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觀察者網(wǎng)訊（文/胡毓靖 編輯/莊怡）11月11日晚間，微博發(fā)布2021年第三季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，微博三季度凈營(yíng)收為6.07億美元（約合人民幣38.8億元），上年同期為4.66億美元（約合人民幣29.8億元），同比大增30%。非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（Non-GAAP）下，歸屬于微博的凈利潤(rùn)為2.096億美元（約13.4億元），上年同期為1.529億美元（9.78億元），同比增長(zhǎng)37.08%。

微博三季度的凈利潤(rùn)為2.096億美元

盡管教育、金融、文娛、游戲等重點(diǎn)行業(yè)受監(jiān)管影響，廣告投放意愿下降，微博仍在三季度錄得廣告和營(yíng)銷收入的增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，微博的兩項(xiàng)主營(yíng)業(yè)務(wù)三季度均大幅增長(zhǎng)。其中，廣告和營(yíng)銷收入達(dá)5.38億美元，同比上年4.17億增長(zhǎng)29%。增值服務(wù)收入為6980萬美元，較上年同期的4910萬美元增長(zhǎng)42%。

廣告和營(yíng)銷收入中，來自阿里的廣告收入較上年減少28%至2080.2萬美元，而非阿里方面的廣告收入則同比大增33%至5.17億美元，微博稱增長(zhǎng)主要得益于來自重點(diǎn)行業(yè)廣告需求走強(qiáng)和銷售團(tuán)隊(duì)強(qiáng)有效的執(zhí)行力。

微博的廣告及營(yíng)銷收入中，非阿里來源收入達(dá)5.17億美元

微博首席執(zhí)行官王高飛在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議中表示，廣告收入增長(zhǎng)主要得益于微博廣告產(chǎn)品具有豐富性，他透露教育行業(yè)的廣告主在微博占比不到2%，娛樂行業(yè)在微博則一直以內(nèi)容合作形式進(jìn)行營(yíng)銷，“對(duì)我們的影響不像其他企業(yè)那么大”。

對(duì)于游戲行業(yè)的廣告投放，王高飛表示，由于微博自有電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)，并組織相關(guān)賽事，游戲內(nèi)容得到廣告主認(rèn)可，游戲廣告的收入明顯提升。

微博是娛樂內(nèi)容發(fā)酵傳播的重要社交平臺(tái)，由于國(guó)家對(duì)飯圈亂象的整治，微博在三季度繼續(xù)對(duì)相關(guān)娛樂內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整。對(duì)此，王高飛在11日晚的財(cái)報(bào)電話會(huì)中表示，過去一兩年，微博已經(jīng)關(guān)注到飯圈對(duì)社區(qū)生態(tài)的負(fù)面影響，微博的社區(qū)公告也進(jìn)行了修改。

王高飛介紹，國(guó)家相關(guān)政策法規(guī)出臺(tái)后，微博對(duì)明星經(jīng)紀(jì)公司的粉絲后援會(huì)進(jìn)一步規(guī)范管理，下線了部分明星榜單、超話排名等功能，并對(duì)熱搜排行榜展現(xiàn)機(jī)制進(jìn)行調(diào)整。

“微博從去年開始就在降低熱搜娛樂內(nèi)容占比，相關(guān)管理政策出臺(tái)前，微博的娛樂內(nèi)容占比在25%左右”，王高飛說道。

數(shù)據(jù)顯示，第三季度，微博通過“飯圈治理專項(xiàng)”“未成年保護(hù)專項(xiàng)”以及配合“清朗行動(dòng)治理專項(xiàng)”等，對(duì)違規(guī)微博、違規(guī)群組和超話、違規(guī)采編發(fā)布新聞和惡意營(yíng)銷賬號(hào)等進(jìn)行了大批量處理，其中飯圈專項(xiàng)共清理違規(guī)微博近5萬條，清朗行動(dòng)專項(xiàng)永久封禁違規(guī)賬號(hào)1175個(gè)，未成年保護(hù)專項(xiàng)處置違規(guī)賬戶18萬余個(gè)。

在核心運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)上，微博的用戶數(shù)也在快速增長(zhǎng)。截至9月底，微博平均月活躍用戶5.37億，同比凈增6200萬，移動(dòng)端用戶比例為94%。日均活躍用戶為2.48億，同比凈增2300萬，同比為近六季度內(nèi)增量最多單季。

值得注意的是，微博的用戶增勢(shì)能否持續(xù)仍然存疑。微博在財(cái)報(bào)中表示，暑期用戶休閑時(shí)間增加，以及東京奧運(yùn)會(huì)的影響，驅(qū)動(dòng)微博平臺(tái)的流量增長(zhǎng)，王高飛也在評(píng)價(jià)業(yè)績(jī)表現(xiàn)時(shí)提到了奧運(yùn)效應(yīng)的推動(dòng)。

暑期與奧運(yùn)的影響是“一過性”的，并不能長(zhǎng)期存在。王高飛在電話會(huì)中也坦承，微博的用戶流量在7、8月達(dá)到去年3月疫情之后的歷史峰值，但隨著行業(yè)監(jiān)管的影響，9月未能延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，季度環(huán)比增幅有所收窄。從長(zhǎng)期來看，微博的用戶增長(zhǎng)瓶頸仍然存在。

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