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【文/觀察者網(wǎng)專欄作者 孫佳山】

五四青年節(jié)之際，Bilibili網(wǎng)站推出的《后浪》宣傳片收獲了各方的關(guān)注。在視頻中，知名演員何冰登臺演講，表達了對年輕一代的贊美和認可。

這原是青年節(jié)的應(yīng)景之作，卻也收到了不少質(zhì)疑。有人調(diào)侃道，所謂的《后浪》不過是“前浪”的煽情雞湯，它并不了解“后浪”們真實的心理。而一些“后浪”們也表示不喜歡這種被代表、被形塑的感覺。

首先要澄清一個基本問題，我個人覺得《后浪》并不是一個需要或者說必須要承載那么多意義的東西，它實際上只是B站在五四青年節(jié)的節(jié)點，進行的一次商業(yè)PR。

《后浪》的真實聲量，并沒有“朋友圈”那么大

這些年，在眾多的直播、短視頻網(wǎng)站中，我們討論快手、抖音比較多，對B站相對關(guān)注得比較少，因為不少人一直覺得B站就是一個二次元的世界。但在今天，B站在市場規(guī)模上已經(jīng)做得不是一般的大，市值已高達百億美元。

去年，B站曾定下三年沖擊百億美金市值的目標，其CEO陳睿當時就放話表示：“未來三年，中國內(nèi)容型平臺的水位在100億美金左右，過不了水位的公司，將在行業(yè)中被淘汰?！?

只不過，B站用了一年時間就已經(jīng)實現(xiàn)了這個目標。就估值和用戶量來說，在直播、短視頻領(lǐng)域，這個昔日被想象為二次元的集散地，已經(jīng)擁有了可以和快手、抖音掰手腕的能力。

隨著商業(yè)模式的拓展、更新，平臺內(nèi)容的多元化、有組織化，當下的B站不僅有二次元，有豐富的學習資料，也有很多快手、抖音式的內(nèi)容，還有一些符合主流價值觀的內(nèi)容，而且影響越來越廣泛。

就教育功能這一點來說，疫情期間，B站成了我國最大的在線自學平臺之一，有2027萬人在B站學習，這個數(shù)字是2018年高考報名人數(shù)的2倍。去年B站的跨年晚會更是達到了“出圈”的突破，秒殺了各大衛(wèi)視的跨年晚會。

而相較于一些短視頻，看似在“朋友圈”、在輿論場上掀起驚濤駭浪的《后浪》，其實際瀏覽量并不算高。我特意關(guān)注了它放出24小時和48小時左右的瀏覽量，在這兩個節(jié)點上，差不多在500萬和1000萬左右。從我們普通人的角度來看，10萬+的瀏覽量就已經(jīng)很厲害了，就更別說1000萬+的流量了，但在這里我們可以做一個更鮮明的對比：

比如這個影流之主，就是一個中年男人穿著睡衣在屋里扭來扭去的一個幾十秒的短視頻，卻有將近六千萬的瀏覽量，而這整個話題，包括其他up主的模仿，累計創(chuàng)造了大約7個億的瀏覽量。

對比之下，雖然我們在“朋友圈”里看到很多人轉(zhuǎn)發(fā)《后浪》，也看到很多文章討論它，但其實它并沒有像我們想象的那樣引爆輿論熱點。而且，在整個中國社會的各個圈層里，哪怕是在直播、短視頻的用戶范圍里，它實際的影響力也沒有那么大。

可以說，關(guān)于《后浪》的聲音和話題，只是停留在我們這些特定的圈層內(nèi)，你要是覺得它真代表什么，我想其除了代表B站基于自身商業(yè)利益進行特定節(jié)慶時間的PR之外，說它還能代表這些或那些，那你可能真的是想多了。

所以這就開始觸及到我們要討論的關(guān)鍵問題——虛擬空間的“真實”，已經(jīng)開始碾壓現(xiàn)實世界的“真實”。也就是說，你們開不開心，人家內(nèi)容型平臺其實并沒那么在意，市值、股價上拉升的真金白銀才最實在。當然，從在商言商的角度講，我覺得這真沒什么大問題。