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娛樂硬糖：湖南衛(wèi)視北京衛(wèi)視此消彼長(zhǎng)，政策下的電視“變天”？
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娛樂硬糖有溫度的泛娛樂產(chǎn)業(yè)自媒體
關(guān)鍵字: 《創(chuàng)業(yè)時(shí)代》baby演技北京衛(wèi)視《娘道》電視劇《正陽(yáng)門下小女人》湖南衛(wèi)視電視劇對(duì)于整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)，2018年無疑是極為艱難的一年，電視臺(tái)尤其如此。全年的爆款缺乏、政策限令、收視造假丑聞，再加上視頻網(wǎng)站全面崛起瓜分市場(chǎng)，電視臺(tái)這個(gè)曾經(jīng)的傳媒霸主，路越走越窄。
但越是寒冬之中，越醞釀著變化，總歸是幾家歡喜幾家愁——比如北京衛(wèi)視，這個(gè)五大衛(wèi)視中的“墊底王”，就等到了意想不到的春天。
先是一部《娘道》在毀譽(yù)參半中成為年度黑馬，緊接著《正陽(yáng)門下小女人》又長(zhǎng)期占據(jù)衛(wèi)視收視冠軍。北京衛(wèi)視這才真叫逆風(fēng)翻盤，向“陽(yáng)”而生，腳踢芒果、拳打番茄，大有新一代衛(wèi)視霸主之勢(shì)。
皇城根下，政策導(dǎo)向，北京衛(wèi)視長(zhǎng)期以來的“重文化輕娛樂”內(nèi)容戰(zhàn)略，本來讓其在一線衛(wèi)視里顯得最為暗淡，有時(shí)簡(jiǎn)直連安徽衛(wèi)視這類二線頭部都不如。
但進(jìn)入2018年，大環(huán)境趨冷，各大衛(wèi)視都深受監(jiān)管壓力，早已習(xí)慣的北京衛(wèi)視，此時(shí)倒顯得手腳輕松，動(dòng)作流暢了。多年對(duì)主旋律劇的耕耘，把握起中老年審美游刃有余，在少女心、大IP衰退之時(shí)異軍突起。
與之形成鮮明對(duì)比的，是高度市場(chǎng)化、一直以“娛樂立臺(tái)”而穩(wěn)坐衛(wèi)視霸主寶座的湖南衛(wèi)視。乍然要做文化性、主旋律轉(zhuǎn)向，湖南衛(wèi)視兩頭都想顧，兩頭都沒討到好。由大明星黃曉明主演的主旋律劇《你遲到的許多年》，打不過北京衛(wèi)視無明星的《娘道》。由電影咖陳坤、倪妮主演的《天盛長(zhǎng)歌》，試圖打造歷史厚重感，反而連古裝大劇的收視基本盤都失掉了。
“限古令”、“獻(xiàn)禮片”，對(duì)2018年的電視內(nèi)容和衛(wèi)視格局產(chǎn)生巨大影響。不過，即便忽略政策層面的影響，從純市場(chǎng)化角度看，這種衛(wèi)視危機(jī)和變局，仍可見端倪。
隨著年輕觀眾大量轉(zhuǎn)向視頻網(wǎng)站，縱然電視臺(tái)如何在限令中掙扎，終歸爭(zhēng)不過靈活機(jī)動(dòng)的視頻網(wǎng)站。如果電視真的只剩下長(zhǎng)情的熟齡觀眾，那么電視臺(tái)究竟應(yīng)該選擇努力與新媒體爭(zhēng)奪年輕人，大搞“維新”；還是安守一畝三分地，用“老口味”保住“老觀眾”？
在一艘緩慢下沉的船上，或許掙扎比不掙扎沉得更快。
眼下，各大衛(wèi)視都開始緊跟政策布局主旋律大戲，2019年不僅是各大衛(wèi)視求生欲滿滿的一年，恐怕也是各大衛(wèi)視重排番位的一年。
- 原標(biāo)題：湖南衛(wèi)視北京衛(wèi)視此消彼長(zhǎng)，政策下的電視“變天”？ 本文僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)。
- 責(zé)任編輯:李泠
- 最后更新: 2018-11-08 07:54:24
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