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蘋果新品發(fā)布會塵埃落定。在發(fā)布會上，蘋果公司推出了iPhone XS、iPhone XS MAX 和iPhone XR三款新手機(jī)，并且還首次針對中國市場推出了雙卡雙待的功能。但除此之外，在這一年里，蘋果公司在內(nèi)容領(lǐng)域上也著實(shí)花費(fèi)了不少心思。

發(fā)力影視內(nèi)容領(lǐng)域

據(jù)彭博社9月11日消息，蘋果視頻部門購買了兩部電影版權(quán)，正式進(jìn)軍電影行業(yè)。今年6月，彭博社就曾報道蘋果與奧斯卡提名電影工作室Cartoon Saloon達(dá)成協(xié)議，獲得了影片《狼行者》（Wolfwalkers）的版權(quán)，該片導(dǎo)演也于9月10日在Twitter上證實(shí)了這筆交易。另外，在9月8日的多倫多國際電影節(jié)上，蘋果還獲得了紀(jì)錄片《大象女王》（The Elephant Queen）的全球發(fā)行權(quán)。

近一年來，蘋果在影視內(nèi)容領(lǐng)域頻頻動作，積極收購、制作電視內(nèi)容。此前，《紐約時報》報道蘋果正在制作多部原創(chuàng)劇集，預(yù)計(jì)2018年將投入超過10億美元，這個投資金額已經(jīng)超越Y(jié)ouTube、Facebook。

據(jù)財(cái)聯(lián)社不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來，蘋果已經(jīng)公布了14個影視項(xiàng)目，其中包括根據(jù)NBA巨星凱文·杜蘭特的生活改編的原創(chuàng)劇集《Swagger》，由克里斯汀·貝爾配音的動畫音樂喜劇《Central Park》，著名脫口秀主持人奧普拉·溫弗瑞制作的原創(chuàng)節(jié)目《Oprah》等等。

蘋果坐擁iTunes和Apple TV兩大播放平臺，在影視領(lǐng)域的競爭上具有天然的優(yōu)勢。不過，北美幾大影視業(yè)巨頭Netflix、Amazon、YouTube、HBO依靠各自的優(yōu)勢以及手中的優(yōu)質(zhì)作品版權(quán)幾乎已經(jīng)將市場瓜分完全，蘋果在此時入局，恐怕今后的路并不好走。

另外，除了影視內(nèi)容領(lǐng)域，蘋果今年還在積極布局新聞訂閱服務(wù)。

布局新聞訂閱服務(wù)

據(jù)美國科技博客Recode 9月8日消息，蘋果正在與《紐約時報》、《華爾街日報》和《華盛頓郵報》三大知名報刊商談，希望把這些媒體的新聞增加到蘋果的Texture應(yīng)用上。今年3月，蘋果就收購了數(shù)字雜志分銷商Texture。這一系列動作被認(rèn)為是在為自家的新聞訂閱服務(wù)鋪路造橋。

有消息指出，蘋果打算在Texture應(yīng)用的基礎(chǔ)上推出一個新的訂閱服務(wù)，然后通過捆綁打折銷售的形式向讀者銷售內(nèi)容。比如，目前《華爾街郵報》每月的在線閱讀訂閱費(fèi)為10美元，《紐約時報》為15美元，《華爾街日報》為37美元，但是讀者卻只需要每月支付10美元就可以在Texture應(yīng)用上隨意瀏覽數(shù)十本雜志。

不過，這三大知名報刊是否能夠與蘋果達(dá)成協(xié)議還很難講。雖然蘋果龐大的用戶量無疑會擴(kuò)大報紙的讀者數(shù)量，但是這些媒體已經(jīng)擁有了一定規(guī)模的訂閱用戶，蘋果此舉也會侵犯他們的利益。

此外，Recode援引一位蘋果公司知情高管的話稱，幾大報刊擔(dān)心，與一對一的訂閱關(guān)系相比，捆綁服務(wù)會降低吸引力，并且蘋果還隨時都可以將他們從訂閱服務(wù)中刪除。

不過，無論結(jié)果如何，蘋果公司左手影視，右手新聞，其內(nèi)容野心已經(jīng)展露無遺。根據(jù)與Cartoon Saloon簽訂的協(xié)議，蘋果希望其購買的影片能夠沖擊奧斯卡獎項(xiàng)。另外，在收購Texture時，蘋果表示將致力于高品質(zhì)的新聞內(nèi)容。

那么，蘋果作為一家高科技公司，為什么開始做起內(nèi)容來了呢？

有專業(yè)人士認(rèn)為，蘋果公司做內(nèi)容的原因之一還是為了賣硬件。此前，香頌資本董事沈萌在接受媒體采訪時表示：“蘋果的營銷策略是以免費(fèi)軟件賣高價硬件、以高質(zhì)量內(nèi)容賣相關(guān)服務(wù)，所以為了更好地銷售價格不菲的硬件終端產(chǎn)品，蘋果不斷通過高質(zhì)量但價格合理的軟件和內(nèi)容服務(wù)作為消費(fèi)吸引力。”

還有另外一種觀點(diǎn)認(rèn)為，蘋果在今年市值突破萬億美元，要支撐高市值，公司就必須開拓新的業(yè)務(wù)。全球智能手機(jī)市場呈現(xiàn)低迷態(tài)勢，內(nèi)容服務(wù)才是蘋果提升公司價值的必然選擇。

自從2015年底以來，涵蓋內(nèi)容服務(wù)在內(nèi)的服務(wù)收入一直是蘋果業(yè)績增長的一個重要推手，近3年來，服務(wù)收入連續(xù)增長，營收占比也不斷提高。根據(jù)蘋果2018年的中報，iTunes軟件及服務(wù)業(yè)務(wù)收入95.48億美元，同比增長31.4%。該項(xiàng)業(yè)務(wù)也已成為蘋果的第二大主營業(yè)務(wù)，收入占總營收的比例上升到17.9% ，超越了除iPhone產(chǎn)品以外的其他業(yè)務(wù)收入。

無論基于何種觀點(diǎn)，良好的內(nèi)容服務(wù)不僅能夠更好地帶動硬件銷售，自身也能夠?qū)崿F(xiàn)可觀的收入增長，蘋果公司自然是樂在其中。公司CEO庫克曾公開表示，蘋果對內(nèi)容業(yè)務(wù)非常感興趣，未來將會以一種與蘋果發(fā)展理念一致的方式參與進(jìn)來。

原標(biāo)題：【原創(chuàng)】蘋果公司的內(nèi)容野心：左手影視 右手新聞