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【文/觀察者網(wǎng) 鄧軍 編輯/趙乾坤】

“我拍到‘頂流’戴勝了！發(fā)型太酷了！”“這種鳥(niǎo)真少見(jiàn)，你是在哪兒拍到的呀？”“求一個(gè)觀鳥(niǎo)搭子！”……近年來(lái)，社交平臺(tái)上興起一股新型“追星”熱潮，而“明星”正是各種珍稀鳥(niǎo)類。

據(jù)媒體報(bào)道，2023年11月，微博觀鳥(niǎo)話題閱讀量已達(dá)4.3億。2025年5月，抖音平臺(tái)觀鳥(niǎo)相關(guān)視頻播放量突破7億次。小紅書(shū)發(fā)布的《觀鳥(niǎo)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，截至2025年4月底，該平臺(tái)觀鳥(niǎo)類筆記總互動(dòng)量超700萬(wàn)，閱讀量超過(guò)10億次。觀鳥(niǎo)這一原本的小眾愛(ài)好正在年輕群體中迅速風(fēng)靡，相關(guān)筆記近一年的發(fā)布量達(dá)到過(guò)去十年總量的1.2倍。

在北京玉淵潭欣賞蒼鷺翩躚，于南京玄武湖畔觀察黑嘴鷗嬉戲，赴云南盈江拍攝河燕鷗捕食……如今，觀鳥(niǎo)活動(dòng)吸引越來(lái)越多人參與。依托珍稀鳥(niǎo)類所帶來(lái)的“生態(tài)流量”，“觀鳥(niǎo)+生態(tài)旅游”“觀鳥(niǎo)+科普研學(xué)”“觀鳥(niǎo)+節(jié)慶賽事”等新興業(yè)態(tài)正加速形成。

從“閑人雅趣”變身“經(jīng)濟(jì)引擎”

觀鳥(niǎo)旅游指的是在自然環(huán)境中，借助望遠(yuǎn)鏡、鳥(niǎo)類圖鑒等工具，在不干擾野生鳥(niǎo)類正常生活的前提下，對(duì)鳥(niǎo)類進(jìn)行觀察、拍攝并記錄相關(guān)數(shù)據(jù)的戶外休閑活動(dòng)。

觀鳥(niǎo)活動(dòng)最早起源于英國(guó)與北歐地區(qū)，隨后逐漸推廣至歐美國(guó)家，如今已成為一項(xiàng)風(fēng)靡全球的時(shí)尚休閑旅游項(xiàng)目。其中，美國(guó)是全球觀鳥(niǎo)產(chǎn)品最盈利的市場(chǎng)之一，民眾對(duì)野生鳥(niǎo)類觀察充滿熱情。

“北美鳥(niǎo)類保護(hù)倡議”（NABCI）美國(guó)委員會(huì)發(fā)布的《2025年鳥(niǎo)類狀況報(bào)告》指出，美國(guó)觀鳥(niǎo)者人數(shù)約達(dá)1億，觀鳥(niǎo)活動(dòng)每年帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值高達(dá)2790億美元，創(chuàng)造140萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。

據(jù)中國(guó)國(guó)家林草局?jǐn)?shù)據(jù)，我國(guó)現(xiàn)有鳥(niǎo)類1500多種，約占全球鳥(niǎo)類物種數(shù)的13%，是世界上鳥(niǎo)類多樣性最豐富的國(guó)家之一。其中候鳥(niǎo)種類超過(guò)800種，全球9條主要候鳥(niǎo)遷飛通道中，有4條途經(jīng)中國(guó)。

受訪者供圖

近年來(lái)，我國(guó)觀鳥(niǎo)愛(ài)好者規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大?！吨袊?guó)鳥(niǎo)類觀察年報(bào)2023》顯示，截至2023年底，我國(guó)內(nèi)地有觀鳥(niǎo)記錄的地區(qū)中，以觀鳥(niǎo)為主要愛(ài)好的群體已達(dá)約34萬(wàn)人。

有觀鳥(niǎo)愛(ài)好者表示：“通過(guò)觀鳥(niǎo)，讓人與大自然融為一體，并從中獲得寧?kù)o，觀鳥(niǎo)讓我感受到了生活的美好和自然的力量。”

還有觀鳥(niǎo)者發(fā)現(xiàn)，在朋友圈分享觀鳥(niǎo)照片后，身邊朋友也逐漸對(duì)觀鳥(niǎo)產(chǎn)生興趣。這種基于共同愛(ài)好的交流，不僅推動(dòng)越來(lái)越多人走近自然、熱愛(ài)自然、保護(hù)自然，也成為拓展社交、加深友誼的新方式。

觀察者網(wǎng)從北京科普游子自然教育CEO馬慶宇處了解到，該公司年均舉辦各類自然體驗(yàn)活動(dòng)超400場(chǎng)，其中觀鳥(niǎo)類活動(dòng)數(shù)量最多、開(kāi)展最穩(wěn)定，約占100余場(chǎng)。他還表示，其他許多中小型科普機(jī)構(gòu)或企業(yè)每年也會(huì)組織20至40場(chǎng)觀鳥(niǎo)活動(dòng)。在北京、上海、杭州、深圳、天津、武漢、昆明等城市，每月舉辦的觀鳥(niǎo)活動(dòng)平均超過(guò)20場(chǎng)，在鳥(niǎo)類遷徙或繁殖等特殊時(shí)期，甚至可達(dá)50場(chǎng)以上。

中國(guó)旅游研究院研究員黃璜向觀察者網(wǎng)表示，觀鳥(niǎo)旅游市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展主要得益于生態(tài)環(huán)境改善、休閑需求升級(jí)、產(chǎn)業(yè)供給創(chuàng)新以及社交傳播推動(dòng)等因素。例如，越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)觀測(cè)點(diǎn)出現(xiàn)更多鳥(niǎo)類種群，成為“旅游資源增量”；各級(jí)地方政府通過(guò)打造觀鳥(niǎo)節(jié)、觀鳥(niǎo)比賽等品牌活動(dòng)，將觀鳥(niǎo)旅游作為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興與區(qū)域發(fā)展的重要抓手。

此外，觀鳥(niǎo)旅游兼具研學(xué)旅行與體育旅游屬性，旅游者在觀察、研究野生鳥(niǎo)類的同時(shí)，也在生態(tài)環(huán)境良好的區(qū)域完成戶外鍛煉。隨著更多觀鳥(niǎo)旅游愛(ài)好者愿意在社交平臺(tái)分享記錄、交流心得并注重自我成長(zhǎng)，他們能在自然中開(kāi)展更豐富的科研、康養(yǎng)、攝影、運(yùn)動(dòng)等活動(dòng)，獲得更優(yōu)體驗(yàn)、更高滿意度和重復(fù)參與率，也有助于培養(yǎng)保護(hù)自然、愛(ài)護(hù)環(huán)境的意識(shí)。

從“銀發(fā)專利”到“全民狂歡”

如今觀鳥(niǎo)不再完全依賴昂貴的專業(yè)設(shè)備，普通相機(jī)、望遠(yuǎn)鏡甚至手機(jī)搭配望遠(yuǎn)鏡都能帶來(lái)樂(lè)趣。隨著我國(guó)觀鳥(niǎo)愛(ài)好者數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，觀鳥(niǎo)門(mén)檻逐步降低，從以往專業(yè)愛(ài)好者或退休人士的“專利”，正逐漸走向大眾休閑領(lǐng)域。

馬慶宇介紹說(shuō)，以往觀鳥(niǎo)消費(fèi)主力多為時(shí)間充裕、具備一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的銀發(fā)群體。但近年來(lái)，觀鳥(niǎo)人群呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。越來(lái)越多年輕親子家庭積極參與主題觀鳥(niǎo)活動(dòng)，大中小學(xué)生也以班級(jí)或年級(jí)為單位參加生態(tài)研學(xué)與觀鳥(niǎo)實(shí)踐。此外，工會(huì)、婦聯(lián)等組織逐步將定制化生態(tài)體驗(yàn)納入團(tuán)建或客戶服務(wù)內(nèi)容。能夠自主開(kāi)展觀鳥(niǎo)的愛(ài)好者數(shù)量也在穩(wěn)步增長(zhǎng)。觀鳥(niǎo)活動(dòng)正在跨越年齡與社會(huì)圈層。

受訪者供圖

2025年中國(guó)廣西“壯族三月三”假期期間，南寧、桂林等地的“觀鳥(niǎo)專線”大巴車(chē)票提前兩周售罄，高端觀鳥(niǎo)民宿更是一房難求。當(dāng)?shù)貫橛慰屯瞥鲽B(niǎo)類監(jiān)測(cè)、夜觀昆蟲(chóng)等定制服務(wù)，單日收費(fèi)超過(guò)800元仍供不應(yīng)求。

云南省德宏傣族景頗族自治州盈江縣觀鳥(niǎo)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)班鼎盈接受媒體采訪時(shí)表示：“年輕觀鳥(niǎo)者增多，意味著更多人關(guān)注鳥(niǎo)類生存狀態(tài)和生態(tài)環(huán)境問(wèn)題，這將為鳥(niǎo)類保護(hù)事業(yè)注入更多人力與智力支持?！?

觀察者網(wǎng)還了解到，云南省西雙版納傣族自治州勐臘縣勐侖鎮(zhèn)么等新寨的飄海鳥(niǎo)塘，每年都吸引來(lái)自貴州、重慶、廣東等地的游客，以及英國(guó)、法國(guó)、西班牙、韓國(guó)等國(guó)家的觀鳥(niǎo)愛(ài)好者。

馬慶宇表示，每年都有大量國(guó)際觀鳥(niǎo)愛(ài)好者專程來(lái)中國(guó)觀鳥(niǎo)，反映出我國(guó)在生物多樣性保護(hù)特別是鳥(niǎo)類保護(hù)方面取得的成效。為向國(guó)際游客更好展示中國(guó)在人與自然和諧共生方面的實(shí)踐與成就，公司正在培養(yǎng)一批具備鳥(niǎo)類知識(shí)、外語(yǔ)能力與跨文化溝通素養(yǎng)的專業(yè)觀鳥(niǎo)指導(dǎo)人才，為未來(lái)拓展國(guó)際市場(chǎng)做好人才儲(chǔ)備。

是“生態(tài)飯碗”還是另一種環(huán)境負(fù)擔(dān)？

當(dāng)前，觀鳥(niǎo)經(jīng)濟(jì)正從單一觀賞向多元消費(fèi)場(chǎng)景延伸。這一轉(zhuǎn)變不僅革新了傳統(tǒng)觀鳥(niǎo)模式，也催生了更多的文旅新業(yè)態(tài)，其輻射效應(yīng)已在全國(guó)多地顯現(xiàn)。

例如，2023年第三屆鄱陽(yáng)湖國(guó)際觀鳥(niǎo)季期間，超200萬(wàn)人次前來(lái)觀鳥(niǎo)，帶來(lái)旅游綜合收入超5億元，觀鳥(niǎo)已成為江西生態(tài)旅游的一張名片。

2025年1至6月，九江市觀鳥(niǎo)客流量約49萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游增收1428萬(wàn)余元。同期，福建省明溪縣共接待國(guó)內(nèi)游客78.40萬(wàn)人次，旅游收入達(dá)6.82億元，觀鳥(niǎo)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)相關(guān)收入超6000萬(wàn)元，成為當(dāng)?shù)乜h域經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)極。

此外，國(guó)內(nèi)觀鳥(niǎo)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較早、較為成熟的地區(qū)，如江西婺源，云南百花嶺、盈江，河南董寨，福建明溪，北京密云北莊鎮(zhèn)等，正在積極打造觀鳥(niǎo)小鎮(zhèn)，持續(xù)提升觀鳥(niǎo)旅游的服務(wù)與環(huán)境品質(zhì)。

馬慶宇對(duì)觀鳥(niǎo)經(jīng)濟(jì)前景持樂(lè)觀態(tài)度。他認(rèn)為，盡管當(dāng)前觀鳥(niǎo)產(chǎn)品已出現(xiàn)一定同質(zhì)化傾向，觀鳥(niǎo)目的地之間也存在競(jìng)爭(zhēng)，但整體市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和，尚未進(jìn)入惡性競(jìng)爭(zhēng)階段。預(yù)計(jì)未來(lái)五年，開(kāi)發(fā)較早、影響力大的觀鳥(niǎo)目的地仍將保持熱度。公司正嘗試與村鎮(zhèn)合作推動(dòng)觀鳥(niǎo)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，具體措施包括調(diào)整植被結(jié)構(gòu)、規(guī)劃觀鳥(niǎo)路線、增設(shè)鳥(niǎo)類飲水和覓食點(diǎn)等，以吸引更多觀鳥(niǎo)與旅游客流，助力鄉(xiāng)村振興。

不過(guò)，馬慶宇也指出，目前全社會(huì)在生態(tài)保護(hù)與商業(yè)開(kāi)發(fā)之間尚未建立廣泛共識(shí)，相關(guān)監(jiān)管政策仍不完善。許多觀鳥(niǎo)點(diǎn)位于戶外，缺乏有效監(jiān)管與保護(hù)。部分地區(qū)鳥(niǎo)類資源尚未得到合理開(kāi)發(fā)或保護(hù)，相關(guān)的規(guī)劃建設(shè)、娛樂(lè)運(yùn)營(yíng)等人為活動(dòng)，以及部分觀鳥(niǎo)者的不當(dāng)行為，對(duì)生態(tài)環(huán)境造成了負(fù)面影響。

黃璜認(rèn)為，“觀鳥(niǎo)+”業(yè)態(tài)的成功，關(guān)鍵在于真正理解并滿足用戶對(duì)高質(zhì)量自然體驗(yàn)、知識(shí)獲取和情感共鳴的深層需求，而非簡(jiǎn)單業(yè)態(tài)疊加。一切商業(yè)開(kāi)發(fā)都必須以保護(hù)鳥(niǎo)類棲息地和自然環(huán)境為前提，維護(hù)觀鳥(niǎo)體驗(yàn)的原真性，杜絕過(guò)度干擾鳥(niǎo)類正常生活，嚴(yán)格遵守觀鳥(niǎo)倫理，防范過(guò)度商業(yè)化。觀鳥(niǎo)經(jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)展還面臨產(chǎn)業(yè)鏈延伸、科學(xué)規(guī)劃與人才支持、基礎(chǔ)設(shè)施完善、生態(tài)保護(hù)平衡以及品牌建設(shè)等挑戰(zhàn)。突破這些瓶頸，必須堅(jiān)持保護(hù)優(yōu)先、科學(xué)規(guī)劃、深度融合與規(guī)范運(yùn)營(yíng)。

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