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文| 觀察者網(wǎng) 一鳴

繼歌手、演員之后，吳亦凡又迎來了一個(gè)全新的身份——電商老板。12月26日晚，吳亦凡的個(gè)人時(shí)尚品牌A.C.E官方微博發(fā)出首條視頻，并附言“A.C.E is coming soon”。微博發(fā)出后迅速被吳亦凡粉絲大量轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)量近1.3萬，點(diǎn)贊也有1.2萬。

據(jù)了解，ace是吳亦凡出道時(shí)為自己取的名字，但當(dāng)時(shí)公司沒有通過采用，之后粉絲送給了吳亦凡一只羊駝玩偶，就取名為ace。除此之外，ace在飯圈里也指偶像團(tuán)體中的王牌成員。A.C.E品牌天貓旗艦店目前還沒有上架商品，首頁倒計(jì)時(shí)顯示，店鋪將在12月28日晚8點(diǎn)正式營業(yè)。店鋪顯示，A.C.E共有無畏系列、A.C.E系列、TENNIE系列和高級(jí)定制共四個(gè)系列。

ACE官方微博的企業(yè)認(rèn)證為天津星運(yùn)文化發(fā)展有限公司。天眼查信息顯示，公司是成立于2018年10月8日的中外合資企業(yè)，經(jīng)營范圍為珠寶首飾、金屬制品、工藝美術(shù)品、針紡織品、文具用品、服裝、皮革制品、眼鏡、箱包等，注冊資本為100萬元人民幣。

幸運(yùn)如我（北京）珠寶有限公司為天津星運(yùn)文化發(fā)展有限公司最大股東，占股55%，吳亦凡占股45%。公司法人代表為幸運(yùn)如我的董事長孫小義，吳亦凡則擔(dān)任總經(jīng)理和董事。這也是目前吳亦凡直接參與的惟一一家公司。

值得注意的是，幸運(yùn)如我珠寶是小米生態(tài)鏈企業(yè)，2018年3月，幸運(yùn)如我（北京）珠寶有限公司獲得天使輪融資，投資方之一為小米科技。

“幸運(yùn)如我”與小米結(jié)緣在2017年，小米旗下的電商品牌“有品”選中LuckyMe，成為旗下珠寶首飾供應(yīng)商。2018年1月，二者合力推出推出足金米兔系列吊墜。今年8月，幸運(yùn)如我還為小米打造紀(jì)念金銀章，紀(jì)念小米在7月香港主板上市。

吳亦凡和小米也關(guān)系匪淺。從2016年7月起，吳亦凡就和小米建立了合作關(guān)系，曾先后代言過小米MIX 2、小米Note 3、小米5X、小米6X、小米MIX2S等多款手機(jī)，2017年7月成為小米手機(jī)全系列代言人。

吳亦凡是中國最受時(shí)尚刊物的青睞的藝人之一，集齊芭莎、嘉人、GQ智族等五大女刊+五大男刊滿貫；除此之外，國際時(shí)尚大牌也很愿意向其伸出橄欖枝，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，吳亦凡已經(jīng)成為路易威登、Burberry和寶格麗等奢侈品的代言人。吳亦凡的在潮牌中的帶貨能力也不容小覷，曾經(jīng)因?yàn)檎攘薆urberry低迷的中國市場被外媒報(bào)道。

在國內(nèi)，追星已越來越深入年輕人的生活，并影響他們的社交和消費(fèi)。據(jù)CBNData剛剛發(fā)布的發(fā)布《2018中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，年輕消費(fèi)者更愿意為明星同款支付溢價(jià)，明星各品類跨界周邊帶動(dòng)了粉絲經(jīng)濟(jì)不斷升溫。

90后尤其喜歡購買明星同款，其中女性貢獻(xiàn)了3/4的消費(fèi)。商家尤其運(yùn)動(dòng)品牌都順應(yīng)趨勢，紛紛通過明星合作款來推廣產(chǎn)品，以板鞋/休閑鞋、跑步鞋和運(yùn)動(dòng)T恤等品類最為常見，且均呈現(xiàn)出90后消費(fèi)者更愿意為明星同款支付溢價(jià)的趨勢。另一方面，國內(nèi)目前影視文娛行業(yè)監(jiān)管不斷加強(qiáng)、影視圈資本遇冷、流量明星在影視文娛行業(yè)的收入明顯下降。吳亦凡積極向資本創(chuàng)業(yè)靠攏、拓展商業(yè)版圖也有這方面的考量。