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國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)文，化妝品公司不能再自稱(chēng)產(chǎn)品“祛皺”、“抗氧”
文 | 界面 張欽 昝慧昉
12月24日，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)發(fā)布《識(shí)別化妝品違法宣稱(chēng)和虛假宣傳》的文章，以界定化妝品宣稱(chēng)用語(yǔ)。
文章稱(chēng)，化妝品是指以涂擦、噴灑或者其他類(lèi)似方法，施用于皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等人體表面，以清潔、保護(hù)、美化、修飾為目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品，作用溫和，只起到輔助作用。對(duì)于具有夸大效果、明示或暗示具有醫(yī)療作用、或者頗具煽動(dòng)性的宣傳用語(yǔ)，消費(fèi)者應(yīng)理性對(duì)待。超出產(chǎn)品用途以外的用詞被禁止使用。
根據(jù)《化妝品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》、《化妝品命名規(guī)定》、《化妝品命名指南》等文件要求，化妝品宣稱(chēng)用語(yǔ)中應(yīng)禁止“去除皺紋、抗疲勞、抗氧、抗敏、無(wú)斑、生發(fā)”等詞語(yǔ)。
國(guó)家藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)
此次藥監(jiān)局聲明的重點(diǎn)一方面是嚴(yán)厲打擊夸張效果誘導(dǎo)消費(fèi)者的宣傳語(yǔ)，另一方面也進(jìn)一步明確化妝品領(lǐng)域和醫(yī)療領(lǐng)域的界線(xiàn)。
對(duì)此，上海家化告訴界面新聞，公司會(huì)針對(duì)宣稱(chēng)用詞對(duì)所有市場(chǎng)人員進(jìn)行培訓(xùn)。截止發(fā)稿時(shí)間，歐萊雅（中國(guó)）尚未就相關(guān)問(wèn)題回復(fù)界面新聞。
另外，知情人士告訴界面新聞，目前，以上宣稱(chēng)用詞還未明確列入法規(guī)，廣告協(xié)會(huì)仍在與藥監(jiān)局商議，是否有必要“一刀切”。
進(jìn)入2019年后，藥監(jiān)局在規(guī)范化妝品宣傳上動(dòng)作頻頻。
年初，藥監(jiān)局就發(fā)文《化妝品監(jiān)督管理常見(jiàn)問(wèn)題解答》，明確表示化妝品宣稱(chēng)“藥妝”屬于違法，及在化妝品種不可添加EGF（人寡肽-1)。
11月25日，重慶市市場(chǎng)監(jiān)督管理局公布了十大虛假違法廣告典型，其中歐萊雅（中國(guó)）有限公司赫然在列，歐萊雅因虛構(gòu)使用商品的效果，行為違反《中華人民共和國(guó)廣告法》，重慶市江北區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并處罰款20萬(wàn)元。
一位法律人士告訴界面新聞，廣告法對(duì)廣告內(nèi)容的限制越來(lái)越嚴(yán)格，如果足以影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，而效果沒(méi)有達(dá)到宣傳的標(biāo)準(zhǔn)，會(huì)引發(fā)行政處罰和民事責(zé)任。大部分情況很容易判斷，少部分需要執(zhí)法者來(lái)做職業(yè)判斷。對(duì)歐萊雅這樣的集團(tuán)而言，20萬(wàn)的確是小數(shù)目，小額罰款是出于行政處罰，除此之外，消費(fèi)者還可以主張賠償責(zé)任。
- 原標(biāo)題：國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)文，化妝品公司不能再自稱(chēng)產(chǎn)品“祛皺”、“抗氧”
- 責(zé)任編輯: 黃子昊
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