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1月23日晚間，好想你（002582.SZ）發(fā)布了2024年度業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)報(bào)告期內(nèi)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)將出現(xiàn)虧損，虧損額度在5200萬(wàn)元至7500萬(wàn)元之間，扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)虧損則在6200萬(wàn)元至8500萬(wàn)元之間。這一業(yè)績(jī)預(yù)告顯示出公司連續(xù)第三年面臨凈虧損的困境，引發(fā)了市場(chǎng)和投資者的廣泛關(guān)注。

從具體的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，好想你在2024年上半年已經(jīng)出現(xiàn)了3623.47萬(wàn)元的凈虧損，同比下滑98.73%，虧損額絕對(duì)值較上一年同期大幅擴(kuò)大。盡管公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.16億元，同比增長(zhǎng)16.44%，但銷售費(fèi)用的同步增長(zhǎng)以及毛利率的下滑使得盈利狀況未能得到有效改善。財(cái)報(bào)顯示，上半年公司的銷售費(fèi)用達(dá)到1.86億元，同比增長(zhǎng)19.90%，毛利率則為24.25%，同比增長(zhǎng)僅0.47%。

好想你在業(yè)績(jī)預(yù)告中解釋了虧損的主要原因。一方面，公司收入結(jié)構(gòu)的變化導(dǎo)致毛利率水平下降；另一方面，盡管公司進(jìn)行了組織變革以提升管理效率，使得管理費(fèi)用有所下降，但毛利和其他類收益仍不足以覆蓋期間費(fèi)用。此外，盡管公司對(duì)湖南鳴鳴很忙商業(yè)連鎖有限公司的投資收益同比大幅增加，但這仍然未能扭轉(zhuǎn)整體虧損的局面。

期間費(fèi)用方面，結(jié)合三季報(bào)情況來(lái)看，好想你銷售費(fèi)用高企。2024年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.77億元，同比增長(zhǎng)7.9%，同期銷售費(fèi)用達(dá)到2.67億元，居三費(fèi)之首，占當(dāng)期營(yíng)業(yè)收入的22.68%。橫向?qū)Ρ葋?lái)看，同期鹽津鋪?zhàn)?、洽洽食品的銷售費(fèi)用率分別為12.85%、10.07%。此外，2024年前三季度，因貸款規(guī)模增加，公司財(cái)務(wù)費(fèi)用同比增長(zhǎng)30.51%。

在業(yè)務(wù)層面，好想你試圖通過(guò)品類創(chuàng)新和渠道拓展來(lái)推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。公司圍繞“紅棗+健康鎖鮮食品”的戰(zhàn)略定位，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，制定產(chǎn)品清單，聚焦核心產(chǎn)品，并深入推進(jìn)全渠道戰(zhàn)略。在渠道方面，2024年公司推進(jìn)全渠道策略，拓展山姆會(huì)員店、永輝商超、胖東來(lái)、鳴鳴很忙等渠道，提升市場(chǎng)份額。然而，這些努力并未能完全抵消銷售費(fèi)用的增加和毛利率的下滑所帶來(lái)的負(fù)面影響。

好想你當(dāng)前的困境也反映出零食市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。為了維持市場(chǎng)份額和吸引新客戶，企業(yè)不得不增加營(yíng)銷和促銷投入，這可能使收入增加，但也進(jìn)一步侵蝕了利潤(rùn)。

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