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（文/解紅娟 編輯/馬媛媛）天眼查App顯示，近日，上海一葉子網(wǎng)絡(luò)科技有限公司因使用化妝品禁用原料和未經(jīng)批準(zhǔn)的化妝品新原料，違反《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》，被上海市藥品監(jiān)督管理局罰款8萬(wàn)元，并沒(méi)收違法所得及相關(guān)產(chǎn)品。

處罰事由顯示，當(dāng)事人原名為上海花迷化妝品有限公司，2021年6月21日至7月3日，當(dāng)事人委托上海一日化公司生產(chǎn)含有“萬(wàn)壽菊花提取物”的花迷品牌素顏乳288盒、粉底液1344盒、粉餅1248盒。根據(jù)國(guó)家藥品監(jiān)督管理局2021年5月28日發(fā)布實(shí)施的相關(guān)規(guī)定，萬(wàn)壽菊花提取物屬于禁止在化妝品中使用的原料。經(jīng)查，當(dāng)事人將上述產(chǎn)品部分用于發(fā)放員工福利、部分用于贈(zèng)品贈(zèng)送，剩余部分打包銷售給愛(ài)花迷（上海）日用品有限公司。

值得注意的是，花迷雖是上美股份旗下品牌，但目前已淪為“棄子”。

公開(kāi)資料顯示，上美股份成立于2002年，成立一年后后推出自主研發(fā)的化妝品牌韓束，隨后在長(zhǎng)達(dá)十年的時(shí)間，上美股份都沒(méi)有推出過(guò)新品牌，直至2014年推出了護(hù)膚品牌一葉子、2015年推出母嬰護(hù)理品牌紅色小象，至此，上美股份完成了護(hù)膚、母嬰護(hù)理兩大賽道的布局。

但這并不足以應(yīng)對(duì)日益加劇的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，因而，打造新的爆款成為上美股份的首要任務(wù)。

彩妝品牌花迷、護(hù)膚品必優(yōu)蘭、男士品牌吾尊、針對(duì)敏感肌的護(hù)膚品牌高肌能和安彌兒、專注于敏感肌寶寶的嬰童功效型護(hù)膚品牌newpage一頁(yè)等都是上美股份孵化的品牌，其中，花迷、必優(yōu)蘭、吾尊都已經(jīng)在市面上“消失”，上美股份也未在招股書(shū)和季度報(bào)告中提及。

換言之，盡管上美股份一直在孵化新品牌，但真正扛得住市場(chǎng)檢驗(yàn)的并不多。

這或許和上美股份重營(yíng)銷、輕研發(fā)有關(guān)。

數(shù)據(jù)顯示，2019年至2022年，上美集團(tuán)研發(fā)投入分別約為8290萬(wàn)元、7740萬(wàn)元、1.05億元及1.1億元?？蓪?duì)比的是，2019年至2022年，上美集團(tuán)用于營(yíng)銷及推廣的開(kāi)支分別為8.03億元、10.7億元、10.34億元、8.48億元。

進(jìn)入2023年，上美股份為提高品牌曝光度、把握新渠道機(jī)會(huì)，繼續(xù)加大品牌宣傳力度及渠道建設(shè)投入，導(dǎo)致其營(yíng)銷及推廣開(kāi)支由2022年上半年的4.1億元增加2.2億元至2023年上半年的6.3億元。

同期，上美股份研發(fā)支出微漲，由2022年上半年的5190萬(wàn)元增長(zhǎng)2023年上半年至5440萬(wàn)元。

據(jù)此計(jì)算，上美集團(tuán)營(yíng)銷費(fèi)用是研發(fā)費(fèi)用的10倍有余。

“上美的營(yíng)銷費(fèi)用是研發(fā)費(fèi)用的數(shù)十倍，這表明公司更加注重市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌推廣。這種策略在一定程度上有利于提高品牌知名度和市場(chǎng)份額。”盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚表示，然而，過(guò)度依賴市場(chǎng)營(yíng)銷而忽視研發(fā)可能導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新能力受到影響，從而影響公司的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。

在江瀚看來(lái)，上美股份需要在加大市場(chǎng)營(yíng)銷投入的同時(shí)，關(guān)注研發(fā)能力的提升，以確保產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新能力。在長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展中，研發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)保持適當(dāng)?shù)谋壤?，共同推?dòng)公司穩(wěn)健發(fā)展。

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