觀察員
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文旅部：網紅的旅游代言人對當地旅游開發(fā)等起到積極作用
國務院新聞辦公室于12月23日下午2時舉行新聞發(fā)布會，介紹文化和旅游助力脫貧攻堅情況。
會上，有記者提問：前段時間，藏族小伙丁真火爆全國，他在宣傳片中提到旅游改變著這片土地，也改變了我們的生活。想請問文化和旅游部對這種網紅現象對于當地的旅游開發(fā)脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興的積極意義如何評價？但是另一方面，互聯(lián)網流量稍縱即逝，在政策監(jiān)管層面，如何積極的引導，實現脫貧攻堅和文旅產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展？
文化和旅游部資源開發(fā)司負責人單鋼新：謝謝各位媒體們對我們旅游網紅的關注。其實，不光丁真，大家可能還會看到新疆伊犁昭蘇副縣長賀嬌龍，還有黑龍江大興安嶺林區(qū)塔河縣文化和旅游局局長都波，這些網紅的旅游代言人對當地旅游開發(fā)、脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興都起到了很好的積極作用。我們認為新媒體的營銷確實在有效拓展鄉(xiāng)村旅游的客源渠道，能夠助力增加貧困村的收入，大家可以看到，這些年來信息技術在鄉(xiāng)村旅游預定、交易、游覽各個環(huán)節(jié)，運用越來越廣泛。特別是新媒體營銷也成為了鄉(xiāng)村旅游營銷推廣的一個重要渠道，使鄉(xiāng)村旅游產品銷售、分發(fā)渠道更加暢通了，獲取游客來源也更加精準。另一方面，我們覺得這種網紅在一定程度上能夠提高新媒體營銷效能，為鄉(xiāng)村振興注入流量。這些網紅通過直播、短視頻對當地的文化旅游資源有非常直觀的生動呈現，產生了一些生動的傳播效果，也帶來了流量轉化，提升了當地旅游產品的吸引力。
新疆賀嬌龍賀縣長在雪地里穿著紅斗篷策馬揚鞭，宣傳昭蘇旅游資源。昭蘇被譽為天馬之鄉(xiāng)，她的形象宣傳很積極。我還看到網絡評論下面好多話題網友都直呼“好美，好颯，好想去！”對當地旅游資源的推廣起到了積極的作用。當然，旅游網紅需要加強合理引導，要堅持正確導向，文化和旅游部一直十分注重發(fā)揮新媒體平臺的作用，引導這些網紅達人堅持正確方向，在發(fā)展旅游，特別是在脫貧攻堅中發(fā)揮重要作用。
今年7月份，文化和旅游部辦公廳印發(fā)《關于統(tǒng)籌做好鄉(xiāng)村旅游常態(tài)化疫情防控和加快市場復蘇有關工作的通知》，《通知》里明確提到要注重培養(yǎng)一批本地、本村網絡直播帶貨能人、擴大鄉(xiāng)村土特產品的直播銷售。今年我們旅游報、文化傳媒集團，通過跟抖音等新媒體合作，推出了“感受美麗家鄉(xiāng)、發(fā)現戶外精彩”“冰雪奇遇記”“心動的旅行”等主題推廣活動，這些主題在媒體上作了很好的傳播，僅“感受美麗家鄉(xiāng)、發(fā)現戶外精彩”這個主題，視頻量就超過了67萬，播放量超過了20億?！氨┢嬗鲇洝眹@冬季冰雪旅游的傳播量更大，我們也在指導貧困地區(qū)借助新媒體開展一些網絡營銷，助力國內旅游市場的恢復。
下一步，我們要積極配合相關部門落實好中辦、國辦印發(fā)的《關于加快推進媒體融合發(fā)展的意見》，進一步加強媒體和受眾的連接，同時堅持正確導向，生產出讓廣大游客更喜愛的內容和產品，促進旅游宣傳推廣工作。
- 責任編輯: 林鈴錦
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