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本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)“深燃”（shenrancaijing）原創(chuàng)，作者：李秋涵，編輯：魏佳

優(yōu)酷前員工張?jiān)两襁€記得第一次見(jiàn)到樊路遠(yuǎn)的情景。2018年12月4日，原優(yōu)酷總裁楊偉東因經(jīng)濟(jì)問(wèn)題配合警方調(diào)查的消息傳出，阿里影業(yè)CEO樊路遠(yuǎn)臨危受命，兼任優(yōu)酷總裁。張?jiān)貞?，?dāng)天，優(yōu)酷各業(yè)務(wù)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)全部停職接受審查，樊路遠(yuǎn)分業(yè)務(wù)線召開(kāi)了文娛新班委見(jiàn)面會(huì)。

“當(dāng)時(shí)有個(gè)男生看了一下手機(jī)，樊路遠(yuǎn)指著那人說(shuō)，你把手機(jī)放下，或者出去。這是100多人的大會(huì)，決定你命運(yùn)的人都在這里坐著，有什么重要的信息要看手機(jī)？”樊路遠(yuǎn)語(yǔ)氣嚴(yán)肅，那一刻，張?jiān)惺艿桨⒗矬w系與老優(yōu)酷的明顯不同。

那是優(yōu)酷被收購(gòu)的第三年，制度已經(jīng)全面阿里化。據(jù)多名員工講述，樊路遠(yuǎn)到來(lái)后，又進(jìn)行了小范圍整改。嚴(yán)抓考勤被反復(fù)提及：?jiǎn)T工需在9點(diǎn)半前打卡，遲到則內(nèi)部公示，主管扣錢(qián)。后來(lái)部門(mén)架構(gòu)也有所調(diào)整，阿里媽媽負(fù)責(zé)優(yōu)酷商業(yè)化的200人團(tuán)隊(duì)被整合到優(yōu)酷體系內(nèi)，優(yōu)酷劇集部門(mén)的自制劇相關(guān)業(yè)務(wù)已劃分至阿里影業(yè)，優(yōu)酷劇集中心僅保留采購(gòu)和定制職能。

如今，被收購(gòu)五年，輪值總裁、嚴(yán)厲反腐、數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化驅(qū)動(dòng)項(xiàng)目，優(yōu)酷已經(jīng)完全阿里化。

一位接近阿里巴巴的業(yè)內(nèi)人士對(duì)深燃總結(jié)，用制度化減少對(duì)人員、權(quán)威的依賴(lài)，構(gòu)建出可控化的制度維系龐大生態(tài)鏈的健康運(yùn)轉(zhuǎn)，再?gòu)?fù)制到擴(kuò)張的新領(lǐng)域，是阿里制度呈現(xiàn)出的特點(diǎn)。但不止一位接近優(yōu)酷的人士對(duì)深燃表示，在講究人情、人脈，甚至有些“江湖氣”的影視行業(yè)，阿里的這套體系出現(xiàn)了一定的水土不服。影視創(chuàng)作難以量化、需要?jiǎng)?chuàng)新，一套制度體系或許能將錯(cuò)誤選項(xiàng)排除，但不出錯(cuò)不代表就會(huì)出爆款。

優(yōu)酷正在肉眼可見(jiàn)的掉隊(duì)。

QuestMobile數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020半年度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)力價(jià)值榜》顯示，6月愛(ài)奇藝APP月活為5.08億，騰訊視頻APP月活4.83億，而優(yōu)酷APP月活僅為2.27億。愛(ài)奇藝Q3會(huì)員數(shù)達(dá)1.048億 ，騰訊視頻達(dá)1.2億，優(yōu)酷尚未公布數(shù)字。有接近優(yōu)酷的資深業(yè)內(nèi)人士告訴深燃，2020年優(yōu)酷日活最低一度跌至1400萬(wàn)，甚至不及二線視頻平臺(tái)。但一位優(yōu)酷高管否定了這一說(shuō)法，“承認(rèn)第三的位置，但不可能跟其他平臺(tái)差那么多”。

來(lái)源 / QuestMobile

就連阿里巴巴自己也正在用腳投票。11月16日，芒果超媒發(fā)布公告稱(chēng)，阿里創(chuàng)投意向受讓公司部分股權(quán)。若協(xié)議達(dá)成，阿里創(chuàng)投將持有芒果超媒5.26%股權(quán)，成為其第二大股東，“這一布局，可以說(shuō)就是優(yōu)酷失敗造成的?！币晃唤咏鼉?yōu)酷的業(yè)內(nèi)人士表示。

不過(guò)，在前述優(yōu)酷高管看來(lái)，阿里入股芒果超媒只是出于戰(zhàn)略投資的考量。“集團(tuán)說(shuō)給我們八到九年時(shí)間，還勸我們不要著急，這是個(gè)持久戰(zhàn)?！彼硎尽?

無(wú)論前景如何，曾經(jīng)的行業(yè)巨頭步伐已然搖搖晃晃。三十年河?xùn)|三十年河西，讓優(yōu)酷陷入萎靡中的，到底是什么？深燃試圖從優(yōu)酷內(nèi)部，復(fù)盤(pán)這場(chǎng)事先聲張的隕落。

而對(duì)于優(yōu)酷日活數(shù)據(jù)、項(xiàng)目評(píng)估制度與員工KPI體系、骨干人員流失等情況，優(yōu)酷官方并未給予深燃回復(fù)。

反腐的鐵錘帶來(lái)了什么

反腐對(duì)優(yōu)酷的影響，超出外界認(rèn)知。

11月10日，楊偉東受賄案判決書(shū)曝光。判決書(shū)顯示，在職期間，楊偉東利用職務(wù)便利，非法收受賄賂款855萬(wàn)余元，一審判處有期徒刑七年，并處沒(méi)收財(cái)產(chǎn)200萬(wàn)元。這是當(dāng)年優(yōu)酷因貪腐受處罰的最高級(jí)別員工，但并非最后一個(gè)。

據(jù)一名當(dāng)時(shí)在職的優(yōu)酷前員工李飛回憶，楊偉東事件曝出當(dāng)天，優(yōu)酷部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)停職審計(jì)，對(duì)過(guò)往項(xiàng)目及財(cái)務(wù)收支進(jìn)行事前及事后審查，綜藝劇集各大工作室、運(yùn)營(yíng)、會(huì)員、市場(chǎng)等均是重點(diǎn)部門(mén)。隨后阿里巴巴在內(nèi)網(wǎng)分批次發(fā)布貪腐處理公告。上述員工透露，當(dāng)時(shí)優(yōu)酷的劇集業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人、電影業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人也在其中。

2020年8月19日，制片人趙某行賄優(yōu)酷平臺(tái)高管案在北京朝陽(yáng)法院線上開(kāi)庭審理，事件主人公即為上述優(yōu)酷劇集內(nèi)容合作業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人，受賄數(shù)額150萬(wàn)。

對(duì)于一家長(zhǎng)視頻平臺(tái)，這樣的反腐意味著什么？

長(zhǎng)視頻內(nèi)容市場(chǎng)由劇集、綜藝、電影三部分構(gòu)成。此前有報(bào)道稱(chēng)，楊偉東涉嫌貪腐的項(xiàng)目主要關(guān)于“這就是”系列綜藝項(xiàng)目的收支問(wèn)題。如果這一說(shuō)法屬實(shí)，則說(shuō)明這三個(gè)板塊的重要負(fù)責(zé)人均卷入相關(guān)貪腐案件中。但優(yōu)酷高管王宏否認(rèn)了這一說(shuō)法，“（楊偉東的）判決書(shū)里沒(méi)有跟綜藝相關(guān)的罪名，綜藝的商業(yè)邏輯也不太可能滋生貪腐空間”。

反腐還沒(méi)有結(jié)束。

2020年上半年，優(yōu)酷內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人被通報(bào)查處。這是優(yōu)酷另一重要部門(mén)。視頻平臺(tái)除定制、自制、采購(gòu)?fù)?，還新出現(xiàn)了分賬模式，即視頻上線后，平臺(tái)根據(jù)點(diǎn)擊觀看情況，在規(guī)則框架內(nèi)從會(huì)員費(fèi)中，抽取資金分賬給片方。這一模式下，片方所得分賬金額由用戶(hù)觀看情況決定，而用戶(hù)觀看又與開(kāi)放平臺(tái)工作人員對(duì)項(xiàng)目給出的評(píng)級(jí)、資源推薦直接關(guān)聯(lián)。

據(jù)李飛透露，當(dāng)時(shí)內(nèi)網(wǎng)傳出處罰原因，與上半年一部創(chuàng)下紀(jì)錄的分賬劇有關(guān)?！吧衔缢麄儾块T(mén)還在做宣傳，下午就被通報(bào)”，他對(duì)深燃回憶，“當(dāng)天領(lǐng)導(dǎo)還在我們?nèi)豪锇l(fā)，警鐘長(zhǎng)鳴，心中要有紅線，我們都沒(méi)出聲”。

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阿里對(duì)反腐的堅(jiān)決，也體現(xiàn)在優(yōu)酷相關(guān)合作項(xiàng)目上。在行業(yè)里，優(yōu)酷率先推出一套制片系統(tǒng)，“劇組要在系統(tǒng)里匯報(bào)每天的實(shí)際收支，并且不可撤銷(xiāo)，支出都要透明”，影視行業(yè)資深從業(yè)者文龍告訴深燃。

關(guān)于這套系統(tǒng)，業(yè)內(nèi)有兩種聲音。一種聲音認(rèn)為，雖然學(xué)習(xí)與使用系統(tǒng)需要一定精力和時(shí)間，但這能讓劇組管理透明化，避免腐敗，是一種制度上的進(jìn)步。

但不止一位制片人向深燃抱怨過(guò)系統(tǒng)帶來(lái)的麻煩。在文龍看來(lái)，當(dāng)下中國(guó)影視行業(yè)缺乏國(guó)外市場(chǎng)的人才基礎(chǔ)，“行業(yè)還是講人情世故，國(guó)內(nèi)劇組制片人需要大量靈活的空間，用人來(lái)解決一些問(wèn)題，這其中確實(shí)存在一些浪費(fèi)、腐敗、不穩(wěn)定性，但過(guò)度強(qiáng)調(diào)透明，可能反而讓一些問(wèn)題難以處理。”

阿里執(zhí)著的用數(shù)據(jù)、模型化、標(biāo)準(zhǔn)化驅(qū)動(dòng)工業(yè)體系改變行業(yè)，出發(fā)點(diǎn)沒(méi)有問(wèn)題，只是在講究人情、人脈，依托信任，甚至有些“江湖氣”的影視行業(yè)，出現(xiàn)了一定的水土不服。

優(yōu)酷高管王宏承認(rèn)反腐短期內(nèi)為平臺(tái)帶來(lái)了損失，“文娛行業(yè)水比較深，有人覺(jué)得這活兒沒(méi)法干了，拿不到回扣，然后選擇退縮、抱怨”，但他認(rèn)為反腐值得堅(jiān)持。他引用阿里內(nèi)部一句名言解釋制度透明化帶來(lái)的意義，“正確的做事和做正確的事，這兩者意義完全不一樣，反腐就是后者，是為了行業(yè)更加進(jìn)步?！?

“正確的價(jià)值觀會(huì)想盡一切辦法堅(jiān)持。不是被阿里洗腦了，很多話是值得玩味的。”他說(shuō)。