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文 | 一鳴

這個(gè)冬天，“機(jī)圈”不太冷。

先是10月25日，小米在故宮發(fā)布了自己的首款全面屏滑蓋手機(jī)MIX3；10月31日，榮耀同樣發(fā)布一款全面屏滑蓋手機(jī)Magic 2；11月1日，聯(lián)想發(fā)布了自己的新旗艦機(jī)型Z5 Pro，而這同樣是一款全面屏滑蓋手機(jī)。

“聯(lián)想Z5 Pro定位于劃時(shí)代旗艦，”在Z5 Pro的發(fā)布會(huì)上，聯(lián)想集團(tuán)副總裁、移動(dòng)業(yè)務(wù)中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人常程展示了聯(lián)想Z5 Pro與小米MIX3與榮耀Magic 2的售價(jià)對(duì)比圖，常程甚至自信地表示，在不久的將來，聯(lián)想手機(jī)會(huì)在2000價(jià)位段全面打敗小米和榮耀。

話是如此，不過看看Z5 Pro 1998元起的定價(jià)，這無疑更像是給小米的一份戰(zhàn)書。

聯(lián)想歸來

聯(lián)想發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)針對(duì)小米的氣氛相當(dāng)濃厚，常程直接在現(xiàn)場(chǎng)曬出一份英文的“滑屏設(shè)計(jì)”專利，并直接喊話雷軍，聯(lián)想滑蓋專利申請(qǐng)比小米早500天，聯(lián)想才擁有全球最早的智能手機(jī)滑蓋專利。

作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)曾經(jīng)的王者，聯(lián)想再次發(fā)力手機(jī)，企圖奪回曾經(jīng)屬于自己的市場(chǎng)，是一件很自然的事情。

根據(jù)聯(lián)想集團(tuán)2017/2018財(cái)年的財(cái)報(bào)，當(dāng)年其營(yíng)業(yè)收入為454億美元，約合2750億人民幣，這一數(shù)字遠(yuǎn)超oppo、vivo、小米等以手機(jī)為主要產(chǎn)品的公司。

不過，聯(lián)想的收入主要來自PC業(yè)務(wù)，當(dāng)年?duì)I收達(dá)到323.79億美元（約合2066億人民幣），稅前利潤(rùn)更是高達(dá)14.59億美元（約合93.12億人民幣）。

雖然營(yíng)收和利潤(rùn)都相當(dāng)喜人，在全球PC市場(chǎng)的不斷下滑卻始終是擺在聯(lián)想集團(tuán)面前的一道難題。

在全球PC市場(chǎng)遇到增長(zhǎng)天花板的情況下，聯(lián)想集團(tuán)必須尋找到能夠支撐企業(yè)未來發(fā)展的新業(yè)務(wù)，而手機(jī)業(yè)務(wù)無疑是可以給聯(lián)系創(chuàng)造無限未來的一個(gè)可能。

但今時(shí)不同往日，中國(guó)手機(jī)已經(jīng)成為全球競(jìng)爭(zhēng)最激烈的手機(jī)市場(chǎng)：蘋果仍然是領(lǐng)頭羊，但華為已經(jīng)在不斷追趕，差距逐步縮小，oppo、vivo也在不斷攻城略地，頭部五大廠商已經(jīng)占據(jù)了市場(chǎng)近九成的份額。

而聯(lián)想手機(jī)2017年的銷量不到兩百萬部，這一數(shù)字只相當(dāng)于iPhone四天的銷量。對(duì)于想要“王者歸來”的聯(lián)想手機(jī)而言，挑一個(gè)合適的對(duì)手才是第一要?jiǎng)?wù)，而小米似乎正合聯(lián)想的要求。

劍指小米

小米手機(jī)以性價(jià)比起家，而現(xiàn)在聯(lián)想手機(jī)同樣采用了主打性價(jià)比的策略。回歸的聯(lián)想打出“良心優(yōu)品 國(guó)民手機(jī)”的口號(hào)，主推的幾款智能手機(jī)——聯(lián)想Z5、聯(lián)想S5 Pro和聯(lián)想Z5 Pro，價(jià)位在同檔次非常強(qiáng)。尤其是剛剛發(fā)布的聯(lián)想Z5 Pro，這款手機(jī)直接把全面屏滑蓋手機(jī)的價(jià)格拉低到2000元檔次，成為市面上價(jià)格最低，不由地讓人懷疑聯(lián)想究竟是不是在這款手機(jī)上賠本賺吆喝。

不過對(duì)聯(lián)想來說，這一切無疑都是值得的。根據(jù)第一手機(jī)界研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想已經(jīng)于今年6月重返中國(guó)千元機(jī)品牌銷量TOP14。最新數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想成功拿下9月中國(guó)千元機(jī)品牌銷量TOP12，出現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢(shì)。

在發(fā)力性價(jià)比的基礎(chǔ)上，聯(lián)想手機(jī)重返頭部似乎也成為一種可能。常程就在發(fā)布會(huì)后接受采訪時(shí)就表示，“雖然馬太效應(yīng)對(duì)目前中國(guó)手機(jī)廠商的頭部廠商非常有利，但有三個(gè)因素是動(dòng)態(tài)的?！?

聯(lián)想集團(tuán)副總裁、移動(dòng)業(yè)務(wù)中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人常程

在常程看來，目前中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，市場(chǎng)數(shù)據(jù)不斷下降，這個(gè)下降對(duì)于包括頭部廠商在內(nèi)的所有企業(yè)都是危機(jī)；而中國(guó)用戶是多變的，誰(shuí)能捕獲住用戶的需求，誰(shuí)能把最好的產(chǎn)品服務(wù)帶給用戶誰(shuí)就有機(jī)會(huì)；5G時(shí)代的到來更是對(duì)所有人來說都是危機(jī)和機(jī)會(huì)，“我覺得到了五六年以后再回看今天，大家都在見證歷史，”常程這樣說。

鹿死誰(shuí)手

不過，要打敗小米并不容易。

小米從手機(jī)起家，走至今日，已經(jīng)發(fā)展出一整套軟硬件結(jié)合，打造智能家庭的一系列的智能生態(tài)服務(wù)，比如它有數(shù)百家的智能硬件生態(tài)鏈公司以及赫赫有名的智能音箱“小愛同學(xué)”等，另一方面，小米的手機(jī)銷售能力仍然能夠讓外界艷羨不已。

在10月25日小米MIX3發(fā)布會(huì)上，雷軍預(yù)計(jì)截至2018年10月底，小米手機(jī)出貨量會(huì)突破1億臺(tái)。而這個(gè)數(shù)字在發(fā)布會(huì)的次日就實(shí)現(xiàn)了，小米用了8年時(shí)間邁入手機(jī)行業(yè)的“億級(jí)俱樂部”，并且提前兩個(gè)月完成了全年目標(biāo)，本身就是實(shí)力的一種體現(xiàn)。

小米mix3 故宮版

調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint剛剛發(fā)布的2018年第三季度手機(jī)市場(chǎng)出貨情況也印證了這一點(diǎn)，在出貨同比下滑3%的情況下，全球排名前六的手機(jī)品牌中，僅小米與華為保持了高速增長(zhǎng)，分別同比增長(zhǎng)25%和33%。其中排名第四的小米再創(chuàng)新高，單季度出貨量達(dá)3570臺(tái)。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，小米仍是全球第四大手機(jī)廠商，前三名分別是三星、華為和蘋果。

對(duì)中國(guó)品牌的強(qiáng)勁表現(xiàn)，Tarun Pathak表示：“OPPO，vivo和小米出貨量創(chuàng)下了單季度新高，華為在2018年第三季度保持第二的位置。隨著品牌進(jìn)軍亞太地區(qū)和歐洲，這些品牌將進(jìn)一步擴(kuò)展到中國(guó)以外的地區(qū)?！?

不僅是在國(guó)內(nèi)，小米在海外也擁有不小的優(yōu)勢(shì)。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，小米以27%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居印度手機(jī)市場(chǎng)三季度出貨量第一。

面對(duì)聯(lián)想的來襲，小米工作人員陸毅在接受觀察者網(wǎng)采訪時(shí)表示，“小米在打開‘性價(jià)比’市場(chǎng)之后，有很多廠商跟進(jìn)，這些廠商能夠提供比小米更高性價(jià)比的手機(jī)不是因?yàn)樗麄儽刃∶赘辛夹?，而是因?yàn)樗麄冊(cè)谔澅句N售?！?

他表示，薄利多銷才算是健康，而沒有利潤(rùn)的模式不是一種健康的銷售模式。

有分析認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)智能手機(jī)已經(jīng)出于紅海市場(chǎng)，面臨著充分競(jìng)爭(zhēng)，即便是一家手機(jī)大廠也無法保證自己永遠(yuǎn)能夠獨(dú)占鰲頭，未來究竟鹿死誰(shuí)手，還有待時(shí)間的檢驗(yàn)。