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【文/觀察者網(wǎng) 鄧軍 編輯/趙乾坤】

據(jù)泰國(guó)門戶網(wǎng)站泰國(guó)網(wǎng)（Tai Guo）報(bào)道，近日，泰國(guó)旅游業(yè)協(xié)會(huì)（ATTA）主席西迪瓦奇·瓦拉塔納蓬透露，一份針對(duì)中國(guó)游客旅游偏好的深入調(diào)查顯示，泰國(guó)在中國(guó)游客心中的受歡迎程度降至第7位。

瓦拉塔納蓬表示，盡管其他客源市場(chǎng)能夠彌補(bǔ)中國(guó)游客的缺口，但中國(guó)游客數(shù)量的萎縮仍引發(fā)旅游業(yè)界的深度憂慮。如若應(yīng)對(duì)不力，恐將進(jìn)一步加劇行業(yè)危機(jī)。

為此，泰國(guó)旅游業(yè)協(xié)會(huì)提出了3.2億泰銖（約合6973萬(wàn)元人民幣）的預(yù)算申請(qǐng)，計(jì)劃擴(kuò)大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷宣傳推廣。

多維數(shù)據(jù)印證中國(guó)游客數(shù)量滑坡

泰國(guó)網(wǎng)的報(bào)道稱，近期，泰國(guó)旅游業(yè)相關(guān)協(xié)會(huì)的負(fù)責(zé)人表達(dá)了對(duì)中國(guó)游客數(shù)量下降的擔(dān)憂。

泰國(guó)北部地區(qū)酒店協(xié)會(huì)（HAONT）會(huì)長(zhǎng)派訕（Pheasan）透露，清邁府當(dāng)?shù)匾蝗褐鳡I(yíng)中國(guó)旅游市場(chǎng)的旅行社從業(yè)者反饋稱，當(dāng)?shù)刂袊?guó)游客數(shù)量減少約60%。

泰國(guó)春武里府旅游聯(lián)合會(huì)（TCTF）主席塔叻（Talat）透露，2025年3月份赴泰中國(guó)游客數(shù)量由原來(lái)的超過(guò)100萬(wàn)人下降至僅30萬(wàn)人。此外，春武里府芭提雅地區(qū)也正面臨中國(guó)游客持續(xù)減少的問(wèn)題。

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另?yè)?jù)曼谷商業(yè)新聞（Bangkok Biz News）的分析，針對(duì)臉書（Facebook）平臺(tái)“泰國(guó)面臨游客數(shù)量下降”貼文下的800條評(píng)論，各國(guó)網(wǎng)友對(duì)泰國(guó)旅游業(yè)的不滿主要集中在以下維度：酒店和服務(wù)價(jià)格飆升（尤以節(jié)假日期間為甚）；越南、柬埔寨、印度尼西亞等國(guó)旅游更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)；總體支出增長(zhǎng)（機(jī)票昂貴）；衛(wèi)生和基礎(chǔ)設(shè)施整體水平有待提升；部分游客群體行為擾民；出租車宰客，與警察沖突；全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)抑制旅游消費(fèi)；未聚焦高凈值外國(guó)游客；旅游存在安全隱患。

曼谷商業(yè)新聞還提及，部分泰國(guó)人認(rèn)為外國(guó)游客或?yàn)榄h(huán)境和改善基建提供契機(jī)。但也有網(wǎng)友強(qiáng)調(diào)“泰國(guó)依然很美，始終值得熱愛(ài)”。

4月27日，泰國(guó)國(guó)家旅游局（TAT）局長(zhǎng)塔帕妮·吉婭蒂沛汶（Thapanee Kiatphaibool）表示，雖然目前存在對(duì)外國(guó)游客數(shù)量減少的擔(dān)憂，但酒店客房卻能夠以更高或者更加合理的價(jià)格出售，因此，泰國(guó)國(guó)家旅游局不希望人們僅關(guān)注游客數(shù)量的減少。

吉婭蒂沛汶進(jìn)一步表示，針對(duì)部分市場(chǎng)的游客數(shù)量出現(xiàn)下滑的情況，目前泰國(guó)國(guó)家旅游局已從各個(gè)維度進(jìn)行評(píng)估，如調(diào)整外國(guó)游客質(zhì)量結(jié)構(gòu)，調(diào)整合適的市場(chǎng)定價(jià)結(jié)構(gòu)等，并進(jìn)一步解決提供服務(wù)和自然資源價(jià)值不對(duì)等的問(wèn)題。

泰國(guó)旅游業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)秘書長(zhǎng)阿迪特·猜拉塔那農(nóng)（Adith Chairattananon）認(rèn)為，中國(guó)正在構(gòu)建便捷的旅游消費(fèi)體系（如稅費(fèi)優(yōu)化、推廣快速退稅服務(wù)等），顯著提升了外國(guó)游客的消費(fèi)意愿和消費(fèi)水平。若泰國(guó)應(yīng)對(duì)滯后，恐將進(jìn)一步削弱自身旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

泰國(guó)下調(diào)2025年旅游收入目標(biāo)

當(dāng)前，全球旅游市場(chǎng)格局正在快速重塑。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)加劇的態(tài)勢(shì)，泰國(guó)若希望穩(wěn)固其全球重要旅游目的地的地位，亟需以更高效、更系統(tǒng)的政策應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)。

根據(jù)泰國(guó)旅游業(yè)協(xié)會(huì)最新計(jì)劃，其提出了3億泰銖（約合6500萬(wàn)元人民幣）預(yù)算請(qǐng)求，擬通過(guò)包機(jī)項(xiàng)目吸引中國(guó)企業(yè)家、網(wǎng)紅及二線城市游客赴泰——計(jì)劃開(kāi)通1000趟包機(jī)航班，覆蓋中國(guó)20個(gè)二線城市的游客，預(yù)計(jì)每趟航班承載約150名游客。

同時(shí)，該協(xié)會(huì)另申請(qǐng)2000萬(wàn)泰銖（約合435.82萬(wàn)元人民幣）的預(yù)算，用于舉辦“MEGA FAM Trip”考察活動(dòng)，擬邀請(qǐng)中國(guó)企業(yè)和媒體赴泰開(kāi)展多區(qū)域的實(shí)地深度體驗(yàn)，行程覆蓋多個(gè)府及非核心城市。

此外，武里府旅游聯(lián)合會(huì)計(jì)劃向泰國(guó)政府提交旅游業(yè)復(fù)蘇計(jì)劃，包括邀請(qǐng)400名中國(guó)旅游代表及媒體訪泰建立信心，并將項(xiàng)目拓展至韓國(guó)和俄羅斯。塔叻表示，目前相關(guān)提案正與泰國(guó)國(guó)家旅游局進(jìn)行協(xié)調(diào)，擬于下個(gè)季度啟動(dòng)。

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當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月22日，泰國(guó)旅游與體育部（MOTS）次長(zhǎng)兼國(guó)家旅游局委員會(huì)主席娜緹婭（Natia）表示，泰國(guó)總理佩通坦已于4月中旬將2025年旅游收入目標(biāo)從原來(lái)的3.5萬(wàn)億泰銖（約合7615.3億元人民幣）下調(diào)至3萬(wàn)億泰銖(約合6527.4億元人民幣)。其中，外國(guó)游客貢獻(xiàn)2萬(wàn)億泰銖（約合4351.6億元人民幣），本土游客貢獻(xiàn)1萬(wàn)億泰銖（約合2175.8億元人民幣）。

娜緹婭強(qiáng)調(diào)，鑒于游客安全擔(dān)憂及美國(guó)關(guān)稅政策調(diào)整等情況，泰國(guó)旅游與體育部已要求泰國(guó)國(guó)家旅游局調(diào)整下半年的營(yíng)銷計(jì)劃，并提交至委員會(huì)商討，爭(zhēng)取在2025年5月完成相關(guān)工作。同時(shí)，將對(duì)泰國(guó)國(guó)家旅游局的關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)作出調(diào)整，即此前以游客數(shù)量作為評(píng)估指標(biāo)，之后會(huì)將旅游收入納入評(píng)估體系。

盡管2025年以來(lái)前往赴泰中國(guó)游客數(shù)量出現(xiàn)了下滑，但數(shù)據(jù)顯示中國(guó)游客對(duì)泰國(guó)仍保有較高的情感粘性。

據(jù)泰國(guó)網(wǎng)4月29日消息，泰國(guó)旅游與體育部部長(zhǎng)索拉翁·添通公布數(shù)據(jù)顯示，2025年4月21—27日赴泰外國(guó)游客達(dá)569532人，環(huán)比增長(zhǎng)6.66%。游客數(shù)量排在前5位的分別是馬來(lái)西亞（83419人）、中國(guó)（75903人）、印度（51621人）、俄羅斯（30249人）和韓國(guó)（21427人）。其中，中國(guó)、韓國(guó)、馬來(lái)西亞和印度游客環(huán)比增長(zhǎng)40.92%、32.02%、23.45%和12.29%，而俄羅斯則是下降了10.65%。

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