成人免费午夜在线观看,伊人久久精品,一区二区三区精品

消費(fèi)的新儀式

感恩節(jié)從最初的家庭盛宴逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榻袢盏馁?gòu)物節(jié)，這歷程是如何一步步進(jìn)化來(lái)的？

節(jié)日內(nèi)容的推陳出新往往來(lái)源于儀式的變動(dòng)。人類學(xué)把儀式定義為具有象征意義的、聯(lián)結(jié)參與者并有組織結(jié)構(gòu)的一系列活動(dòng)。感恩節(jié)里的儀式包括為慶祝豐收而享用的大餐，兼滿足物欲的瘋狂采購(gòu)。他們都是感恩節(jié)與物質(zhì)生活相關(guān)的節(jié)日精神的具象化。

縱觀節(jié)日的歷史，節(jié)日把人們凝聚在一起，為同一個(gè)原因而慶祝。當(dāng)我們和親戚朋友過(guò)節(jié)時(shí)，我們也與其他一起慶祝的千萬(wàn)人同在。這種“千里共嬋娟”般的凝結(jié)力放大了個(gè)人喜悅，反之也鞏固了參與者統(tǒng)一性的身份認(rèn)同。在節(jié)日精神和多種儀式的雙重影響下，我們很容易屈服于從眾心理，從而與大眾一起分享共同的快樂(lè)。

“雙11”從曾經(jīng)單身青年自嘲的“光棍節(jié)”發(fā)展為如今的零售巨艦有多種因素，儀式感的塑造更是其中最重要的一環(huán)。在中國(guó)市場(chǎng)，炎熱的夏季過(guò)后，“金九銀十”標(biāo)志著消費(fèi)者季節(jié)性購(gòu)物行動(dòng)的開(kāi)端。國(guó)慶和中秋剛剛過(guò)去，此后圣誕、元旦和春節(jié)還十分遙遠(yuǎn)，“雙11”正好彌補(bǔ)了這促銷季的空窗期。

初始時(shí)期，“雙11”立意于光棍節(jié)，并利用2011年11月11日這個(gè)超級(jí)光棍日，發(fā)掘消費(fèi)欲強(qiáng)烈的青年群體帶領(lǐng)大眾進(jìn)行消費(fèi)活動(dòng)。年輕的“光棍”們樂(lè)衷嘗試并消費(fèi)新事物，尤其是服裝和電子產(chǎn)品類。以消費(fèi)為儀式，光棍們得到了物質(zhì)享受來(lái)緩解精神空虛，并與同期的參與者產(chǎn)生惺惺相惜的單身與消費(fèi)者身份的雙重認(rèn)同感。

產(chǎn)生話題效應(yīng)后，阿里巴巴通過(guò)一系列跨平臺(tái)的宣傳，把“雙11”的受眾對(duì)象擴(kuò)展到所有的網(wǎng)購(gòu)買家，進(jìn)一步把“雙11”塑造為全球購(gòu)物狂歡節(jié)；而消費(fèi)者們也不停地參與更多的儀式、從而增強(qiáng)了節(jié)日認(rèn)同感。新的儀式包括：購(gòu)買行為，人們集卡券、搶紅包、加購(gòu)物車，像跨年守歲一樣等待零點(diǎn)搶購(gòu)；同時(shí)圍繞消費(fèi)和他人社交，如和親友討論購(gòu)買的商品、安利心頭好、購(gòu)買后開(kāi)箱點(diǎn)評(píng)等。

阿里巴巴也通過(guò)創(chuàng)建儀式來(lái)傳遞、加固節(jié)日精神，例如舉辦群星璀璨的“雙11”晚會(huì)，集結(jié)更多買家一起創(chuàng)造天貓單日成交商品價(jià)值的最高紀(jì)錄等等。在不知不覺(jué)中，這些儀式構(gòu)建了“雙11”的多方體驗(yàn)，而參與者也為消費(fèi)者的身份感到驕傲。為了和親朋好友一同體驗(yàn)過(guò)節(jié)的快樂(lè)，我們就更管不住自己下單的手了。