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“乳業(yè)雙雄”600億市值差距背后：收入差百億，銷售費用不分伯仲
最后更新: 2021-09-04 12:25:48
“乳業(yè)雙雄”毛利率為何持續(xù)下滑？
業(yè)績高速增長的背后，兩家乳企巨頭的銷售費用也“水漲船高”。
報告期內(nèi)，蒙牛的銷售及經(jīng)銷費用增加12.1%至128.88億元，占到總收入的28.1%。其中，產(chǎn)品和品牌宣傳及營銷費用增加15.0%至53億元，超過總收入的十分之一。
同期，伊利的銷售費用則略低。期內(nèi)共投入124.25億元，同比增長9.78%，占總營收的22.07%。其中，廣告營銷花費最高，為63.89億元。
逐年攀升的銷售費用及原奶價格上漲等因素，在一定程度上導致了兩家乳企毛利率的下滑。
自2018年下半年以來，原奶價格持續(xù)上漲，目前已位于近三年高點附近。據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部數(shù)據(jù)，截至今年6月底，原奶價格同比上漲19.7%。
受上述因素影響，2021年上半年，伊利毛利率為37.4%，較去年同期下降0.77個百分點；蒙牛毛利率較2020年同期下降0.8個百分點至38.2%。
在應對原奶價格上漲方面，伊利表示將通過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，積極開拓“O2O到家”“社群營銷”等新型零售渠道，提高銷售費用使用效率，營業(yè)利潤率穩(wěn)步提升。
伊利同時將繼續(xù)加強對上游奶源的收購力度，以抵抗原料價格上漲風險。
2020年9月，該公司宣布以16.6億港元價格要約收購中地乳業(yè)。報告期內(nèi)，中地乳業(yè)已新增為伊利子公司。
無獨有偶，蒙牛也宣稱將通過改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加大力度推廣高端產(chǎn)品如特侖蘇、每日鮮語等以應對原材料上漲的壓力。
另外，蒙牛將繼續(xù)加強奶源布局，以滿足其對優(yōu)質(zhì)生鮮乳的需求。
去年下半年，該公司增持了中國圣牧的股份，占比由3.83%增至17.8%。
值得一提的是，荷蘭合作銀行近日發(fā)布了2021年最新全球乳業(yè)排行榜，此榜單為行業(yè)內(nèi)最權(quán)威的排行之一。
圖片來源：荷蘭合作銀行
伊利和蒙牛繼續(xù)榮登此榜單，先后位列第五名和第九名。與2020年排名相比，伊利繼續(xù)蟬聯(lián)全球乳業(yè)五強，而蒙牛則小幅下滑一名至第九。
作為一同從內(nèi)蒙古走向世界的乳品巨頭，蒙牛與伊利一直被市場同臺比較。
營銷上，前有蒙牛冠名“超級女聲”等打造的現(xiàn)象級營銷，成為家喻戶曉的品牌，后有伊利拿下上海世博會唯一乳制品高級贊助商。
產(chǎn)在品線上，兩者也“相互追隨”，蒙牛推一款純甄酸牛奶，伊利就推一款“甄稀”；并長期占據(jù)中國液態(tài)奶狀元、榜眼之位。
如今，蒙牛二十二歲，與伊利的纏斗也已二十二年。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責任編輯: 李鵬濤
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