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（觀察者網(wǎng)訊）8月19日，微博發(fā)布2019年第二季度財(cái)報(bào)。截至6月，微博月活躍用戶達(dá)4.86億，環(huán)比增長(zhǎng)2100萬(wàn)，日活躍用戶也比上季度增長(zhǎng)800萬(wàn)至2.11億，雙雙創(chuàng)下四個(gè)季度以來(lái)最大增幅。營(yíng)收方面，第二季度微博營(yíng)收29.59億人民幣，營(yíng)收和凈利潤(rùn)均超出華爾街分析師平均預(yù)期。

微博CEO王高飛表示，微博本季度用戶增長(zhǎng)顯著提升，用戶活躍度趨勢(shì)強(qiáng)勁，這得益于微博不斷增強(qiáng)的社交網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，以及在用戶產(chǎn)品層面的優(yōu)化升級(jí)。商業(yè)化方面，微博充分把握廣告產(chǎn)品向移動(dòng)、社交和多媒體化的持續(xù)演進(jìn)，為廣告主提供獨(dú)特的社交營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

財(cái)報(bào)顯示，今年上半年，普通用戶互動(dòng)規(guī)模同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。截至二季度，超話社區(qū)已經(jīng)覆蓋80%以上的明星和20%以上的頭部大V，互動(dòng)用戶數(shù)比上一季度增長(zhǎng)兩位數(shù)。微博此前公布的數(shù)據(jù)顯示，到7月底，微博全站鐵粉規(guī)模已超過(guò)2000萬(wàn)，粉絲群達(dá)到6.8萬(wàn)個(gè)。

社群產(chǎn)品的強(qiáng)化，有助于吸引其他平臺(tái)的大V來(lái)微博經(jīng)營(yíng)粉絲社群，進(jìn)一步鞏固了微博作為紅人必選運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的地位。2019年第二季度，微博流量和互動(dòng)量同比增長(zhǎng)都達(dá)到兩位數(shù)，興趣流刷新次數(shù)同比增長(zhǎng)近50%。作為微博內(nèi)容生產(chǎn)的主力，頭部用戶在二季度的發(fā)博量、閱讀量和主動(dòng)互動(dòng)量同比增長(zhǎng)也都達(dá)到兩位數(shù)。

第二季度微博營(yíng)收達(dá)29.59億元，其中廣告收入25.41億元。隨著平臺(tái)效應(yīng)的放大，二季度微博利潤(rùn)率達(dá)到36%，保持著穩(wěn)定的盈利能力。盡管廣告市場(chǎng)受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化的影響，但微博的業(yè)績(jī)?nèi)匀槐３址€(wěn)定。這既得益于微博在視頻、社交、KOL營(yíng)銷(xiāo)等增速較好的廣告市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域均有布局，也得益于微博將明星、綜藝和影視IP、PGC視頻、熱點(diǎn)等優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)資源的打通。

AdMaster發(fā)布的《2019年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)》顯示，81%的廣告主將在2019年增加社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)投入，其中KOL和短視頻是重點(diǎn)。在PC端，社交媒體是僅次于搜索引擎的第二選擇。在移動(dòng)端社交平臺(tái)更是成為首選，75%的廣告主會(huì)在社交平臺(tái)投放廣告。Socialbakers 的一份報(bào)告也顯示，2/3的受訪營(yíng)銷(xiāo)人員表示2019年將會(huì)加大KOL營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算的投入。（少杰）