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【文/觀察者網(wǎng)專(zhuān)欄作者 卓揚(yáng)】

氣溫漸涼，紐約的街道上亮起了節(jié)日的彩燈，裝點(diǎn)著南瓜和漿果的季節(jié)櫥窗宣告著感恩節(jié)的降臨。人們除了關(guān)心闔家團(tuán)圓的晚餐上的火雞夠不夠吃以外，還有一個(gè)重要的話題——黑色星期五的促銷(xiāo)買(mǎi)什么好呢？

黑色星期五，美國(guó)零售業(yè)一年一度的狂歡節(jié)。而最新媒體、機(jī)構(gòu)披露的數(shù)據(jù)，也反映了今年購(gòu)物的瘋狂程度——據(jù)分析機(jī)構(gòu)Adobe Analytics的統(tǒng)計(jì)，24日、25日兩天，全美最大的100個(gè)零售商在線銷(xiāo)售額總計(jì)達(dá)79億美元，較去年同期大漲17.9%，“黑色星期五”(即11月24日)當(dāng)天的在線支出達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的50.3億美元，比去年同期增長(zhǎng)16.9%。該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，接下來(lái)的“網(wǎng)絡(luò)星期一”當(dāng)天，全美零售商在線銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將達(dá)66億美元，這將創(chuàng)下美國(guó)歷史上單日網(wǎng)絡(luò)在線銷(xiāo)售額的歷史新紀(jì)錄。

美國(guó)亞馬遜購(gòu)物網(wǎng)頁(yè)截圖

按一般認(rèn)知，線上銷(xiāo)售的增長(zhǎng)會(huì)對(duì)線下實(shí)體店的業(yè)績(jī)帶來(lái)負(fù)面影響，而看今年報(bào)道，影響是有，但極其有限，消費(fèi)者在購(gòu)物中心外面排隊(duì)等待開(kāi)門(mén)的場(chǎng)景仍能在多處見(jiàn)到——零售業(yè)研究公司ShopperTrak表示，在“黑色星期五”的購(gòu)物日，實(shí)體店的人流比去年下降了不到1%，但之前行業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)會(huì)有大幅度下跌。

美國(guó)紐約，美國(guó)迎“黑色星期五” ，民眾購(gòu)物血拼（圖/東方IC）

始于17世紀(jì)，這美國(guó)獨(dú)創(chuàng)的古老節(jié)日在現(xiàn)代產(chǎn)生了新的意義，并以首個(gè)以打折消費(fèi)為核心的節(jié)日而聞名。大洋西邊，只有9年歷史的“雙11”狂歡節(jié)更進(jìn)一步，貫徹了“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的精髓，今年的交易總額更是達(dá)到了前所未有的1682億元人民幣，力壓2016年美國(guó)感恩節(jié)總銷(xiāo)售額兩倍之多。

阿里巴巴CEO張勇更稱(chēng)全球化的“雙11”讓不分時(shí)區(qū)、膚色的剁手黨都能有一個(gè)共同的節(jié)日，讓消費(fèi)者在這一天過(guò)得開(kāi)心。這些不禁讓人聯(lián)想，文化傳統(tǒng)和人造的促銷(xiāo)狂歡為何都能被稱(chēng)之為節(jié)日，殊途同歸呢？