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文/夏峰琳，編輯/周遠(yuǎn)方

美國(guó)PVH集團(tuán)被列入不可靠實(shí)體清單的子彈已經(jīng)飛了一會(huì)兒，觀(guān)察者網(wǎng)注意到，相關(guān)品牌代言人還未發(fā)聲。

公開(kāi)資料顯示，Tommy Hilfiger在不同時(shí)間段和不同地區(qū)有多位代言人，包括李沁、范丞丞、金智秀、陳偉霆和李泳知等，他們分別以各自獨(dú)特的形象和風(fēng)格詮釋了品牌的精神和產(chǎn)品特色。從代言官宣及相關(guān)活動(dòng)報(bào)道的時(shí)間線(xiàn)來(lái)看，中國(guó)籍代言人當(dāng)中，李沁和范丞丞的代言可能還在合約期內(nèi)。

李沁因在2023年9月，被任命為T(mén)ommy Hilfiger中國(guó)區(qū)品牌大使，參與了品牌2023秋冬系列的宣傳，并在2024年繼續(xù)代言品牌的春夏及秋冬系列。介紹稱(chēng)，李沁優(yōu)雅、時(shí)尚的形象與Tommy Hilfiger的品牌風(fēng)格相契合，2024年9月，李沁空降杭州的Tommy Hilfiger線(xiàn)下快閃店活動(dòng)，還曾與頭部職場(chǎng)博主一同空降天貓Tommy Hilfiger官方旗艦店直播間。

范丞丞作為新生代偶像歌手兼演員，在2024年3月被Tommy Hilfiger官宣為品牌代言人，參與了品牌2024春夏系列的宣傳，并繼續(xù)代言2024秋冬系列。在2024秋冬系列中，他以“美式經(jīng)典學(xué)院風(fēng)”出鏡VOGUE九月刊。

觀(guān)察者網(wǎng)電話(huà)聯(lián)系兩位藝人的經(jīng)紀(jì)人，前者電話(huà)未能接通，后者表示不清楚。此外，觀(guān)察者將相關(guān)問(wèn)題發(fā)送至藝人工作室郵箱，截至發(fā)稿前，尚未收到回復(fù)。

另一方面，CK品牌也曾邀請(qǐng)多位明星藝人代言，公開(kāi)資料顯示，蕭敬騰、林允、許光漢、張藝興、劉雨昕都曾先后代言過(guò)該品牌，不過(guò)自2021年新疆棉風(fēng)波后，多位藝人先后發(fā)表聲明終止了與該品牌的合作，目前沒(méi)有中國(guó)籍代言人。

作為占集團(tuán)營(yíng)收90%以上CK和Tommy Hilfiger，兩大品牌在華布局規(guī)模相當(dāng)龐大。

媒體報(bào)道顯示，CK在中國(guó)的門(mén)店/專(zhuān)柜數(shù)量達(dá)到876家，其中廣東、浙江兩省門(mén)店數(shù)分別達(dá)到99家、91家，而截至2024年上半年，CK在歐洲僅擁有約60家門(mén)店。

官網(wǎng)顯示，Tommy Hilfiger在全球開(kāi)設(shè)1000多家店鋪。據(jù)統(tǒng)計(jì)，Tommy Hilfiger在中國(guó)的門(mén)店/專(zhuān)柜數(shù)量已達(dá)到441家，超過(guò)全球份額的三分之一。

然而，CK和Tommy Hilfiger在中國(guó)市場(chǎng)面臨業(yè)績(jī)下滑的困境。數(shù)據(jù)顯示，PVH集團(tuán)在2024財(cái)年第二季度的整體收入下滑6%至20.7億美元，其中CK和Tommy Hilfiger兩大品牌均出現(xiàn)收入下跌。中國(guó)市場(chǎng)和澳大利亞市場(chǎng)的消費(fèi)環(huán)境變化是業(yè)績(jī)下滑的主要原因。

時(shí)移勢(shì)易，中國(guó)市場(chǎng)上永遠(yuǎn)不缺競(jìng)爭(zhēng)者，稍不留神就會(huì)被替代。CK在華聲量減弱的這幾年，行業(yè)新秀層出不窮。在2024年天貓雙11內(nèi)衣品牌排行榜中，排名前5分別為ubras、蕉內(nèi)、Victoria's Secret、優(yōu)衣庫(kù)和有棵樹(shù)，CK榜上無(wú)名。

在Tommy Hilfiger因品牌定位模糊而錯(cuò)失市場(chǎng)之際，另一美式風(fēng)格代表品牌Polo Ralph Lauren母公司拉夫勞倫（Ralph Lauren）集團(tuán)公布截至2024年12月28日的2025財(cái)年第三季度業(yè)績(jī)。報(bào)告期內(nèi)，該公司凈營(yíng)收21.43億美元，同比增長(zhǎng)11%，其中，亞洲市場(chǎng)營(yíng)收同比增長(zhǎng)14%至5.07億美元；凈利潤(rùn)為2.97億美元，上年同期為2.77億美元。其中，中國(guó)市場(chǎng)增幅超過(guò)20%，約占集團(tuán)總銷(xiāo)售額的8%。

在亟需重新審視市場(chǎng)調(diào)整定位，重塑市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力之際，兩大品牌母公司被列入可靠實(shí)體清單。

PVH集團(tuán)中國(guó)在回應(yīng)觀(guān)察者網(wǎng)時(shí)表示，我們感到意外并深感失望。在中國(guó)開(kāi)展業(yè)務(wù)的二十年間，我們以服務(wù)消費(fèi)者為榮，作為公司政策，PVH嚴(yán)格遵守所有相關(guān)法律法規(guī)，并按照通行的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和慣例運(yùn)營(yíng)。我們將繼續(xù)與相關(guān)部門(mén)合作，并期待達(dá)成積極的解決方案。

對(duì)Tommy Hilfiger和CK來(lái)說(shuō)，PVH集團(tuán)的態(tài)度讓旗下品牌在中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)變得撲朔迷離。

互聯(lián)網(wǎng)自有記憶，回想2021年，H&M、Adidas和Nike等品牌因新疆棉風(fēng)波引發(fā)中國(guó)消費(fèi)者抵制，相關(guān)品牌代言人第一時(shí)間紛紛表態(tài)終止合作，在此，我們想再cue一下CK和TOMMY HILFIGER的代言人們。

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