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咱就說價值觀可以多元，但不能雙標(biāo)，同樣是打造金牌羞恥的這些人，在中國隊表現(xiàn)不佳、金牌沒有預(yù)期多的時候，一副冷嘲熱諷、大難臨頭、崩盤預(yù)警、還會更差的還是這些人，而另一邊又看著金牌榜、獎牌榜吹捧某大國“人家就是強”。對不起，相比于“唯金牌論可恥”，這幾年我聽得更多的一句話是“競技體育，菜是原罪”，以及從老祖宗那里流傳下來的“文無第一，武無第二”。

固然，我們不能苛責(zé)那些沒有拿到金牌或者說發(fā)揮失常的運動員，但是這些運動員作為人類天賦、刻苦和訓(xùn)練站在頂峰的精英，苦練十載和全世界高手決戰(zhàn)光明頂，你和他們說“金牌不重要”、“成績不重要”？這不過是庸人的意淫罷了，事實上沒有那股子不服輸、為了勝利和自己死磕的勁兒的人，根本站不到奧運賽場上。

本屆奧運會為什么到了最后兩天熱度不減反增，甚至最后一天當(dāng)中國隊比完了所有賽程，數(shù)以億計的中國觀眾依然以極大的熱情去看沒有中國隊參加的女排和女籃決賽？

當(dāng)然是因為金牌榜上中美兩國白熱化的爭奪和最后一兩塊決勝負的懸念啊！

拋開背后的大國競爭隱喻不談（光這一點就夠刺激），這種你追我趕、極限博弈、不到最后一秒都有奇跡發(fā)生的爭奪正是競技體育的魅力所在啊。所以中國女排的2-0到3-2的翻盤和劉國正大戰(zhàn)金澤洙才成為人們集體記憶的經(jīng)典。

挽救7個賽點最終勝利的劉國正，雖然從未成為國乒“領(lǐng)軍人物”但貢獻了史上最精彩的一場比賽。

那么問題來了，是不是大家內(nèi)心深處本能地喜歡看運動員拿金牌，并為此熱血沸騰，但總有聲音暗示你“這種想法是偏激的、狹隘的、不對的”？所以你只能掩藏起部分的快樂，和別人一起進行政治正確的找補？

這里就要引入“新聞學(xué)魅力時刻”了，所謂“議程設(shè)置”就是通過提供信息和安排相關(guān)的議題來有效地左右人們關(guān)注哪些事實和意見，以及談?wù)摰南群箜樞?。一次次奧運會正是有一只無形的“反思”大手，讓中國人在開心快樂地享受競技體育時潑冷水，規(guī)訓(xùn)你“這沒什么可高興的”。

另一個永遠在耳邊提醒你反思的就是所謂的“舉國體制”。所謂“舉國體制”就是批判中國為了功利的目的（“唯金牌論”），集中所有資源培養(yǎng)訓(xùn)練“運動員苗子”，就為了“為國爭光”——言下之意，用“舉國體制”得到的金牌不值得自豪，含金量沒有“外國”的高。

如果我們拋開這些年媒體給我們套上的反思枷鎖，用外國人（比如一直渴望金牌的印度，或者那些得了金牌，國王和交響樂團都到機場親自迎接的歐洲小國）的視角看，這難道不是一件很好的事兒嗎？有什么可羞恥的？集中力量辦大事，科學(xué)選材不分貴賤，不正是社會主義的制度優(yōu)勢嗎？

對“舉國體制”的批判其實暗含了兩個潛臺詞，第一，發(fā)達國家運動員都是自己花錢訓(xùn)練，自己找贊助商，不花納稅人的錢；第二，人家都是業(yè)余運動員，參加奧運會純粹為了享受比賽，其實都是學(xué)生和職員什么的，而中國高水平運動員都是“體育做題家”，贏了也正常。最后，往往還要再帶一個“靈魂之問”——這些中國擅長的金牌項目毫無群眾基礎(chǔ)，干脆取消算了，有這個經(jīng)費發(fā)展全民體育，增強全民身體素質(zhì)不好嗎？

這幾點早已被馴化得全民認為理所應(yīng)當(dāng)?shù)摹肮沧R”經(jīng)得起推敲嗎？

第一，自己花錢訓(xùn)練真的比國家集中選材公費培養(yǎng)更高級嗎？這意味著像全紅嬋、朱婷這樣的頂級天才會因為自身物質(zhì)條件而永遠無法進入競技體育這個最適合自己發(fā)展的領(lǐng)域，只能小小年紀(jì)和大部分人一樣外出打工、蹉跎一生。而大量的優(yōu)質(zhì)資源則會傾斜向那些沒有多少天分、但有經(jīng)濟實力和資源的人身上，讓體育為他們本就豐富多彩充滿選擇的人生貼金而已。

體育的魅力不是運動員的“綜合素質(zhì)”有多高、“家世背景”有多牛，而是那些萬里挑一的天才身上象征著人類巔峰的迷人天賦。

全紅嬋與谷愛凌，兩種不同“體制”下走上體育巔峰的女孩

第二，外國運動員都是學(xué)生和職員，業(yè)余練練的嗎？這年頭還相信這個的是有多沒見過世面！那些大學(xué)生和職員，本質(zhì)上和我們的體育生保送渠道是一樣的。今年射擊冠軍黃雨婷那個“老師沒給我布置暑假作業(yè)”咋沒見你們拿著這個點大吹特吹？

第三，誰告訴你“競技體育”和“全民健身”是非此即彼、有我沒他的關(guān)系？這完完全全是相互獨立，但在一定條件下可以彼此成就的賽道。

當(dāng)中國經(jīng)濟落后，為了脫貧和溫飽而掙扎時，即使放棄舉國體制的競技體育，全民健身依然發(fā)展不起來；而今天，中國人的物質(zhì)條件早已今非昔比，全民健身早已遍地開花，不僅是乒乓球、羽毛球、馬拉松、拳擊、籃球這些項目的訓(xùn)練館遍地開花，人們愿意花不菲的價格請教練訓(xùn)練，就連舉重、射擊、馬術(shù)、攀巖、擊劍這些原本被視為“小眾”的項目在大城市也早已不小眾了。

中國的民間馬拉松運動早已是“人滿為患”IC Photo

但老百姓花錢練體育是為了放松、解壓、健身、裝X，和奧運會級別的競技體育沒有啥關(guān)系，不僅水平完全不是一個次元，就連資源也不會占用，甚至相互促進——大眾體育基礎(chǔ)提高了，人們就更愿意讓孩子們?nèi)コ鴮I(yè)訓(xùn)練的方向發(fā)展，為競技體育提供人才，讓競技體育的運動員更有商業(yè)價值；而競技體育搞好了，才能為大眾體育提供大量訓(xùn)練有素的專業(yè)教練和從業(yè)者。

再者說，所謂“沒有人玩”根本就是偽命題，被認為是“中國玩得太好別人都不玩”的乒乓球是全世界普及率最高的大眾體育運動，比馬術(shù)、水球這樣的項目不知普遍到哪里去了。

這屆奧運會一個很大的貢獻便是讓這些長久以來慢性PUA中國民眾的“議程設(shè)置”逐漸失去了市場，這既是由于實力的增長讓中國人更加自信，更加愿意享受體育本身的樂趣，而不在意別人的眼光和評價。更是因為某些“兩面人”戲劇性的翻車，讓大家清醒了過來——原來帶節(jié)奏的人都是這副嘴臉啊！

4.當(dāng)“河殤一代”遇上“少年中國”

或許是這屆奧運會中國著實被西方國家吃相太難看的圍剿逼到了墻角，看著本該為自己的運動員爭取權(quán)益卻尸位素餐、長他人威風(fēng)、甚至就差里應(yīng)外合的所謂“清醒的精英”分外可憎。

體育局的袁某某正是在這樣的背景下被挖出來，然后在全網(wǎng)吃瓜群眾的注視下一條條清空自己的微博，接著被港媒拱火，最后被主管單位發(fā)文調(diào)查。關(guān)于此人的事跡和背后現(xiàn)象的分析前段時間討論挺多了，在此不贅述。之所以一個個案可以在民間輿論引發(fā)如此大的回響，無非是在新時代里成長起來的一代互聯(lián)網(wǎng)原住民對這種身上有著濃濃“河殤一代”烙印的體制內(nèi)兩面人的深惡痛絕。

偏偏和這些人形成鮮明對比的是我們的年輕運動員們，他們是多么地鮮活、漂亮、健美、自信，朝氣蓬勃又銳意進取。這幾屆奧運會可以說每一次都是一場大型的民間自發(fā)“造星”運動，可以說無論是每一屆奧運會我們遇上多少遺憾和糟心事兒，看著這樣一群美好的靈魂與肉體，都能讓人情不自禁地嘴角上揚。這些中國少年越是美好，越是讓人充滿了希望和正能量，越讓我們見不得他們受一點兒委屈。

說到真正具有當(dāng)代意義上的奧運會“造星”，最早大致可以追溯到倫敦奧運，那時正是web2.0社交論壇方興未艾。一篇標(biāo)題帶有“新鮮肉體”、目標(biāo)瞄準(zhǔn)歐美運動員（跳水、體操和游泳是重點關(guān)注對象）的帖子在天涯論壇（當(dāng)時的話題流量王者）上流傳，如果沒有記錯的話，這個帖子正是今天一個常用詞匯“小鮮肉”的發(fā)源地。再到里約奧運會，各種糟心事圍繞下觀眾繼續(xù)要一些運動員提供的“人設(shè)激勵”，乒乓這一原本非常“體制內(nèi)”的運動因為其光輝的歷史傳承和穩(wěn)定有安全感的成績保證擔(dān)起了這一職責(zé)。

那年夏天，里約的“國乒三劍客”成為永遠的回憶

那一年，因為一個平平無奇的掛浴簾短視頻，“龍獒蟒”組合橫空出世，最后橫掃一大片，連帶著邱貽可、王勵勤、孔令輝、張怡寧、陳玘等等被深度挖掘，并用飯圈模式自發(fā)包裝，連帶著外協(xié)的福原愛、石川佳純也吃到了紅利——每一個視頻都有新的驚喜，再結(jié)合當(dāng)年剛興起的直播，儼然一個頂流偶像團體成團出道。當(dāng)然，飯圈化之后數(shù)年沉浮，到了本屆奧運會已然物是人非，一地雞毛，這又是另外一個故事了。