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 提起沖鋒衣，這是近年來(lái)因?yàn)橐咔槿甑摹皯敉獬薄被鹌饋?lái)的服裝單品。和往年在互聯(lián)網(wǎng)上火起來(lái)的服裝不同，這個(gè)具有濃厚“戶外風(fēng)格”的服裝，從市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，亞太地區(qū)尤其是中國(guó)，近年來(lái)戶外運(yùn)動(dòng)和潮流文化的興起，徒步、登山、滑雪等戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目受到廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)，這使得對(duì)于專業(yè)戶外裝備的需求大幅增長(zhǎng)。

從草編斗篷到智能戰(zhàn)袍：沖鋒衣進(jìn)化史

沖鋒衣，英文為Outdoor Jackets，直譯過(guò)來(lái)就是戶外夾克，作為現(xiàn)代戶外裝備的重要品類，其發(fā)展歷程可追溯到遠(yuǎn)古時(shí)期，從史前時(shí)代的草編斗篷，到早期的皮劃艇運(yùn)動(dòng)員用海豹皮來(lái)防水、再到21世紀(jì)的環(huán)保科技面料，反映了人類對(duì)自然探索與技術(shù)創(chuàng)新的雙重追求。  

南蒂羅爾考古博物館中"冰人奧茲"的復(fù)制品。 Shutterstock

自1991年阿爾卑斯山發(fā)現(xiàn)的"冰人奧茲"后，其身上出土的草編斗篷，是功能性戶外服裝的“老祖宗”。這位公元前3230年的登山先驅(qū)，用三層結(jié)構(gòu)詮釋了原始智慧：外層草編斗篷應(yīng)對(duì)風(fēng)雪，中層鹿皮背心儲(chǔ)存體溫，內(nèi)層羊皮綁腿隔絕濕氣，竟與現(xiàn)代沖鋒衣的排汗內(nèi)襯原理驚人相似，這或許是人類最早的功能性戶外裝備雛形。  

20世紀(jì)成為戶外服裝的“元年”，1913年拉鏈的實(shí)用化革命解放了服裝結(jié)構(gòu)；1924年第一屆冬奧會(huì)使得女性滑雪服備受關(guān)注，更具實(shí)用性的滑雪夾克褲子相繼誕生；1921年，英國(guó)珠穆朗瑪峰探險(xiǎn)隊(duì)出發(fā)，其隊(duì)員喬治·馬洛里穿著當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的Burberry防風(fēng)登山服，但馬洛里不幸登頂后喪生，而其身上的Burberry防風(fēng)登山服卻顯示出了驚人的功能性。直到1999年，人們發(fā)現(xiàn)馬洛里的尸體時(shí)，穿著防風(fēng)登山服的馬洛里都沒(méi)有發(fā)現(xiàn)凍傷的跡象。        

 而現(xiàn)代沖鋒衣的形成，其真正的轉(zhuǎn)折發(fā)生在1970年，在美國(guó)W.L.Gore & Associates, Inc.（戈?duì)柟荆?實(shí)驗(yàn)室里，工程師將特氟龍拉伸成每平方厘米14億個(gè)微孔的薄膜，創(chuàng)造出世界上獨(dú)一無(wú)二的防水與透氣共存的戈?duì)柼厮梗℅ORE-TEX） 面料。同年，美國(guó)頂級(jí)戶外用品品牌巴塔哥尼亞（Patagonia）創(chuàng)始人伊馮·喬伊納德開(kāi)發(fā)的合成抓絨衣，用廢棄馬桶座材料創(chuàng)造出輕量保暖層，徹底改變了高山探險(xiǎn)的著裝體系。

1963 年，威利·安索爾德 (Willi Unsoeld) 和巴里·畢曉普 (Barry Bishop) 在珠穆朗瑪峰西脊。 The Mountaineers    

二十世紀(jì)七十年代的合成材料迎來(lái)大爆發(fā)，讓沖鋒衣完成基因突變。尼龍與聚酯等合成纖維的廣泛應(yīng)用徹底革新了戶外服裝的性能。進(jìn)入二十一世紀(jì)，沖鋒衣的創(chuàng)新呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。環(huán)保理念的覺(jué)醒催生了新材料倫理。到2023年，全球62%的沖鋒衣品牌使用再生聚酯纖維，海洋塑料制成的面料抗撕裂強(qiáng)度突破42牛頓，證明環(huán)保與性能可以共存。    

正是這段人類探索極限戶外運(yùn)動(dòng)的歷史積淀，為如今該產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。從最初的草編斗篷到防水與透氣共存的戈?duì)柼厮梗℅ORE-TEX） 面料，技術(shù)的革新與市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)相互促進(jìn)，使得產(chǎn)業(yè)不斷壯大。而隨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和全球產(chǎn)業(yè)鏈的重塑，該行業(yè)在當(dāng)代迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。   

戶外沖鋒衣品牌“金字塔”

在戶外品牌中，頂級(jí)裝備品牌基本上來(lái)自于歐美地區(qū)，最具有代表性的就是美國(guó)巴塔哥尼亞（Patagonia）、加拿大始祖鳥(niǎo)（Arc'Teryx）、美國(guó)北面（The North Face）。這些品牌不僅代表著卓越的技術(shù)質(zhì)量，還通過(guò)獨(dú)特的品牌策略和環(huán)保理念吸引了大量中產(chǎn)消費(fèi)者。以始祖鳥(niǎo)為例，其沖鋒衣采用GORE-TEX PRO面料，提供出色的防水透氣性和精準(zhǔn)剪裁，堪稱“沖鋒衣中的愛(ài)馬仕”。

技術(shù)并不是決定市場(chǎng)定價(jià)的唯一因素。在世界頂級(jí)戶外品牌中，由于各國(guó)貨幣匯率的存在，其產(chǎn)品在歐美市場(chǎng)的售價(jià)并不像國(guó)內(nèi)動(dòng)輒幾千元一件那樣“離譜”。以巴塔哥尼亞為例，其官網(wǎng)上，一件女式3層防水沖鋒衣的售價(jià)為 179 美元（約合1290元人民幣）。對(duì)于大多數(shù)美國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這個(gè)價(jià)格是完全可以承受的。    

這些品牌的成功不僅歸功于技術(shù)和材料的高端，還在于它們倡導(dǎo)的環(huán)保理念。巴塔哥尼亞的“以舊換新”和Worn Wear舊衣再造計(jì)劃，既推廣了環(huán)保，也形成了龐大的二手市場(chǎng)，進(jìn)一步增加了品牌忠誠(chéng)度。如今，這些頂級(jí)戶外品牌不再只是功能裝備，而是低調(diào)且昂貴的身份象征，逐漸成為國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階層的消費(fèi)新寵。