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【文/觀察者網(wǎng) 鄧軍 編輯/趙乾坤】

今年以來，赴泰外國游客數(shù)量下降引發(fā)泰國政府關(guān)注。為應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，泰國旅游與體育部正式啟動一項為期五年（2025—2030年）的旅游業(yè)轉(zhuǎn)型計劃，旨在提升旅游業(yè)抗風(fēng)險能力，應(yīng)對全球不確定性帶來的沖擊。

據(jù)國際旅游行業(yè)媒體《旅行與旅游世界》及泰國網(wǎng)（Taiguo）報道，泰國旅游與體育部部長索拉翁·天通（Sorawong Thienthong）表示，新五年規(guī)劃以“可持續(xù)發(fā)展”為核心目標(biāo)，計劃至2028年通過基礎(chǔ)設(shè)施升級和技術(shù)創(chuàng)新全面提升旅游業(yè)質(zhì)量，強(qiáng)化泰國在全球旅游市場的競爭力。

根據(jù)泰國網(wǎng)披露的規(guī)劃細(xì)則，新五年規(guī)劃包括五大核心戰(zhàn)略：

1、優(yōu)化績效評估體系：從單純追求游客數(shù)量轉(zhuǎn)向質(zhì)量與數(shù)量并重，建立可持續(xù)旅游發(fā)展模式；

2、推行社區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)：通過發(fā)展二線城市及社區(qū)旅游，促進(jìn)收入均衡分配，推動傳統(tǒng)文化傳承；

3、數(shù)字賦能軟實力：整合文化、美食、體育與數(shù)字技術(shù)，打造現(xiàn)代化旅游服務(wù)體系；

4、客源市場多元化：拓展中東、印度、拉美及非洲等新興市場，降低單一市場依賴風(fēng)險；

5、構(gòu)建危機(jī)應(yīng)對機(jī)制：建立旅游風(fēng)險地圖、預(yù)警系統(tǒng)及數(shù)字健康護(hù)照等安全認(rèn)證體系。

值得關(guān)注的是，泰國國家旅游局（TAT）正在通過其旅游平臺3.0版本和34項旨在加強(qiáng)旅行前規(guī)劃和現(xiàn)場體驗的虛擬現(xiàn)實旅游計劃等項目，推進(jìn)數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用。相關(guān)創(chuàng)新不僅支持環(huán)境友好型旅游發(fā)展和提升游客體驗，也為2028年實現(xiàn)全面旅游可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)提供技術(shù)保障。

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針對過度依賴特定客源市場問題，泰國旅游與體育部強(qiáng)調(diào)將通過市場分散策略與社區(qū)旅游模式增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)韌性。索拉翁·天通還特別指出，各部門需協(xié)同維護(hù)國家旅游形象，積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，并使泰國能夠吸引更多尋求有意義和負(fù)責(zé)任的旅游體驗的新生代游客。

泰國網(wǎng)的報道提及，泰國旅游與體育部（MOTS）的數(shù)據(jù)顯示，今年前4個月有1209萬人次訪問泰國，與去年同期相比略微下降0.26%。其中，中國游客赴泰人數(shù)164萬人次，與去年同期相比萎縮30%。

為提振旅游業(yè)，泰國總理府副發(fā)言人薩西卡恩（Sasikarn Wattanachan）于5月18日宣布，將于6月至9月啟動覆蓋泰國55大區(qū)域的“綠色旅游季”主題活動，涵蓋探險旅行、美食之旅、寵物友好旅行等細(xì)分市場，力爭2025年實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1.17萬億泰銖（約合2489億元人民幣）。

此外，“神奇泰國2025”計劃也于近日正式登場，泰國政府甚至喊出“全球游客狂歡”的口號，準(zhǔn)備用航空優(yōu)惠、智能退稅、多語言導(dǎo)游等11項組合拳吸引世界游客。

但計劃發(fā)布當(dāng)天，不少中國網(wǎng)友在社交平臺吐槽：“不如直接取消入境卡來得實在”——這種被戲稱為“小藍(lán)紙”的電子入境卡（TM6），因流程繁瑣屢遭詬病，其“形式主義”操作讓不少中國游客望而卻步。

有旅游業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，相對于推出各種像是“給舊車貼金箔”的措施，泰國旅游業(yè)真正需要的是“更換發(fā)動機(jī)”——取消入境卡等低效程序。

不過，《旅行與旅游世界》的報道稱，泰國“新五年（2025—2030年）旅游規(guī)劃”有望通過增加國內(nèi)和國際旅游業(yè)來刺激全國各地的經(jīng)濟(jì)活動，促進(jìn)農(nóng)村和欠發(fā)達(dá)地區(qū)的公平增長，并對全球旅行者產(chǎn)生重大影響。

例如，通過注重質(zhì)量而非數(shù)量，全球旅行者可以在泰國獲得更豐富、更有意義的旅行體驗，以及更深入地了解當(dāng)?shù)匚幕蜕鐓^(qū)。

索拉翁·天通強(qiáng)調(diào)，這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變不僅為了吸引Z世代這樣的新生代旅行者，也為了確保泰國長期的經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定和環(huán)境可持續(xù)性。

但此時此刻，曼谷街頭的電子屏正循環(huán)播放著的“Amazing Thailand 2025”炫酷宣傳片，以及在機(jī)場排隊填寫“小藍(lán)紙”的外國游客，仍在等待屬于他們的“泰國旅游神奇時刻”。

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