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吳建|故宮能成“網(wǎng)紅”，關鍵還是靠中國人對中軸線的興趣
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吳建蘇州大學博士，旅游管理從業(yè)人員
關鍵字: 網(wǎng)紅故宮中軸線興趣給故宮看了七年零兩個月的門，單院長的工作大概可以用“篳路藍縷”、“推陳出新”這兩個詞來概述。在他接任之時，故宮剛經(jīng)歷“十重門”，正值多事之秋，開放區(qū)域只占30%，99%的藏品沉睡在庫房，來故宮的觀眾雖然多，但80%都是沿著中軸線參觀古建，很少能接觸到豐富多彩的文物。而在他卸任之時，故宮改革了購票制度、擴大了開放面積、提升了參觀體驗……
而從另一面來講，接地氣其實意味著迎合。故宮成為“網(wǎng)紅”之后，爭議也越來越多。關于質(zhì)量問題、安全隱患、價格虛高、過度商業(yè)化等等質(zhì)疑紛至沓來，自“口紅質(zhì)量門”到 “紫禁城上元之夜”達到頂峰。
有人認為故宮向流量屈服，有人認為故宮格調(diào)不高，還有人認為這是對歷史文化的不尊重。面對爭議，故宮選擇了遵從大家的意見，故宮火鍋營業(yè)僅一個月便被叫停了。其實，從區(qū)位上看，故宮臨近王府井，確實沒必要做太多餐飲項目。
對于故宮來說，也存在所謂“線上”、“線下”的問題。在線上推廣，是順勢而為。所借最大之勢，莫過于圍繞網(wǎng)絡購物習慣、以社交媒體為中心衍生的網(wǎng)絡文化，打破了皇宮所代表的權力象征，讓受眾感覺到了消費故宮的樂趣。而在“線下”，觀眾更感興趣的、更想近距離感知地或許還是帶有厚重感的歷史文化。
其實，故宮即使沒有網(wǎng)紅化，本身便是一座資源寶庫，是文旅領域的一個超級IP。以前每到節(jié)假日，故宮的午門前總是人滿為患。2018年，故宮接待觀眾1754萬人次，超過排名第二的法國盧浮宮700多萬人次。貓頭鷹旅行網(wǎng)上的一位游客點評道：“雖然是在非節(jié)假日且是工作日來故宮，進去的一瞬間還是被游人如織給驚到了，各種旅行團的小彩旗在飄?！惫P者的一位朋友在三月底去了一趟故宮，那天既非周末也非假期，但依然擠出了“人人人人人人人”的畫風。這些人會去紀念品店消費，但看網(wǎng)紅絕不是他們走進故宮的首要目的。
故宮博物院之所以給游人留下人頭攢動的擁擠印象，是因為70%～90%的觀眾有一個習慣，那就是游覽故宮只走中軸線。如果說以前故宮開放面積比例?。?012年為48%），只走中軸線是人之常情；如今故宮開放面積逐年擴大（2018年為80%），游人還是喜歡走中軸線，這背后的旅游心理就很耐人尋味了。
故宮雖然開放了東西六宮等不少宮殿，但除了“延禧宮”成為打卡圣地，游客還是主要集中于中軸線上，太和殿、保和殿、乾清宮、坤寧宮擁擠感明顯，其他開放的宮殿基本人氣不旺。舉個典型的例子——雖說有《上新了?故宮》等綜藝加持，文華閣、箭亭等處依然門庭冷落。之前也有網(wǎng)友展示過，箭亭中還是有不少看點的：
單院長努力想讓大家看到皇帝吃飯、睡覺以外的地方，不過對于大多數(shù)游客來說，核心的興趣點還是在中軸線上。畢竟皇帝制度在中國存在了兩千余年，中軸線及其承載的古代政治文化，早已成為尋常百姓文化記憶的一個組成部分。對于金鑾殿的好奇心，會自然而然地引著人們關注故宮、走進故宮。
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- 責任編輯:吳立群
- 最后更新: 2019-04-14 08:37:09
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