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?京東金融回應借貸廣告存在嚴重價值觀問題：承擔全部責任
最后更新: 2020-12-15 19:53:42觀察者網(wǎng)·大橘財經(jīng)訊（文/盧思葉 編輯/莊怡）12月15日，針對近日一則借貸廣告引發(fā)的爭議，京東金融APP在官方微博發(fā)文回應稱，經(jīng)過內(nèi)部的嚴格調(diào)查，該短視頻傳播系因團隊管理不善、審查不嚴，導致違規(guī)上線。公司已第一時間將該視頻下線，對此次短視頻存在的嚴重價值觀問題，將承擔全部責任。
京東金融表示，已對相關負責人及其管理者處以開除、降級和扣除績效的處罰?！拔覀儗⒄J真吸取教訓，深刻反思整改，積極承擔社會責任，努力為用戶提供更有價值的產(chǎn)品和服務。再次感謝廣大網(wǎng)友的監(jiān)督與關注。“
此次引發(fā)爭議的廣告被指存在嚴重的價值觀問題。原廣告中，一個穿著樸素的男子帶著媽媽坐飛機，媽媽暈機想吐，他問空姐能不能開窗或者換個位置，空姐回答：“請問您需要升艙嗎？升艙費用是1290?！?
男子打開微信零錢顯示只有53.12元，很為難地說不用了。這時，后排一個西裝革履的男子接話說：“升，升艙的錢我來出?！比缓竽眠^男子的手機，一頓操作在京東金條的備用金上借了150000，并豪氣地說：“急用錢的時候隨用隨取，別被沒有禮貌的人笑話了！”
男子提出怕網(wǎng)貸不安全，西裝男子表示，京東金融是“大品牌”，“新用戶30天內(nèi)免息，萬元日息最低1.9元，還沒有一瓶水貴?！?
廣告部分畫面截圖
這則廣告被網(wǎng)友們吐槽“十分迷惑”。首先乘客暈機時，空姐竟建議其升艙解決；其次，西裝男子高喊“錢我來出”，結果是直接開通網(wǎng)貸。有網(wǎng)友表示，這個廣告明顯帶著陷阱在推廣宣傳，令人反感。
網(wǎng)友評論，圖截自微博
這已經(jīng)不是借貸廣告第一次翻車了，此前，一則360借條廣告由于過于奇葩低俗且涉嫌違規(guī)，導致大量網(wǎng)友投訴。為了吸引用戶，這些借貸廣告常突出借貸者的困窘，弱化還錢的壓力，夸大宣傳“免息”的福利。
中倫文德律師事務所上海分所合伙人趙嘉煒律師向觀察者網(wǎng)表示，廣告法第九條第七點規(guī)定，廣告不得有妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚的情形。
廣告法第三條也指出，廣告應當真實、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。
該廣告中，乘客嘲笑沒有坐過飛機的男子、空姐面對不舒適的老年乘客建議只能升艙，有悖于尊老愛幼等優(yōu)良的傳統(tǒng)文化。這則廣告的主題雖然沒有明確違反廣告法相關條款，但發(fā)布這樣形式的廣告肯定是不提倡的。
此外，廣告中，西裝男子說“這個錢我出”，但卻幫穿著樸素的男子申請了消費金融貸，這一點上涉嫌誤導消費者。
趙嘉煒律師指出， 該廣告是否違反廣告法還需要市場監(jiān)督管理部門依法決定，但無論是京東金融還是其他企業(yè)，在發(fā)布新聞廣告時，不僅要遵守廣告法及其他的相關法律法規(guī)的具體監(jiān)管內(nèi)容，也要符合廣告法的基本立法原則和社會公序良俗的輿論導向。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權，不得轉(zhuǎn)載。
- 責任編輯: 盧思葉
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