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霸王茶姬在馬來西亞推出全球首家“Drive-Thru”門店
(文/解紅娟 編輯/馬媛媛)霸王茶姬又“解鎖”全新店型了。
3月8日,霸王茶姬全球首家“Drive-Thru”門店在馬來西亞森美蘭州芙蓉市正式開業(yè)。門店選址毗鄰芙蓉二區(qū)城市公園,是當(dāng)?shù)匦蓍e生活的核心區(qū)域,聚集著多家知名餐飲連鎖品牌。
和其他門店不一樣的是,霸王茶姬“Drive-Thru”店型專為追求便捷、高效的消費(fèi)者設(shè)計(jì),環(huán)繞門店外圍設(shè)計(jì)一條汽車穿梭的專用通道,可同時(shí)容納多輛汽車排隊(duì)點(diǎn)單、取餐。顧客無需下車,即可通過定制點(diǎn)餐系統(tǒng)完成下單和支付,并在專屬取餐口快速取餐,方便省時(shí),享受“車進(jìn)車出”的便捷體驗(yàn)。因此,“Drive-Thru”門店通常也被稱為“汽車餐廳”。
需要指出的是,霸王茶姬“Drive-Thru”門店的誕生,與馬來西亞汽車保有量不斷增長(zhǎng)有關(guān)。
根據(jù)馬來西亞汽車協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,馬來西亞的汽車保有量逐年遞增,到2022年已經(jīng)增長(zhǎng)到0.2億輛,人均汽車保有量在整個(gè)東南亞地區(qū)也始終位居前列,每千人有超過450輛汽車,遠(yuǎn)超同地區(qū)的菲律賓、越南等國。
受此影響,“車進(jìn)車出”已成為馬來西亞流行的餐飲消費(fèi)場(chǎng)景,人們?cè)谕獬鼍鄄蜁r(shí)通常會(huì)主動(dòng)選擇有外擺及停車區(qū)域的場(chǎng)所。
基于此,霸王茶姬敏銳洞察市場(chǎng)趨勢(shì),推出“Drive-Thru”門店,以差異化的在地運(yùn)營模式滿足本地消費(fèi)者的多元需求,用實(shí)際行動(dòng)展現(xiàn)出深耕馬來西亞市場(chǎng)的決心和信心。截至目前,霸王茶姬在全球擁有超過3750家門店,其中馬來西亞有超過70家門店,是該市場(chǎng)上的TOP5品牌,店均GMV排名當(dāng)?shù)氐谝弧?
事實(shí)上,這并不是霸王茶姬首次在馬來西亞實(shí)行差異化運(yùn)營策略。
2022年底,霸王茶姬已在馬來西亞成功推出“CHAGEE Express”店型,該店主打“grab-and-go”即買即走新模式,定位聚焦于中高端價(jià)位段消費(fèi)者。
霸王茶姬表示,此次推出“Drive-Thru”門店,是霸王茶姬馬來西亞發(fā)展歷程中的又一里程碑事件,標(biāo)志著品牌將深度融入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng),為更多消費(fèi)者提供全新的茶飲體驗(yàn)。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 霸王茶姬- 責(zé)任編輯: 解紅娟 
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