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從“打卡”到“打烊”，北京杜莎夫人蠟像館關停引熱議
【文/觀察者網 王勇 編輯/趙乾坤】
9月4日，北京杜莎夫人蠟像館在其微信公眾號上發(fā)布一則停業(yè)公告，公告稱，由于租約到期以及品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃調整，北京杜莎夫人蠟像館將從2025年10月1日起永久關閉。閉館后，大部分名人蠟像將移至中國其他地區(qū)的杜莎夫人蠟像館續(xù)寫輝煌，少數蠟像也會“榮休”妥善保存，游客可以前往上海杜莎夫人蠟像館、香港杜莎夫人蠟像館及武漢杜莎夫人蠟像館，延續(xù)這場星光熠熠的名人奇妙之旅。
相關信息顯示，杜莎夫人蠟像館于1835年在英國倫敦創(chuàng)立，屬于默林娛樂集團麾下。蠟像館憑借精湛的制作工藝，還原世界范圍內各個時期政治、娛樂、體育、時尚等領域知名人物。在全球多個城市如阿姆斯特丹、曼谷、倫敦、好萊塢、紐約、上海、北京、武漢、重慶等均設有展館。
北京杜莎夫人蠟像館視覺中國
位于前門大街的北京杜莎夫人蠟像館于2014年5月31日正式開放，建筑面積3000平方米，其成人票售價139元，學生票99元，兒童票89元，在開業(yè)初期一度成為游客爭相拍照打卡地。館內設有費翔、張頌文、張杰、羅云熙、鄧超、尚雯婕等明星的蠟像，還設有“體育巨星”主題區(qū)，陳列李娜、姚明、科比等體育名人蠟像。
有網友評論認為，名人蠟像館業(yè)態(tài)在當下文旅市場環(huán)境中面臨多重挑戰(zhàn)，閉館并非偶然，“明星IP” 吸引力衰減、內容更新跟不上消費需求以及疊加核心商圈高租金承壓，租約到期成 “止損契機”。北京杜莎夫人蠟像館雖曾憑借 “明星效應” 吸引游客，但受人們消費習慣變化影響，近三年日均客流較開業(yè)初期下降約 40%，門票收入難以覆蓋高昂成本。
相關消息顯示，今年5月8日，重慶杜莎夫人蠟像館也官宣停業(yè)，該館開業(yè)于2016年。隨著重慶和北京兩家杜莎夫人蠟像館相繼關閉，不少人在社交平臺熱議“這個品牌沒落的速度著實有點快”。
根據公開信息，默林娛樂集團2023年虧損2.14億英鎊，2024年全年稅前虧損額達4.92億英鎊，可見該集團的虧損正在進一步擴大。
有分析指出，蠟像館屬于高成本運營項目。單尊蠟像的制作需由海外專業(yè)塑像師耗時三至四個月完成，成本可超百萬元。加之國際運輸、日常維護及環(huán)境調控等持續(xù)投入，運營開支更為龐大。目前，蠟像館的收入主要依賴門票及部分周邊產品銷售，其經營狀況與客流量緊密相關，盈利模式較為單一。
隨著人們對休閑體驗性需求的不斷提升，游客愈發(fā)青睞互動性強、沉浸感突出的旅游項目。尤其是借助AI技術打造的科技沉浸式體驗，憑借其強烈的視覺沖擊力和動態(tài)交互特性，日益受到市場歡迎。相比之下，傳統(tǒng)蠟像館等靜態(tài)展示型景點因缺乏互動體驗，正面臨客源快速流失的挑戰(zhàn)。
本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。
標簽 杜莎夫人蠟像館- 責任編輯: 王勇
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