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（文/解紅娟 編輯/馬媛媛）繼瑞幸“醬香拿鐵”后，Manner推出了“云南之光-酒香桂花拿鐵”。

近日，連鎖咖啡品牌Manner與國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌薇諾娜一起推出了“云南之光-酒香桂花拿鐵”。據(jù)官方介紹，該款355ml的酒香桂花拿鐵售價(jià)20元，不含酒精，全國(guó)限定上新日期在9月11日至9月17日，買(mǎi)即送薇諾娜追光禮盒，全國(guó)共15萬(wàn)份，送完為止。

觀察者網(wǎng)了解到，薇諾娜追光禮盒包括保濕特護(hù)、保濕精華和防曬三個(gè)小樣，容量均為5毫升。

“薇諾娜挺有誠(chéng)意的，三個(gè)小樣基本就值一杯咖啡錢(qián)?！庇邢M(fèi)者告訴觀察者網(wǎng)，這次Manner自帶杯也可以參加贈(zèng)品活動(dòng)，四舍五入等于不要錢(qián)。

即使如此，“云南之光-酒香桂花拿鐵”的熱度依舊未能超越“醬香拿鐵”，目前在美團(tuán)app上仍有多家Manner仍可下單“云南之光-酒香桂花拿鐵”。

事實(shí)上，這并不是Manner第一次進(jìn)行聯(lián)名了。

今年6月，LV在上海聯(lián)合三家咖啡館，打造路易威登限時(shí)書(shū)店，在店內(nèi)購(gòu)買(mǎi)兩本品牌書(shū)籍，能獲得一個(gè)印有LV品牌LOGO的帆布袋。其中，奉賢路店LV聯(lián)合MANNER，武康路店LV聯(lián)合PLUSONE，永嘉路店LV聯(lián)合MetalHands。

由于MANNER大眾認(rèn)知度較高，“LV和MANNER聯(lián)名，買(mǎi)書(shū)送LV帆布袋”的消息霸屏魔都熱搜榜。

但評(píng)論聲中并非全是叫好。有媒體報(bào)道，在書(shū)店里買(mǎi)兩本書(shū)可獲贈(zèng)LV帆布袋一只，現(xiàn)場(chǎng)擺賣(mài)的所售書(shū)籍最低也要290元一本，最高近2萬(wàn)元，即最低580元買(mǎi)書(shū)可送大牌帆布袋，此行為“又蠢又窮又虛榮”。

繼續(xù)往前推，MANNER曾和LV已經(jīng)有過(guò)兩次合作。分別是，2022年9月，在阿那亞海邊的LV春夏大秀；2022年12月，同游LV草間彌生波點(diǎn)宇宙，兩次合作的影響力均趕不上“限時(shí)書(shū)店”。

有業(yè)內(nèi)人士向觀察者網(wǎng)表示，MANNER頻繁跨界聯(lián)名背后，是為了在當(dāng)下咖啡賽道上搶得一席之地。

根據(jù)《2020—2025年中國(guó)咖啡行業(yè)市場(chǎng)需求與投資規(guī)劃分析報(bào)告》，中國(guó)咖啡消費(fèi)年均增速達(dá)15%，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2171億元。《2022中國(guó)現(xiàn)制咖啡品類(lèi)發(fā)展報(bào)告》亦顯示，2021年中國(guó)年人均消費(fèi)現(xiàn)制咖啡1.6杯，低于日本年人均消費(fèi)176杯以及美國(guó)的年人均消費(fèi)313杯。

由于中國(guó)咖啡仍處于普及期，不少龍頭品牌加大投入、競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)。

以瑞幸舉例，2Q23財(cái)報(bào)顯示，瑞幸第二季度總收入達(dá)到62.0億元，同比增長(zhǎng)88.0%；GAAP凈利潤(rùn)為10.0億元，凈利率為16.1%，同比扭虧為盈。截止至2Q23，瑞幸共有門(mén)店10836家，成為中國(guó)首家突破萬(wàn)店的連鎖咖啡品牌。

據(jù)安信國(guó)際研究報(bào)告顯示，瑞幸扭虧為盈、提前完成萬(wàn)店目標(biāo)主要是受益于其不斷推陳出新的產(chǎn)品研發(fā)能力。本季度瑞幸共推出包括冰吸生椰、楊梅瑞納冰等在內(nèi)的共24款新品，以此提升消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿。

由此可見(jiàn)，想要在咖啡市場(chǎng)搶占席位，MANNER要做的可不僅僅只是聯(lián)名。

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