魏武揮上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院講師
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在如今媒體轉(zhuǎn)型的大背景下，媒體人轉(zhuǎn)行、跳槽早已不罕見(jiàn)。尤其是財(cái)經(jīng)媒體人，成天接觸的都是創(chuàng)業(yè)致富故事，就像見(jiàn)慣了錢(qián)但那些錢(qián)不是自己的人那樣，很容易動(dòng)一個(gè)自己也要?jiǎng)?chuàng)業(yè)致富的念頭。但是俗語(yǔ)說(shuō)“書(shū)生造反，十年不成”，這是媒體人的短板，需要加以克服。
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上海報(bào)業(yè)集團(tuán)終于揭牌宣告成立，在學(xué)界乃至民間，其實(shí)有很多質(zhì)疑的聲音，我視之為“書(shū)呆子”式的看法。一個(gè)媒體本身，當(dāng)然是做內(nèi)容。但就媒體集團(tuán)層面而言，多元化經(jīng)營(yíng)是很正常的事?，F(xiàn)在上海報(bào)業(yè)集團(tuán)同時(shí)和百度、騰訊展開(kāi)合作，這是左右互搏還是左右逢源？
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最近有報(bào)告稱(chēng)國(guó)內(nèi)微博活躍度大幅下降，雖難以證實(shí)，但也反映出一定問(wèn)題。太過(guò)“精英化”，動(dòng)輒隨意討論嚴(yán)肅話(huà)題，還被加上了一個(gè)“圍觀改變中國(guó)”的政治性期待，這對(duì)一家商業(yè)公司是非常不利的。在我看來(lái)，微博比較正確的一個(gè)選擇路徑是：向更廣大的人群中發(fā)展，成為一個(gè)在中國(guó)接地氣的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。越是精英人群，覺(jué)得這東西對(duì)他們自身的包裝、個(gè)人品牌塑造沒(méi)用，微博的希望也就越大。
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The Daily，是總部位于紐約的新聞集團(tuán)號(hào)稱(chēng)投入3000萬(wàn)美元打造的基于iPad的純數(shù)字刊物，自2011年1月誕生，將于2012年12月15日關(guān)閉，壽命不到兩歲。它的華麗之死，是讓今天仍苦苦掙扎于數(shù)字海洋中的媒體人需要去仔細(xì)回顧的。
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條形碼一開(kāi)始的發(fā)明用途是用來(lái)做郵政單據(jù)分揀，它可以節(jié)省很多勞動(dòng)力。今天在超市購(gòu)物，你很難想象如果一個(gè)商品背后沒(méi)有條形碼。所以，條形碼很明顯是一種用于節(jié)省成本的技術(shù)，而不是招攬生意。但二維碼，按照今天的解讀，似乎成了一種招攬生意的手法。比如一本雜志的廣告邊上印有二維碼，讀者可以?huà)呙枰幌芦@取更多的廣告信息。這種做法其實(shí)是增加了成本，如果不能獲取更大的收益，這種技術(shù)在商業(yè)上是沒(méi)有大范圍被使用的可能的。
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騰訊微信將會(huì)引領(lǐng)一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)的新潮流，新浪微博的霸主地位岌岌可危，從原有領(lǐng)先到而今跟隨。
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微信從一開(kāi)始就包含的二維碼功能，更能吸引企業(yè)的目光。9月18日，騰訊旗下財(cái)付通總經(jīng)理賴(lài)志明表示，財(cái)付通將與微信、騰訊電商等業(yè)務(wù)深度合作。因?yàn)槲⑿啪哂袚u一搖、二維碼掃描等功能，用戶(hù)如果將自己的微信賬號(hào)與財(cái)付通捆綁，利用微信就可以完成轉(zhuǎn)賬、支付等功能。據(jù)賴(lài)志明透露，2011年該公司總交易額為4500億元，服務(wù)于2億個(gè)人用戶(hù)、40萬(wàn)家企業(yè)。馬化騰也在今年的互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上鼓吹二維碼與O2O，言下之意就是：微信將是未來(lái)的潮流。
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媒體所報(bào)的信息大致是兩種。第一種是，某名人參觀了某地。這屬于簡(jiǎn)單事實(shí)。但信息消費(fèi)者不滿(mǎn)足于光消費(fèi)這點(diǎn)，他們還想知道，這個(gè)名人如何參觀的，為什么要參觀，參觀后有什么后果？我稱(chēng)之為“解釋性信息”。就簡(jiǎn)單事實(shí)而言，所有媒體都是一樣的，但“解釋性信息”，就八仙過(guò)海各顯神通了。一個(gè)在市場(chǎng)上有足夠威望的媒體，容易用更小的成本去獲得更具分量的解釋?zhuān)热缬浾叱鋈ゲ稍L相對(duì)容易被接受一些，邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士撰寫(xiě)評(píng)論也相對(duì)容易一些。這反過(guò)來(lái)又使得這類(lèi)媒體的威望更甚，也就是說(shuō)，會(huì)有更多的人愿意閱讀它們。
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信息時(shí)代與人的力量
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在“網(wǎng)絡(luò)編輯”這個(gè)工種出現(xiàn)之前，編輯兩個(gè)字大抵上還是頗受人尊敬的，雖然并不如記者那般風(fēng)光。但門(mén)戶(hù)時(shí)代興起后，編輯兩個(gè)字的含金量，不得不說(shuō)，大大縮水了。傳統(tǒng)媒體人沒(méi)有察覺(jué)的是，網(wǎng)絡(luò)編輯今天已經(jīng)演化到不僅僅是復(fù)制黏貼了。比如說(shuō)，給文章加上關(guān)鍵字，這可以使得同類(lèi)文章出現(xiàn)在該篇文章下方，從而讓“老文章”獲得被重新接觸的機(jī)會(huì)。再比如說(shuō)，給文章修改標(biāo)題。一個(gè)好的標(biāo)題會(huì)帶來(lái)更多的信息接觸，當(dāng)然反之也會(huì)讓原作者有苦說(shuō)不出——我給傳統(tǒng)媒體的專(zhuān)欄標(biāo)題有時(shí)候會(huì)被門(mén)戶(hù)編輯們改得完全不是我想說(shuō)的那個(gè)意思。無(wú)論是加關(guān)鍵字還是起標(biāo)題，都是考量編輯的功底的，絕非復(fù)制黏貼那么簡(jiǎn)單。有時(shí)候我看到一些媒體在招實(shí)習(xí)生去維護(hù)它們的社交網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)，就會(huì)感覺(jué)非常不理解。140個(gè)字的微博就能說(shuō)清楚一件事，提煉出一篇文章的精華，那需要多少年的文字浸淫才能做到。或許他們認(rèn)為，那只是個(gè)信息入口，重要的是文章本身出彩。但委實(shí)他們忽略的是，在信息遠(yuǎn)遠(yuǎn)供大于求的今天，一秒鐘內(nèi)打動(dòng)受眾去點(diǎn)擊那個(gè)鏈接，那是含金量極高的工作。
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在集體主義感召下，為了一個(gè)凈化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，韓國(guó)國(guó)民能夠在實(shí)名問(wèn)題上所謂“為大局著想”就不奇怪了。但集體主義精神在個(gè)人利益遭到切膚之痛時(shí)便很快敗下陣來(lái)，那就是隱私泄露。集體主義精神再?gòu)?qiáng)的韓國(guó)人，恐怕都很難忍受自己的信息被非法竊取。如果說(shuō)大多數(shù)人對(duì)政治冷感，對(duì)政府控制輿論這件事感受不深的話(huà)，那么個(gè)人信息一旦外泄，隨之帶來(lái)的十分具體的不安全感無(wú)疑大幅增加。
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