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2018天貓雙11落下帷幕， 作為阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體的內(nèi)容源頭之一，阿里文學(xué)也披露了本次雙11的數(shù)據(jù)。據(jù)介紹，雙11期間，天貓讀書的電子書總訂單超650萬，書旗小說會(huì)員增長122%。這些數(shù)據(jù)也體現(xiàn)出中國消費(fèi)者在內(nèi)容消費(fèi)領(lǐng)域的強(qiáng)大活力。

一場商業(yè)奧林匹克，或?qū)⒊蔀橹袊膶W(xué)產(chǎn)業(yè)的新機(jī)會(huì)

作為首次參加雙11的天貓讀書，雙11期間聯(lián)合上千商家，依托超千萬冊(cè)圖書資源，推出了買紙質(zhì)書送電子書等互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營模式。消費(fèi)者可前往新華文軒、中信、博集天卷等活動(dòng)店鋪，再購買紙質(zhì)書時(shí)有機(jī)會(huì)免費(fèi)獲得由商家贈(zèng)送的電子書。

巨額優(yōu)惠與生態(tài)能力的協(xié)同效應(yīng)，讓天貓讀書的電子書總訂單量在雙11期間突破650萬單，其中雙11當(dāng)天更是超530萬單。由美國作家喬治?馬丁所著的嚴(yán)肅奇幻小說《冰與火之歌：權(quán)力的游戲》訂單量超過百萬，成為雙11期間消費(fèi)者最喜歡的電子書。用戶巨大的熱情和參與度也證明了文學(xué)內(nèi)容數(shù)字化的魅力，越來越多的出版社、圖書類商家開始深耕互聯(lián)網(wǎng)，投入到這場文學(xué)數(shù)字化的浪潮中。

互聯(lián)網(wǎng)思維下的紙電聯(lián)動(dòng)為消費(fèi)者提供了更多消費(fèi)文字的方式，讓閱讀變得無處不在。對(duì)于商家而言，“買紙贈(zèng)電”將打開全新的銷售渠道，拉動(dòng)更多的潛在消費(fèi)者。文字內(nèi)容的電子化、數(shù)據(jù)化也會(huì)推進(jìn)商家實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)化運(yùn)營，最終促進(jìn)紙質(zhì)書的銷售，以實(shí)現(xiàn)多方共贏的新局面。

雙11僅僅是一次起點(diǎn)，文化娛樂消費(fèi)的全面數(shù)字化正在激發(fā)出更大的用戶熱情和市場空間，阿里文學(xué)將通過建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施，推動(dòng)整個(gè)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。讓商家通過數(shù)據(jù)化運(yùn)營實(shí)現(xiàn)收入增長，讓消費(fèi)者享受到普惠、便捷的數(shù)字化內(nèi)容。這種帶貨能力既是對(duì)用戶情感訴求的承接也是未來文學(xué)商業(yè)市場發(fā)展的必然。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)數(shù)字化 文學(xué)平臺(tái)將發(fā)揮生態(tài)化優(yōu)勢

今年雙11，包括阿里文學(xué)等在內(nèi)的阿里巴巴生態(tài)業(yè)務(wù)首次在天貓雙11實(shí)現(xiàn)全面集結(jié)。同時(shí)推出“雙11合伙人”計(jì)劃?！半p11合伙人”計(jì)劃期間，書旗小說的會(huì)員增長到達(dá)122%。

在經(jīng)歷今年年初的支付寶集五福和雙11合伙人計(jì)劃后，阿里文學(xué)在阿里經(jīng)濟(jì)體內(nèi)能很好地滿足消費(fèi)者在內(nèi)容消費(fèi)上的訴求。根據(jù)易觀發(fā)布的《2018中國移動(dòng)閱讀市場白皮書》顯示,中國移動(dòng)閱讀市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。書旗小說以841.5萬次的下載量登頂2018上半年移動(dòng)閱讀APP下載量排行榜(IOS端)第一位。

(阿里大文娛首席財(cái)務(wù)官、阿里文學(xué)總裁宇乾)

阿里文學(xué)將自己定位為“以閱讀平臺(tái)和IP聯(lián)動(dòng)平臺(tái)為基礎(chǔ)的綜合型基礎(chǔ)設(shè)施體系”。圍繞這個(gè)戰(zhàn)略定位，阿里文學(xué)的業(yè)務(wù)布局也非常清晰，都是圍繞服務(wù)讀者、作者及合作伙伴來展開。

阿里大文娛首席財(cái)務(wù)官、阿里文學(xué)總裁宇乾表示，我們將會(huì)持續(xù)在內(nèi)容領(lǐng)域進(jìn)行投入和布局，并通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新和基礎(chǔ)設(shè)施搭建，推進(jìn)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)數(shù)字化以提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的效率提升，讓消費(fèi)者感受到簡單、高效和有趣的閱讀生活。