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（文/張志峰 編輯/馬媛媛）以大單品“東鵬特飲”支撐業(yè)績(jī)的東鵬飲料，正在尋求更多具有爆款潛力的新品。

日前，東鵬飲料在官方微信號(hào)宣布進(jìn)軍酒精飲料市場(chǎng)，推出酒精度為8度的新品“VIVI雞尾酒”，分為柑橘、白桃以及青提三個(gè)口味。相關(guān)宣傳中，東鵬飲料給出了“為大時(shí)代下的小情緒而生”廣告詞，以迎合當(dāng)下年輕人熱衷微醺的趨勢(shì)。

目前，該新品在東鵬飲料天貓旗艦店已開售，每箱（500ml*15罐）售價(jià)為129.3元，促銷價(jià)109.91元，折算下來每罐價(jià)格約為7.3元，比RIO銳澳、三得利和樂怡低度預(yù)調(diào)酒相對(duì)便宜一些。

不過銷售熱度卻并不理想，淘寶旗艦店上架兩日，圍觀熱度1000+，已售僅32件。

行業(yè)普遍認(rèn)為，這是其在大單品東鵬特飲增速放緩大背景下，繼氣泡水、無糖茶、咖啡等產(chǎn)品之后的又一次嘗試。

有分析人士向觀察者網(wǎng)分析稱，酒飲料這個(gè)品類目前相對(duì)小眾，傳統(tǒng)飲料企業(yè)做酒飲料少有成功先例，國(guó)內(nèi)預(yù)調(diào)雞尾酒的市場(chǎng)份額基本被RIO占領(lǐng)，因此并不看好東鵬雞尾酒。

但在廣東省食品安全保障促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來，整個(gè)功能飲料與預(yù)調(diào)雞尾酒的重度消費(fèi)人群高度重合，都集中在新生代；東鵬飲料有東鵬特飲的成功先例，線下經(jīng)銷渠道非常成熟，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行推新和擴(kuò)容會(huì)相對(duì)容易很多。

因此，朱丹蓬對(duì)于東鵬飲料此次創(chuàng)新持樂觀態(tài)度。

值得注意的是，東鵬飲料對(duì)于進(jìn)軍酒飲料早有盤算。

早在2021年底，東鵬飲料就設(shè)立了涉酒子公司，投資企業(yè)為浙江東鵬維他命飲料有限公司，注冊(cè)資本1億元人民幣，經(jīng)營(yíng)范圍包含飲料生產(chǎn)、食品生產(chǎn)、酒制品生產(chǎn)、道路貨物運(yùn)輸（不含危險(xiǎn)貨物）等。

次年，該子公司斥資近4000萬元在當(dāng)?shù)嘏牡靡蛔诔?3萬平方米的工業(yè)土地，用于興建廠房等設(shè)施。

而近年來，低酒精飲料的受歡迎程度呈明顯增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，除了諸多知名白酒企業(yè)紛紛跨界茶飲市場(chǎng)，推出聯(lián)名款新茶飲之外，亦有不少知名飲料品牌，紛紛跨界入局。

據(jù)艾媒咨詢，2023年中國(guó)低度酒市場(chǎng)規(guī)模約6341億元。這也吸引了新品牌不斷涌進(jìn)，雞尾酒賽道不斷內(nèi)卷。

例如，2023年8月，可口可樂官宣成立酒飲子公司，向非傳統(tǒng)酒精品類進(jìn)軍；同時(shí)百事可樂、KFC、娃哈哈和王老吉等企業(yè)也已開始向年輕消費(fèi)者“兜售”酒精飲品。

從這一角度來看，東鵬飲料入局時(shí)間其實(shí)已經(jīng)落于人后。

而在此之前，隨著大單品東鵬特飲銷量逐漸觸頂，企業(yè)推陳出新、尋求第二增長(zhǎng)曲線的腳步并未停下：2021年，東鵬飲料一口氣推出氣泡水、即飲咖啡以及女性功能飲料和飲用水等；2023年初，又將電解質(zhì)飲料、生椰拿鐵、蜂蜜綠茶以及無糖茶烏龍上茶等推上市場(chǎng)。

不過從結(jié)果來看，東鵬飲料非功能飲料業(yè)務(wù)收入規(guī)模仍然太小。2021年至2023年前三季度，公司其他收入分別為3.72億元、3.19億元和6.40億元，分別占公司整體收入的5.33%、3.76%和7.41%。

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