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手握烏蘇、1664等多張好牌,重慶啤酒高端化依然受阻
最后更新: 2024-08-16 18:23:02(文/觀察者網(wǎng) 張志峰)2024年作為國際體育賽事大年,本應(yīng)獲得利好的啤酒企業(yè)業(yè)績卻不甚理想,即便手握1664、烏蘇等多個(gè)當(dāng)紅品牌在國內(nèi)的運(yùn)營權(quán),重慶啤酒業(yè)績也并不出乎行業(yè)預(yù)料。
8月15日,重慶啤酒發(fā)布了2024年半年報(bào)。上半年,公司啤酒銷量178.38萬千升,實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入88.61億元,歸屬于上市公司股東的凈利潤9.01億元,三項(xiàng)核心數(shù)據(jù)均與去年同期持平,且凈資產(chǎn)相較去年末大幅下降20.42%。如果從第二季度單季度來看,歸母凈利潤也同比下滑了5.99%。
消息發(fā)布之后,8月15日-16日,企業(yè)股價(jià)兩日分別下滑2.09%和3.28%。
對于上半年經(jīng)營業(yè)績,企業(yè)認(rèn)為主要受到外部宏觀經(jīng)濟(jì)大環(huán)境、啤酒市場競爭更加激烈以及雨水增多等不利天氣影響。
事實(shí)上,在不久前亞太百威、喜力等同行發(fā)布的財(cái)報(bào)信息中,也體現(xiàn)了雨水天氣對啤酒銷量的影響。
不過在行業(yè)人士看來,影響重慶啤酒業(yè)績的主要因素還是在于外部啤酒行業(yè)整體需求下降,以及內(nèi)部高端化進(jìn)展緩慢。
公開資料顯示,重慶啤酒是丹麥嘉士伯集團(tuán)在中國的運(yùn)營平臺,也是中國第四大啤酒企業(yè),其擁有國際品牌嘉士伯、樂堡、1664、格林堡、布魯克林等,以及本地品牌重慶、山城、烏蘇、西夏、大理、風(fēng)花雪月、天目湖、京A等。
國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2024年上半年,中國規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)啤酒產(chǎn)量1908.8萬千升,同比增長0.1%。
可以想見,更多的中小啤酒廠則產(chǎn)銷量下滑更甚。因此行業(yè)普遍認(rèn)為,在整體市場總量下降的背景下,提升單價(jià),走高端化路徑,是當(dāng)前整個(gè)啤酒行業(yè)大的發(fā)展邏輯。而消費(fèi)端最直觀的感受,也是啤酒越賣越貴。
這也是近幾年來,幾乎所有啤酒企業(yè)的努力方向,不過在結(jié)局上互有勝負(fù)。
具體到重慶啤酒而言,今年上半年高檔產(chǎn)品(8元及以上)實(shí)現(xiàn)主營收入52.63億元,同比增加2.82%;主流產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)主營收入31.74億元,同比增加4.37%;而經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)主營收入1.86億元,同比增加11.45%。
即中高端產(chǎn)品幾乎不變,反而是低端產(chǎn)品增速最大,這顯然與企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略不符。
對此,重慶啤酒總裁李志剛當(dāng)日向媒體表示:“對于那些已有一定市場份額的大城市,我們會思考如何引入更多品類、更多品牌、更多產(chǎn)品線;對于那些剛進(jìn)入不久或者還有待鞏固的大城市,還是會持續(xù)深挖機(jī)會,以樂堡、烏蘇、嘉士伯、1664等高端產(chǎn)品為主,這類城市還是有一些渠道有增長的空間?!?
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 重慶啤酒- 責(zé)任編輯: 張志峰 
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