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好萊塢與“國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月”：走下神壇

如果2023暑期檔存在一個(gè)輸家，那竟然是——好萊塢。

答案有點(diǎn)意外，卻又情理之中。

以前的暑期，是沒有好萊塢的，倒不是由于他們以前就輸了，而是由于，以前我們怕輸。

可能很多人都聽說過“國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月”這個(gè)說法，它一直以來，就特指暑假這倆月。

只不過，它更像一種從未言明的、心照不宣的默契操作，而非寫在臺(tái)面上公開發(fā)布的法規(guī)。主管部門從未明確表示過暑期檔有所謂“保護(hù)月”的存在，但過去那么些年，幾乎都是這樣的局面：6月中下旬，好萊塢大片集群登場(chǎng)，客觀上起到給市場(chǎng)預(yù)熱的效果；待到7月暑假開始，國(guó)內(nèi)王牌選手們出戰(zhàn)，美國(guó)電影全都知趣地消失、延遲；直到8月末開學(xué)時(shí)，它們才慢慢回來，算是替暑期收個(gè)尾。

井水不犯河水，恪守自己被劃定好的居住區(qū)，避免一切碰撞和冒犯。

因?yàn)椤安怀晌摹?，所以也不那么?yán)格和絕對(duì)，夏天還是會(huì)有零星的、中小規(guī)模的進(jìn)口批片上映，但幾乎起不到什么氣候，也完全不影響大部分影迷心中形成“暑假就是沒有美國(guó)片”的群體記憶。

國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月的真正緣起，始自2004年7月，張藝謀《十面埋伏》隆重上映，為了避讓，《后天》《特洛伊》提檔到五六月，《蜘蛛俠2》《哈利波特3》則延到九月。

你瞧，二十年前，即使是中國(guó)最具名望的導(dǎo)演、傾舉國(guó)之力打造的巨片，依然缺乏與好萊塢大制作正面相抗的信心，這才求援于政策護(hù)航，挪開對(duì)手戰(zhàn)線、避實(shí)擊虛。

二十年來，有不少人抱怨批評(píng)過國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月這樣“反市場(chǎng)”的“土規(guī)則”。

二十年來，也有數(shù)量龐大的國(guó)產(chǎn)電影得益于保護(hù)月的“清理門戶”：縱觀影史票房排行榜，暑期提供了大批登頂者，其中當(dāng)然有《我不是藥神》《戰(zhàn)狼2》《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》等本身比較過硬的作品，卻也不乏“其實(shí)只是個(gè)中規(guī)中矩的一般偏上水平、但就是能在沒有競(jìng)爭(zhēng)的夏天紅利盡收”之個(gè)案，比如《捉妖記》《畫皮2》《盜墓筆記》等等。

二十年后，仿佛悄然溶去的冰層，恍惚之間，七八月的影院里，國(guó)片和外片坦誠(chéng)相見，保護(hù)月竟一聲不吭地解除了。

畢竟，“保護(hù)”，只天然適用于弱者。

強(qiáng)弱關(guān)系，是會(huì)更迭的。

《碟中諜》系列讓湯姆·克魯斯從34歲玩命到61歲，每部均能刷新前作票房，結(jié)果今年第七部登場(chǎng)，阿湯哥再次懸崖飛車、沙漠槍戰(zhàn)、公路飆車，中國(guó)觀眾卻不再買賬?！兜姓?》票房吭哧吭哧熬了兩周才剛破3億，遠(yuǎn)低于《長(zhǎng)安三萬里》和《八角籠中》，連《華爾街日?qǐng)?bào)》都在7月20日特發(fā)評(píng)論文章，自嘲這份慘淡。

差不多同時(shí)的《變形金剛7》《蜘蛛俠：縱橫宇宙》《瘋狂元素城》《閃電俠》《奪寶奇兵5》都為難兄難弟——《變形金剛》從第4部開始，就把中國(guó)默認(rèn)為自己的最大票倉，誰承想時(shí)移世異、今非昔比。

這幾天上映的《忍者神龜：變種大亂斗》低調(diào)到簡(jiǎn)直沒人注意和發(fā)覺。

再回溯到暑期開始前，《黑豹2》《蟻人與黃蜂女》包括《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》的成績(jī)也都不盡人意。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年前6個(gè)月，美國(guó)電影在中國(guó)的總票房收入為5.92億美元（約合人民幣42.6億元），遠(yuǎn)低于2019年上半年的19億美元（約合人民幣136.6億元）。

難怪段子說：現(xiàn)在需要“保護(hù)月”的，其實(shí)是好萊塢自己。

個(gè)中原因，一方面是好萊塢的日漸保守化和平庸化，不斷重復(fù)自己的舊套路，不斷吃著老本的紅利，孰料日漸迭代的觀影群體，已不是情懷殺就能搞定。

另一方面，也是更關(guān)鍵的：中國(guó)觀眾破除了盲目崇拜的迷信，更愿辯證地平常心看待，而非照單全收“月亮都是外國(guó)的圓”——這份祛魅大約不止是好萊塢電影，對(duì)整個(gè)西方文化皆然。

有人做了特別鮮活類比：咱們小時(shí)候，過生日、過節(jié)、考了滿分或第一名，爸媽才會(huì)帶我們?nèi)コ钥系禄湲?dāng)勞，吃完回來，能在小伙伴跟前炫耀好幾天?？涩F(xiàn)在中國(guó)一二線城市里，還有幾個(gè)孩子覺得肯德基麥當(dāng)勞是啥特別了不起的、要足夠機(jī)緣才能偶爾去開開洋葷過過癮的存在？大家選擇它們的場(chǎng)景，往往是方便、快捷（比如在飛機(jī)場(chǎng)、高鐵站，比如趕著去上培訓(xùn)班，比如加班時(shí)叫個(gè)外賣），而不是高級(jí)、優(yōu)越。甚至營(yíng)養(yǎng)學(xué)家和養(yǎng)生專家還要站出來給你分析，說這玩意兒吃多了會(huì)影響身體。

這就叫“心理脫敏”，這就叫“走下神壇”。

何況，前面分析的“提供更多的情緒價(jià)值、引發(fā)大范圍的情感共鳴”這類訴求，更具在場(chǎng)感、切近度、接地氣的國(guó)產(chǎn)片，當(dāng)然比美國(guó)人更容易精準(zhǔn)提供。

結(jié)果就是，今夏的美國(guó)電影，或者是劍走偏鋒地以小眾作者性取勝——比如《芭比》的性別批判視角，或者是“打不過就請(qǐng)你加入、主動(dòng)示好”——比如《巨齒鯊2：深淵》有吳京主演、添加中國(guó)元素，或者是反過來“躲其鋒銳、曲線救國(guó)”——比如《奧本海默》選擇8月30日的收尾點(diǎn)，繞開硝煙彌漫的兵家必爭(zhēng)地帶。

美國(guó)資深制片人貝拉·艾弗里坦誠(chéng)表示：“（好萊塢）那種自以為是的傲慢日子已經(jīng)過去了?！?

話說回來，當(dāng)本土美食餐飲遍地開花時(shí)，肯德基和麥當(dāng)勞夾雜其中，也是可以充當(dāng)一個(gè)合格選項(xiàng)的。

回歸平常之后，美國(guó)電影不再是旗幟模版、也不再是洪水猛獸，國(guó)產(chǎn)電影也不用像以往那樣，扎著堆地往短短五六十天的“保護(hù)月”里鉆，而是可以更從容地形成有序分布，各得其所、各擅勝場(chǎng)地填滿6月到9月。

二者終能卸下保護(hù)和被保護(hù)、抵抗和被抵抗之類宏大敘事的包袱，一起細(xì)水常流，為院線輸送更多樣的片種、調(diào)動(dòng)更大的存量資源，反而形成了更開闊和更積極的共存局面。

因?yàn)?，暑期檔，本就該是一個(gè)豐富的、不拘一格的、百花齊放的暑期檔。

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