，這場(chǎng)最潮最新的購(gòu)物盛宴，標(biāo)示上海強(qiáng)大的消費(fèi)信心與消費(fèi)需求；這場(chǎng)貫穿二季度的消費(fèi)狂歡，傳遞出“不夜城”打造國(guó)際消費(fèi)城市的實(shí)力與能級(jí)；這個(gè)在抗疫情、穩(wěn)經(jīng)濟(jì)特殊時(shí)期的非常手勢(shì)，彰顯“有形之手”的擔(dān)當(dāng)與智慧。

美好生活的內(nèi)涵無(wú)疑是豐富的。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來(lái)看，其核心在于擴(kuò)大居民消費(fèi)，從而提升居民福利水平。因此，觀察“城市，如何讓生活更美好”，消費(fèi)是個(gè)至關(guān)重要的窗口。以社會(huì)消費(fèi)品零售總額來(lái)衡量，上海連續(xù)三年穩(wěn)居全國(guó)城市首位，2019年“社零”總額達(dá)1.35萬(wàn)億元。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的31省份一季度人均消費(fèi)數(shù)據(jù)，上海人最能買買買，以10410元人均消費(fèi)位居全國(guó)第一。而商品消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)并重、傳統(tǒng)消費(fèi)和新興消費(fèi)并舉，消費(fèi)需求由模仿型、同質(zhì)化、單一化向差異化、個(gè)性化、多元化升級(jí)，映照著消費(fèi)“氣質(zhì)”和“顏值”同時(shí)提升的整體情況。可以說(shuō)，購(gòu)物與消費(fèi)已經(jīng)成為人們?nèi)粘４_認(rèn)美好生活的最習(xí)慣最簡(jiǎn)單的方法。每個(gè)消費(fèi)者既是美好生活的享受者，又是美好生活的創(chuàng)造者。從這個(gè)角度思考，我們就更能理解為什么政府、商家會(huì)一起鼓勵(lì)老百姓消費(fèi)。

作用大，關(guān)注度自然就高。一季度消費(fèi)數(shù)據(jù)“不好看”并不令人訝異。受疫情影響最大的就是消費(fèi)——尤其是餐飲、購(gòu)物和旅游。但是，這并非出自經(jīng)濟(jì)層面，而是疫情導(dǎo)致的社交隔離。換言之，人們的消費(fèi)只是“休眠”了。隨著疫情防控常態(tài)化，復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)市全面推進(jìn)，經(jīng)濟(jì)社會(huì)運(yùn)行秩序加快恢復(fù)，城市的煙火氣漸漸濃起來(lái)了，出現(xiàn)一波“消費(fèi)回補(bǔ)”符合市場(chǎng)邏輯和消費(fèi)常識(shí)。

抓住窗口期，重燃美好生活的“消費(fèi)引擎”，不信春風(fēng)喚不回！

就在4月28日，緊跟消費(fèi)新趨勢(shì)，上海又發(fā)布了21家“2020體驗(yàn)上?！毕M(fèi)體驗(yàn)館。從消費(fèi)券、優(yōu)惠券到購(gòu)物補(bǔ)貼、打折優(yōu)惠，從線上活動(dòng)到線下體驗(yàn)……所有這些措施，從供需兩端入手，瞄準(zhǔn)持續(xù)釋放內(nèi)需潛力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，提振消費(fèi)信心，為消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容按下“快進(jìn)鍵”。真金白銀的讓利，超低的折扣，細(xì)致的消費(fèi)日歷，推廣“七日無(wú)理由退貨”服務(wù)承諾等等，引得消費(fèi)者躍躍欲試，仿佛“不剁手”就虧了。可以預(yù)見(jiàn)，精彩的消費(fèi)故事每天都將在申城上演。

空前的力度背后，是最大限度促進(jìn)消費(fèi)潛力釋放，最大限度激發(fā)市場(chǎng)主體積極性，最大限度放大政策和資金的乘數(shù)效應(yīng)——這“三個(gè)最大限度”再次讓人感受到這座城市“要么不做，要做就做最好”的品性。上海作為互聯(lián)網(wǎng)新消費(fèi)的策源地和新高地，新技術(shù)的應(yīng)用和商業(yè)模式的創(chuàng)新已經(jīng)成為消費(fèi)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)幽?。?guó)際消費(fèi)城市的愿景意味著，上海要的不僅是消費(fèi)的復(fù)蘇，還要讓新的消費(fèi)理念、消費(fèi)方式得以推廣；不僅要讓疫情催生的新消費(fèi)繼續(xù)得以“逆勢(shì)飛揚(yáng)”，還要通過(guò)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，逆向優(yōu)化生產(chǎn)和供給；不僅要助力商家打造更多消費(fèi)新場(chǎng)景新渠道，還要增強(qiáng)上?！八拇笃放啤钡挠绊懥蜆?biāo)識(shí)度。

消費(fèi)，一頭連著復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)市，一頭牽著民生改善。重燃“消費(fèi)引擎”，使人們更加能消費(fèi)、愿消費(fèi)、敢消費(fèi)，就能讓消費(fèi)繼續(xù)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“穩(wěn)定器”，讓新消費(fèi)成為人民美好生活的新體驗(yàn)。讓我們?cè)诖蛟靽?guó)際消費(fèi)城市的進(jìn)程中，一同見(jiàn)證中國(guó)商業(yè)的顛覆式變革，更見(jiàn)證消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)的巨大能量。

作者：楊逸淇