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（文/張志峰 編輯/馬媛媛）春節(jié)臨近，白酒終端銷售回暖，白酒股接連大漲再次引發(fā)關注。

2022年，受疫情等多重因素影響，國內生活環(huán)境與消費方式劇變，打破了原有的消費趨勢與商業(yè)競爭格局，白酒行業(yè)也隨之發(fā)生不少變化。

尤其是政策端經歷多次調整，行業(yè)和企業(yè)大事件不斷，高端酒如茅臺、五糧液等紛紛出招，開辟新的戰(zhàn)場；中低端品牌則紛紛受限于疫情，一整年都在清庫存、去庫存中度過；同時，“圍墻”之外仍有不少垂涎于白酒高利潤率的目光，“跨界”入局時有發(fā)生……

一、股價過山車

伴隨著疫情及經濟大環(huán)境變化，股市震蕩不斷，白酒股經歷新一輪周期，畫出了一條波幅巨大，形如過山車的曲線。

2022年白酒概念股日K

2022年春節(jié)未至，白酒概念股已走下神壇，迅速從9300點一路暴跌，至4月底已經跌破7000點。

隨后白酒概念股經歷短暫回溫，6月末迅速拉升至8700點；正當投資者松了口氣的時候，再次走低，至10月底迎來歷史低點，跌破6800點。

其間，20只白酒股全軍覆沒，每只個股跌幅都超10%，跌幅超20%的白酒股達18家，酒鬼酒、舍得酒業(yè)、金徽酒跌幅更是超40%。

臨近年末，疫情防控政策優(yōu)化，擴大內需政策密集落地下，市場對經濟復蘇與線下消費修復的預期好轉，疊加進入春節(jié)銷售旺季，白酒股率先拉升，至12月底已逼近8800點。

無論如何，素有“醬香型科技”之稱的貴州茅臺所創(chuàng)造出的神話依舊無人打破，關注度絲毫不減，11 月以來其漲幅已超過30%。

有資深投資者向觀察者網表示，茅臺股價漲跌往往代表著白酒板塊，甚至整個消費板塊走勢的風向標。

他指出，白酒本就是周期性極強的行業(yè)，反映到資本市場，2002-2003年、2008年、2012-2013年、2015-2016年以及2018年等都經歷過類似起伏。

只不過此輪波動較大，主要是疊加了疫情因素，從年初的上海疫情，到年中的貴州、新疆、四川疫情，再到年末的河南、廣東、河北、內蒙等疫情，導致不少酒企尤其是地域性較強的中小企業(yè)庫存積壓，而利好消息剛好在春節(jié)前釋放，原本的去庫存難題得以解決，短期內股價暴漲并不奇怪。

二、“雙向”跨界

在白酒行業(yè)的紅海爭奪戰(zhàn)中，各方資本組成了一座圍城，酒企們花樣百出，考慮進軍餐飲、互聯網等領域，準備變道超車；而隨著經濟大環(huán)境變化，房地產、餐飲等其他行業(yè)亦有不少企業(yè)將白酒作為其多元化轉型賽道之一。

最引人矚目的當數茅臺冰淇淋，被貴州茅臺視作主動向年輕消費群體靠攏的重要突破載體。

2022年12月29日，茅臺冰淇淋在2023年度市場工作會上透露，線下已布局16個省份，開設旗艦店19家，線上已布局25個省份，銷售范圍覆蓋全國160個地級市，約有340萬人購買和品嘗過茅臺冰淇淋，約有4億多人知道和了解茅臺冰淇淋，預計今年可實現營收2.62億元。

除貴州茅臺之外，其他酒企也沒閑著。

2022年1月初，“青花汾酒30白酒酒心巧克力”在北京亮相，稱是“全球第一款白酒和巧克力跨界聯名新品”；7月，國窖1573聯手時尚先生Esquire發(fā)布創(chuàng)意微電影《冰·JOYS HOTEL》；8月，洋河股份推出兩款雪糕，分別是“藍海尋寶”海之藍文創(chuàng)盲盒雪糕和“遇見珍寶”雙溝圣坊文創(chuàng)盲盒雪糕；8月23日，五糧液以“米其林指南中國大陸地區(qū)官方合作伙伴”身份亮相廣州米其林指南發(fā)布會，以跨界攜手的方式輸出品牌文化。

對于酒企紛紛跨界，市場普遍認為，這種操作是運用互聯網思維和互聯網營銷進行的新嘗試，意在抓住年輕消費群體。

“城外”，12月15日，老牌餐飲企業(yè)全聚德在投資者互動平臺上表示，公司的定制醬香型白酒“全聚德1864”和“全聚德傳奇”已在全聚德天貓旗艦店等線上平臺及京內京外各門店銷售。

企業(yè)指出，公司不生產白酒，而是通過委托加工的方式，推出自有品牌白酒，并通過旗下的渠道銷售，借此拓寬產品線。

受此消息影響，接下來半個月內，全聚德連獲多個漲停板，股價從10.75元/股直接翻倍至最高22.92元/股，市值暴漲37億元。

除全聚德之外，央企巨頭華潤、瓜子大王洽洽與房地產龍頭碧桂園也接連傳出消息，分別以收并購、參股投資或營銷渠道等方式，跨界布局白酒板塊。