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上周末的電影市場堪稱“慘烈”，新上映的電影多達9部。在這樣一個本來就不算太好的檔期里，結(jié)果自然是誰也沒有撈到太大的好處。無論是合家歡的《帕丁頓熊2》，還是口碑極佳的動畫電影《至愛梵高》，都沒有引起觀眾過多的關注。

票房冠軍仍然是《尋夢環(huán)游記》。這部電影在前一個周末票房逆襲，這批觀眾又帶來了新一輪的口碑傳播，因此在上映到第三個周末的時候，《尋夢環(huán)游記》仍然能取得單日票房過億的成績。照此走勢，這部電影最終分賬票房突破10億應該不成問題。

事實上，上周末最受關注的電影并不是之前提到的任何一部，而是原定于下周上映的《芳華》和《奇門遁甲》。12月9日周六，《芳華》和《奇門遁甲》以不到3%的排片率，分別獲得1500萬和1200萬票房，排在當日票房的第三和第四位。

《芳華》劇照 圖片來源：大眾網(wǎng)

點映——電影正式上映前，在一些影院安排小規(guī)模的提前放映——其實是一種常規(guī)的電影宣傳和造勢手段。讓一部分觀眾先看，寄希望于他們將電影的口碑傳播出去。更多的潛在觀眾了解到電影之后，片方不僅能夠要求影院給予更高的排片，也更有可能讓電影的首周末票房取得成功。

點映一度是國產(chǎn)電影的最愛。2014年，電影《心花路放》取得了3500多萬的票房，并最終獲得了11.6億元的總票房。在這之后，片方開始大量采用大規(guī)模點映的手段。其中，2015年，《萬萬沒想到》開啟了中國電影歷史上最大規(guī)模的點映，總放映場次達到7萬場，光是點映票房就超過了1.1億元。

這引起了業(yè)內(nèi)巨大的爭議，認為原本應該是“小規(guī)?！钡狞c映擠占了正常上映的電影的空間。而由于《萬萬沒想到》自身質(zhì)量不佳，兩天的點映反而讓觀眾對這部點映提前產(chǎn)生了厭惡，使得最終上映之后的總票房只有3億多。因此，在這之后，國產(chǎn)電影選擇的點映規(guī)模通常都很有限。2017年，那些獲得高票房的國產(chǎn)電影，即使做了點映，其點映票房也都只是幾十萬。

本周《芳華》和《奇門遁甲》的點映規(guī)模都不小?！斗既A》兩天安排總場次1.7萬場；《奇門遁甲》點映一天，也獲得了8600多場場次。會出現(xiàn)這種狀況，除了這周末上映的新片都不夠吸引人，影院經(jīng)理也愿意排幾場《芳華》和《奇門遁甲》為之后的電影走勢探探路以外，更重要的也許是即將到來的賀歲檔不容這些電影的發(fā)行出現(xiàn)任何差錯。

除了暑期和春節(jié)以外，賀歲檔可能是中國電影市場最好的檔期。2014年的《智取威虎山》、2015年的《尋龍訣》、《老炮兒》都是賀歲檔誕生的爆款，因此每年的賀歲檔也都是兵家必爭之地。

兩部電影背后的投資方也不希望他們失敗?！斗既A》的出品方華誼兄弟，近年來一直被質(zhì)疑電影產(chǎn)量下降、質(zhì)量不高，尤其是2017年華誼還沒有一部自己拍攝制作的電影取得成功。而從商業(yè)上來看，《芳華》的票房不僅關乎華誼兄弟2017年的業(yè)績，也牽涉到馮小剛與華誼之間的業(yè)績對賭。再加上從國慶檔撤檔帶來的損失，《芳華》需要表現(xiàn)得比他們之前預期更好才行。

《奇門遁甲》的出品方是樂視影業(yè)。盡管CEO張昭表示樂視影業(yè)的資金一切正常，但作為正在遭遇困境的“樂視生態(tài)”的一部分，《奇門遁甲》的表現(xiàn)自然也不容有失。

《奇門遁甲》劇照 圖片來源：中國娛樂網(wǎng)

事實上，《奇門遁甲》早在幾個月前就在影院投放了廣告。監(jiān)制徐克和導演袁和平在這個系列點映中架構(gòu)了一個新的世界觀。因此，《奇門遁甲》的影院映前廣告，也不斷循序漸進地去呈現(xiàn)這個世界觀。而《芳華》在重新定檔以后，也開始了一波新的宣傳，邀請《中國有嘻哈》選手Jony J來唱宣傳曲，發(fā)布新的宣傳視頻。8.8元的低價電影票，也配合著兩部電影的上映，再次大規(guī)模出現(xiàn)。

從目前的情況來看，《芳華》似乎略勝一籌，這部電影在周六上映時的上座率額要高于《奇門遁甲》。豆瓣上，這兩天新增的電影評價，《芳華》也好過《奇門遁甲》。這些都將決定這周五，這兩部電影正式上映時的表現(xiàn)。