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據(jù)微信公眾號(hào)“騰訊深網(wǎng)”（ID：qqshenwang）5月28日消息，2018年春節(jié)剛過，23歲的鋼琴老師李磊就卸載了抖音App。與以往卸載軟件不同的是，這是一款他高頻使用的軟件。經(jīng)常刷抖音就刷到了后半夜，整個(gè)春節(jié)假期，他在這款手機(jī)App上消耗了太多時(shí)間，而假期過去，他必須走上正軌了。

起初，看著抖音中那些漂亮小姐姐有節(jié)奏的跳個(gè)舞，帥氣小哥哥衣著時(shí)尚耍小機(jī)靈……這些都讓他覺得很美好。但沒多久，李磊就發(fā)現(xiàn)他“中了毒”，不自覺的沉迷其中，他不喜歡這種感覺——生活的原有節(jié)奏被一款產(chǎn)品打亂了。

李磊做出了自己的選擇，但這只是個(gè)案，他認(rèn)識(shí)的朋友，每天刷抖音的依然非常多，且呈擴(kuò)大之勢。據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度抖音App下載量達(dá)到4580萬次成為全球下載量最高iPhone應(yīng)用，超越Facebook、YouTube和Instagram。

抖音如滾雪球一般擴(kuò)大的用戶規(guī)模，跟它的內(nèi)容相關(guān)——年輕、美好和時(shí)尚。但抖音只是平臺(tái)搭建方，內(nèi)容的生產(chǎn)者是千千萬萬的素人。為了成為抖音紅人，分享流量紅利，素人挖空想象力創(chuàng)作15秒小視頻，他們是抖音增長神話背后的締造者。

素人們的天天向上

2016年9月，今日頭條內(nèi)部孵化出了抖音，但起初這一平臺(tái)并未引起業(yè)界太大關(guān)注，那一時(shí)期短視頻領(lǐng)域的黑馬是快手。去年3月13日，相聲演員岳云鵬在其微博里轉(zhuǎn)發(fā)了“模仿他唱歌最像的”一條帶抖音水印的視頻，抖音開始被關(guān)注。

那一時(shí)期，抖音的下載量快速增長。隨后，今日頭條開始將資源向抖音傾斜，贊助了去年夏天最火的綜藝《中國有嘻哈》，節(jié)目中PG_ONE、小白等人氣選手相繼入駐，刺激了抖音下載量的激增。

23歲的春雨是一個(gè)會(huì)唱歌、會(huì)鋼琴、會(huì)跳舞的雙碩士在讀研究生。春雨這一時(shí)期注意到抖音，注冊(cè)了自己的抖音賬號(hào)“rain0420”。去年的5月28日，春雨在抖音上發(fā)布了第一條15秒的舞蹈視頻。

這跟早期抖音平臺(tái)發(fā)展策略有關(guān)系。抖音的團(tuán)隊(duì)深入到全國各地藝術(shù)院校，說服一批高顏值的年輕人為其生產(chǎn)內(nèi)容，并幫助他們獲取粉絲。正是春雨這樣的種子用戶，青春、時(shí)尚的氣質(zhì)，給抖音貼上了酷潮的標(biāo)簽。

那一時(shí)期，抖音的口號(hào)是“崇拜從這里開始”，因此，抖音也被外界解讀為有表演傾向，如果跟快手相比，抖音確實(shí)不那么原生態(tài)。知乎上關(guān)于抖音和快手有條有趣的評(píng)論，“同樣是活吞一條蛇，抖音用戶會(huì)加上音樂，有節(jié)奏的吞下去”。

春雨上傳了11條視頻，接下來的一個(gè)月，她的粉絲達(dá)到了12萬。而在她的印象中，那一時(shí)期張欣堯在抖音上嶄露頭角。張欣堯，抖音紅人，現(xiàn)在粉絲已經(jīng)過千萬，其出生于1994年，內(nèi)蒙古赤峰人，他的理想是成為一名街舞老師。

春雨的大部分視頻都是關(guān)于舞蹈的。她對(duì)自己所拍的舞蹈視頻要求非常高，一個(gè)眼神、一個(gè)動(dòng)作不到位，她都會(huì)重新拍攝。為了追求完美的效果，她的一條舞蹈視頻可能會(huì)拍幾十遍，甚至上百遍。

一切看起來都還不錯(cuò)。但去年7月份，春雨去了奧克蘭讀書，在各種活動(dòng)忙碌中錯(cuò)過了和抖音一起成長的機(jī)會(huì)。

去年9月份，抖音官方首次公布了抖音的用戶群體：85%的抖音用戶在24歲以下，主力達(dá)人和用戶基本都是95后。有互聯(lián)網(wǎng)觀察人士結(jié)合抖音用戶的群體，詼諧地給抖音和快手的用戶群體畫了像。農(nóng)村靠快手，城市靠抖音。

春雨在奧克蘭忙的馬不停蹄這幾個(gè)月，抖音平臺(tái)開始扶持一些網(wǎng)紅，10月，費(fèi)啟鳴一條“你是否愿意讓我做你男朋友”的視頻走紅，收獲了200多萬贊，十多萬條評(píng)論，費(fèi)啟鳴的影響力已堪比明星。

那一時(shí)期，張欣堯因?yàn)橐粭l《要不要做我女朋友》的視頻走紅抖音。視頻中的張欣堯，帥氣、羞澀。伴隨著音樂，他對(duì)著口型告白。憑著《要不要做我女朋友》視頻走紅后，他的粉絲每月增加100萬，直到今年1月突破800萬。

與此同時(shí)，大量視頻創(chuàng)作者和公司開始入駐抖音——包括大禹、魔力TV、貝殼視頻、歪果仁研究會(huì)。

今年春節(jié)，盡管和地方春晚合作的有獎(jiǎng)答題模式被叫停，但絲毫沒有影響抖音的前進(jìn)步伐。憑借著數(shù)十億元的營銷預(yù)算，抖音請(qǐng)來了迪麗熱巴，周冬雨，楊穎，何炅等明星發(fā)紅包，吸引大量粉絲注冊(cè)，抖音在春節(jié)期間迅速躥紅。

根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，2017年8月至2018年1月，“抖音”的日均活躍用戶從約1000萬飛躍到約4000萬，而且主要增長來自于這個(gè)春節(jié)。同時(shí)，來自App Annie的2月份數(shù)據(jù)，抖音下載量沖至全球第七。

在某種程度上來說，春雨錯(cuò)過了抖音用戶增長的流量紅利。但在素人檸檬和不二碩看起來，在抖音這個(gè)平臺(tái)上，無論何時(shí)開始都不算晚。

每一條視頻都要從“零”開始

檸檬是抖音上的后來者，一個(gè)大眼睛的北京妹子，畢業(yè)于武漢大學(xué)。因?yàn)楣ぷ鞯木壒?，她開始關(guān)注和研究抖音，一段時(shí)間后，她發(fā)現(xiàn)，盡管只有十五秒，好內(nèi)容和好創(chuàng)意才是王道。

2個(gè)月前她注冊(cè)了套路板的號(hào)。迄今為止，她收獲了90萬贊和接近5萬的粉絲。這個(gè)號(hào)的主要內(nèi)容是用表情包來展示實(shí)習(xí)女生如何套路老板的故事。3月底，她上傳了第一條視頻，然后她的套路板的第三條視頻就火了，為她收獲了41萬贊。

在檸檬享受抖音帶來的流量喜悅時(shí)，抖音平臺(tái)卻遭遇了成長的煩惱。今年3月10日，抖音的鏈接轉(zhuǎn)發(fā)至微博后，被屏蔽。

但這些絲毫不影響素人們的熱情進(jìn)駐。不二碩玩抖音比檸檬要早。雖然只是15秒的視頻，但他在拍攝的時(shí)候，也是費(fèi)盡心思，光一個(gè)音樂有時(shí)候就得聽很多遍，按照節(jié)奏點(diǎn)來拍，他的標(biāo)準(zhǔn)是拍完自己滿意就行。

不二碩出生于1994年，他和朋友一起創(chuàng)業(yè)做過外賣平臺(tái)，但唱歌是他的理想。大學(xué)的時(shí)候，他就是學(xué)校樂團(tuán)的團(tuán)長。畢業(yè)后，他參加過中國好聲音第三屆的海選，參加過《明日之子》的海選，但都落選了。

不二碩試圖在抖音里尋找他在現(xiàn)實(shí)中未得到的機(jī)會(huì)，但抖音平臺(tái)可以幫王二碩打開這扇門嗎？

不二碩覺得遺憾的是，如果去年6月份他剛知道抖音就開始運(yùn)營，可能他的粉絲量級(jí)應(yīng)該就不是這個(gè)數(shù)目，他當(dāng)下的粉絲6000左右。那時(shí)的不二碩理解的抖音和快手并無多大差異，這不符合他的調(diào)性。

不二碩上傳第一條短片沒多久，今年的3月19日，抖音進(jìn)行新一輪品牌升級(jí)，發(fā)布全新的slogan——“記錄美好生活”。抖音總裁張楠說，抖音是一個(gè)幫助用戶記錄美好生活的平臺(tái)。

抖音下沉，與快手短兵相接，但鹿死誰手，亦未可知。抖音產(chǎn)品負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)如此說，“從產(chǎn)品層面來看，我們認(rèn)為抖音是更普世的，希望大家能夠在抖音上注意到不同年齡、地域和性別的人?！?

不二碩深以為然，他覺得抖音的風(fēng)格有點(diǎn)變化，有時(shí)候一些視頻非常無厘頭，但點(diǎn)贊數(shù)也會(huì)高的嚇人，一個(gè)翹著二郎腿曬太陽的視頻可以得到接近十二萬的贊，一個(gè)陪著夜店音樂甩雞腳的視頻可以得到二十五萬以上的贊。

他很迷惘，他的優(yōu)勢是唱歌，一條視頻只十五秒，似乎一首歌都沒辦法唱完。他開始關(guān)注研究抖音上一些大V。不二碩注意到一個(gè)叫黑臉V的號(hào)，只發(fā)了74條視頻，但他卻收到了接近1000萬的贊，接近2000萬的粉絲。

黑臉V被稱為抖音上為數(shù)不多的技術(shù)流玩家。他的每一條視頻里臉部都是黑幕，因此粉絲的注意力都放在了視頻本身。他靠創(chuàng)意和高超的后期視頻剪輯與合成技術(shù)，積累了一批死忠粉。

不僅僅是不二碩注意到黑臉V，檸檬也注意到了黑臉V。他們發(fā)現(xiàn)黑臉V所發(fā)的視頻中，百分之90%以上的視頻都加了精選。在他們看來，視頻頁面上多一個(gè)紅色的小心就意味著抖音平臺(tái)的運(yùn)營人員對(duì)于視頻內(nèi)容的認(rèn)可。

加精選就意味粉絲量的增長，但迄今為止，檸檬和王二碩他們所拍的視頻里還沒一條被加為精選。加精選對(duì)于在奧克蘭讀書的春雨來說，卻一點(diǎn)都不陌生。她起初在抖音上上傳的18條視頻中，有12條都加了精選。

如果運(yùn)氣好，春雨的視頻還會(huì)上推薦。上推薦意味著視頻被放進(jìn)了抖音打開首頁的流量池中，也意味著沒有關(guān)注她的用戶也可以看到她的視頻。進(jìn)入首頁流量池則意味著更多的粉絲和點(diǎn)贊數(shù)。

但在抖音的短視頻世界里，一條視頻上了精選，進(jìn)入首頁流量池，也沒什么大不了的。即使上一條視頻有幾十萬的贊，但非常有可能下一條視頻就幾百的贊。對(duì)于抖音平臺(tái)的素人來說，每一條視頻都是一個(gè)重新開始。

發(fā)現(xiàn)了這一真相的檸檬陷入一種焦慮中，這條視頻會(huì)不會(huì)火，它憑什么火，為什么是它火？檸檬的困惑也是不二碩和春雨的困惑。他們都試圖用一次次探索來契合平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的定義，但整個(gè)過程無異于盲人摸象。

“神秘的規(guī)則制定者”

抖音平臺(tái)上線后，官方平臺(tái)從未公開過自己的游戲規(guī)則。素人們想成為抖音紅人，只能去搜集各種細(xì)節(jié)，從細(xì)節(jié)里找尋種種端倪。從內(nèi)容發(fā)布到精選，從精選到進(jìn)入首頁流量池。

面對(duì)“神秘”的平臺(tái)方，每個(gè)素人只能先適應(yīng)規(guī)則，利用規(guī)則擴(kuò)大粉絲量，再走紅。誰都想弄明白抖音平臺(tái)的游戲規(guī)則，但似乎很難。

翟仟民是《深網(wǎng)》采訪抖音上的素人里面為數(shù)不多不焦慮的一個(gè)，這是因?yàn)樗麑?duì)平臺(tái)的運(yùn)營規(guī)則看的比較清晰。

翟仟民出生于1992年，就讀于人大新媒體專業(yè)和動(dòng)畫專業(yè)。畫了七年的彩鉛畫，他上傳的視頻都是自己彩鉛作品。僅僅兩個(gè)月，抖音改變了翟仟民的生活。

之前，他一個(gè)月大概能畫100副的彩鉛畫，維持生活所需。當(dāng)下的翟仟民，可以自由的篩選他畫畫的題材，報(bào)價(jià)從幾百到幾萬不等。現(xiàn)在翟仟民每個(gè)月訂單額超過10萬金額，且他的工作預(yù)約已經(jīng)排到了半年后。也有更多的人，通過抖音知道了翟仟民，加入到了他的網(wǎng)絡(luò)彩鉛班學(xué)習(xí)。

翟仟民上傳的第一條視頻就有幾百個(gè)贊，他很驚奇。翟仟民當(dāng)時(shí)是以微博運(yùn)營的思路在揣測抖音平臺(tái)。微博是一個(gè)相對(duì)慢熱的平臺(tái)，一個(gè)信息要被更多的人看到，需要大V推，或者自己買熱搜才能被看到，內(nèi)容的好壞不是衡量標(biāo)準(zhǔn)。

他開始研究抖音平臺(tái)的算法，對(duì)于人大新媒體專業(yè)畢業(yè)的他來說，這些都不陌生。

“單單推送算法是結(jié)合點(diǎn)贊率、評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)率這幾個(gè)因素，官方平臺(tái)都會(huì)給你一個(gè)流量池，發(fā)出去后百分之百會(huì)有人看到，粉絲少的話，可能幾十個(gè)人看到。然后再結(jié)合這幾十個(gè)人的點(diǎn)贊率和評(píng)論率，給更大的流量池。”