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【文/尼爾什·克里斯托弗 譯/劉思雨】

今年印度教霍利節(jié)的前夕，在印度北部城市坎普爾，10名男子手持雕像聚集在一家珠寶店外。這些紙板雕像有五英尺高，頭是粉紅色的，臉上有可以旋轉(zhuǎn)的胡子，它們做出來(lái)是為了燃燒的，這是節(jié)日習(xí)俗之一。在雕像的軀干上，這些人釘上了亞馬遜創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官杰夫·貝佐斯的頭像。

這是普拉文·坎德瓦爾組織的現(xiàn)場(chǎng)示威活動(dòng)的一部分，他是德里的商人，領(lǐng)導(dǎo)著一個(gè)由大約8000萬(wàn)小企業(yè)主組成的組織，該組織被稱為全印度貿(mào)易商聯(lián)合會(huì)（Confederation of All India Traders），簡(jiǎn)稱CAIT。

當(dāng)坎普爾的人準(zhǔn)備好他們的貝佐斯肖像時(shí)，全國(guó)各地的數(shù)百名商人也在Zoom視頻會(huì)議中展示了他們手中的肖像（示威本來(lái)是要現(xiàn)場(chǎng)親身舉行的，但印度正處于第二波致命的新冠病毒疫情的邊緣，全國(guó)各地的城市已經(jīng)處于封鎖狀態(tài)）。一些商人在自己的商店里進(jìn)行視頻通話，其他商人則在陽(yáng)臺(tái)和露臺(tái)上，還有一些人站在街上。許多人都有自己的世界首富的紙板版本：一個(gè)店主和他的兩個(gè)孩子拿著貝佐斯的大頭照在Zoom上進(jìn)行視頻通話，還有一個(gè)多頭魔王拉瓦納的剪影，魔王胸前印有“AMAZON”的字樣。

印度商人焚燒貝佐斯的肖像來(lái)抗議亞馬遜的壓迫

在坎德瓦爾的指揮下，他們點(diǎn)燃了自己手中的貝佐斯肖像。在霍利節(jié)期間，焚燒雕像代表著消滅女魔頭霍利卡，這是一年一度的正義對(duì)邪惡的勝利。對(duì)于店主和商人來(lái)說(shuō)，貝佐斯便是今年要燃燒的惡魔。

這個(gè)噱頭是坎德瓦爾的最新玩法。這位60歲的商人與納倫德拉·莫迪的印度人民黨關(guān)系深厚，30多年來(lái)，他一直作為全印度貿(mào)易商聯(lián)合會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)人出現(xiàn)在公眾視野?？驳峦郀柡拖袼粯拥纳倘耍悄显谟《全@得的支持的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)；他們代表了印度的“主流”，即莫迪喜歡在自己的演講中夸耀的本土經(jīng)濟(jì)。但新冠疫情引起的封鎖已經(jīng)蹂躪了印度的實(shí)體企業(yè)，讓亞馬遜等外國(guó)電商平臺(tái)有機(jī)會(huì)闖入印度十幾億消費(fèi)者的視野。

當(dāng)越來(lái)越多的印度人轉(zhuǎn)向亞馬遜和類似的電子商務(wù)平臺(tái)時(shí)——這些平臺(tái)的9000萬(wàn)在線購(gòu)物者估計(jì)到2025年將會(huì)翻兩番——對(duì)于想要稱霸世界的貝佐斯在他們的地盤上開店一事，坎德瓦爾的支持者們正在推動(dòng)他們的總理采取更強(qiáng)硬的立場(chǎng)?？驳峦郀柹踔吝€推出了一個(gè)貿(mào)易商友好型電子商務(wù)平臺(tái)，恰如其分地命名為“婆羅多電子市場(chǎng)”（Bharat E Market，婆羅多是梵語(yǔ)對(duì)印度的稱呼），或“印度電商平臺(tái)”（India’s E Market），試圖在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中分一杯羹。

當(dāng)人體模型開始燃燒，屏幕上出現(xiàn)一縷縷煙霧時(shí)，視頻會(huì)議中的賣家開始齊聲高呼“讓亞馬遜滾回去！”，這句話引用了反對(duì)英國(guó)的反殖民主義口號(hào)。

“我們?yōu)槭裁匆獰麄兊男は瘢俊笨驳峦郀枌?duì)著他的電腦攝像頭大喊?！拔覀儧Q定在霍利節(jié)這一天燒掉亞馬遜和Flipkart（印度最大電子商務(wù)零售商，由兩位前任亞馬遜員工創(chuàng)辦）的肖像，向他們表明印度的法律并不軟弱，印度的政府并不軟弱。”商人們齊聲歡呼。“這變成了每個(gè)村莊、每個(gè)城鎮(zhèn)都要面臨的問(wèn)題，因此，我們所有人都團(tuán)結(jié)到了一起。”

2019年12月的一天深夜，坎德瓦爾用他的iPhone瀏覽互聯(lián)網(wǎng)，看到了關(guān)于杰夫·貝佐斯訪問(wèn)印度的頭條新聞。雖然自90年代以來(lái)，他已經(jīng)贏得了為小企業(yè)爭(zhēng)取企業(yè)利益的美譽(yù)，但自2016年以來(lái)，坎德瓦爾將亞馬遜作為他的主要目標(biāo)，當(dāng)時(shí)印度放寬了外國(guó)投資法，電商巨頭開始沖擊他的小企業(yè)主聯(lián)盟。